在強有力的領(lǐng)導和明確的可持續(xù)發(fā)展議程的指導下，負責任的企業(yè)組織將在未來幾年看到收入的增加。

?

?

在全球范圍內(nèi)，體育營銷的目標需求正在變得多元化，直接的產(chǎn)品銷量不再是固定的評判標準。特別在一場全球性的健康危機之后，很多企業(yè)開始意識到，社會態(tài)度和認知上的改變已經(jīng)促成了消費者購買行為的轉(zhuǎn)變，這也就促使企業(yè)反過來思考如何進行新的目標和價值判斷。

?

持續(xù)性（Sustainability）和ESG（環(huán)境、社會和公司治理）越來越多地出現(xiàn)在體育產(chǎn)業(yè)和營銷的相關(guān)敘事中，因為有越多越多的證據(jù)表明，在強有力的領(lǐng)導和明確的可持續(xù)發(fā)展議程的指導下，負責任的企業(yè)組織將在未來幾年看到收入的增加。一些體育版權(quán)所有者也在意識到這一現(xiàn)實，并且將其納入到自己的商業(yè)架構(gòu)體系中。

?

基于賽事的特殊性，世界沖浪聯(lián)賽（WSL）一直注重自己的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，如今已經(jīng)升級為以“我們是一片海洋”為主題的倡議，目標是到2030年保護或保存世界30%的海洋。資生堂、科羅娜等贊助商也在這項工作中發(fā)揮了核心作用。這一努力既為WSL的品牌故事帶來了可信度，也帶來了可衡量的商業(yè)利益。WSL首席執(zhí)行官埃里克·洛根（Erik Logan）透露，與大流行前的水平相比，WSL的收入增加了20%，其合作伙伴組合增加了35%。

?

另一個海上運動IP國際帆船大獎賽（SailGP）自誕生起就與積極的氣候行動聯(lián)系在一起。在每場比賽中，每個團隊都會根據(jù)其對一系列社會和環(huán)境可持續(xù)性標準的實現(xiàn)情況獲得積分，這些標準包括開創(chuàng)性的專注于清潔能源解決方案的新技術(shù)和消除所有一次性塑料，以及多樣性和包容性舉措。

?

對于那些將可持續(xù)設(shè)定為品牌形象和軟性價值的企業(yè)而言，這類體育資產(chǎn)就是有特殊意義的。近日，阿聯(lián)酋航空就成為世界上最成功的帆船隊之一SailGP英國隊的首個冠名贊助商。隨著阿聯(lián)酋宣布2023年為“可持續(xù)發(fā)展年”，新的贊助將為阿聯(lián)酋航空和SailGP英國隊提供更多機會，共同推動全球環(huán)保運動。

?

阿聯(lián)酋航空總裁蒂姆·克拉克爵士（Tim Clark）表示：“阿聯(lián)酋航空和SailGP英國隊有著共同的價值觀、抱負和動力，這使得雙方的合作成為天作之合。通過合作，我們將把這項運動提升到一個新的水平，讓粉絲們更接近運動，并為全球客戶提供世界級的體驗?！薄拔覀円财诖c我們的合作伙伴密切合作，共同采取可持續(xù)發(fā)展舉措，以真正產(chǎn)生影響，無論是水上還是水面之外?！?/p>

?

?

不難看出，持續(xù)性如今已經(jīng)成為體育組織以及版權(quán)所有者的核心賣點之一。對于它們而言，這方面核心價值的提煉已經(jīng)變得越發(fā)重要，這足以吸引一些重要企業(yè)的投資。華為一直是瑞士滑雪協(xié)會的重要合作伙伴，在最近的一次續(xù)約中，華為就參與了“Snowstainability”，這是一個在瑞士滑雪協(xié)會及其可持續(xù)發(fā)展合作伙伴BKW 2022的主持下成立的協(xié)會。該協(xié)會的目標是促進在瑞士實施的、與雪上運動直接相關(guān)的生態(tài)、經(jīng)濟和社會可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的項目。

?

在華為進入瑞士的15周年之際，這是一個明確的承諾。華為方面認為，參與瑞士滑雪協(xié)會的活動與其“科技改變自然”的信條完美契合。技術(shù)可以而且應該有助于保護我們的環(huán)境，改善我們的共存，并使我們的社會更具包容性。

?

如今將持續(xù)性作為營銷主題的企業(yè)范圍越來越廣，除了能源、航空、通信，還發(fā)展到了金融服務、食品、汽車、快遞、科技等品類。在選擇營銷資源時，持續(xù)性也成為了一個關(guān)鍵的參考標準。

?

以汽車行業(yè)為例，在電動化的未來趨勢面前，持續(xù)性應該是所有車企都會考慮的營銷議題，無論其地位是主要的，還是輔助的。寶馬與DP World Tour續(xù)約五年，除了在球迷體驗方面加大投入，讓年輕、炫酷的標簽更為人所知之外，為賽事的可持續(xù)發(fā)展做貢獻也是合作的出發(fā)點之一。

?

去年，寶馬還與國際冬季兩項聯(lián)合會（IBU）延長了多項合作伙伴關(guān)系，包括繼續(xù)冠名冬季兩項世錦賽以及贊助德國冬季兩項國家隊。雙方已經(jīng)合作了十余年，可靠性、活力和可持續(xù)性是它們共同的價值觀。寶馬集團德國負責人斯特凡·特切爾特（Stefan Teuchert）就表示，寶馬可以支持德國冬季兩項國家隊的可持續(xù)和適合運動的出行需求，還能繼續(xù)為客戶和粉絲提供精彩的體育故事，以及動人的品牌體驗。

?

多樣性和包容性是DHL接下來的營銷重點。去年，這家世界知名的快遞物流企業(yè)與國際排聯(lián)和CVC合資創(chuàng)立的商業(yè)實體Volleyball World達成合作，旨在強調(diào)社會和環(huán)境的可持續(xù)性。此次合作致力于通過體育運動支持DHL以多元化和包容性為重點的ESG戰(zhàn)略。

?

這反映了排球運動圍繞ESG有著令人難以置信的強大價值觀，Volleyball World首席執(zhí)行官芬恩·泰勒（Finn Taylor）直言，這是每個主要贊助商現(xiàn)在必須包含的內(nèi)容。DHL全球贊助主管埃利奧特·斯坦頓（Elliott Stanton）認為，此次合作明確而真實地符合DHL的價值觀，以及品牌圍繞多樣性、平等和包容的宗旨驅(qū)動的合作目標。

?

?

一般來說，能源、快遞物流、交通出行這樣的行業(yè)是相對不具備生態(tài)可持續(xù)性的，因此，這些公司要付出比其他行業(yè)公司更大的努力。來自瑞士的運輸物流公司德迅就通過與SailGP和橄欖球聯(lián)盟世界杯（RLWC）等賽事的合作，推動了凈零碳排放供應鏈的發(fā)展。日產(chǎn)汽車則通過深度投資FE，積極展示了電動汽車的潛在優(yōu)勢。

?

近日，一項名為《企業(yè)社會責任對消費者購買意愿的影響-2022》的研究指出，一家公司的企業(yè)社會責任（CSR）正在影響消費者的購買意愿。一旦消費者意識到該公司的道德責任舉措，他們的購買意愿增加了35%。研究人員還通過社交媒體渠道跟蹤了消費者的參與度，結(jié)果顯示，同一樣本消費者的參與度也增長了15%。這項研究有力地表明，企業(yè)社會責任對品牌和公司具有可衡量的影響。

?

很顯然，這種社會責任和品牌倡導的趨勢也已經(jīng)進入了全球體育贊助領(lǐng)域。在禹唐看來，對于中國的體育營銷企業(yè)而言，這是不能忽略的營銷方向，特別對于深耕海外市場的企業(yè)更是如此。像海信已經(jīng)在卡塔爾世界杯營銷上做出了這方面的嘗試，展現(xiàn)了自己作為行業(yè)領(lǐng)導者，對全球可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注，以及對人類社會的回饋與貢獻。

?

如今的體育營銷已經(jīng)發(fā)展成為一個極具開放性和延展度的課題。它在形式上更加豐富，理念上更加多元化，必然能為品牌方帶來新的切入角度。當可持續(xù)、碳中和、ESG等社會性熱點話題開始占據(jù)體育營銷部分主流空間的時候，這就意味著一些新的思考角度和切入點隨之產(chǎn)生。禹唐相信，它的發(fā)展速度是很快的，相關(guān)的企業(yè)應該密切關(guān)注全球的市場動態(tài)。

?

2023年重點體育營銷項目資源一覽

?

了解2023年體育營銷贊助項目，請咨詢禹唐體育

?

關(guān)于禹唐體育

?

禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商。

?

服務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育項目權(quán)益激活、贊助價值評估等。

?

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優(yōu)音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易等數(shù)十家企業(yè)通過禹唐體育達成了項目合作。

?

聲明：配圖除署名外均來自網(wǎng)絡，禹唐體育原創(chuàng)文章未經(jīng)同意不得轉(zhuǎn)載。