中國品牌腕表的未來在哪里？
我們的《指針時(shí)速》專欄已經(jīng)更新了230多期，但很少涉及到中國品牌腕表的內(nèi)容。談到中國品牌腕表的未來，這是一個(gè)非常沉重的話題。能夠把中國品牌腕表內(nèi)容寫透徹的媒體也幾乎沒有，本期話題，我們就想來聊一聊中國品牌腕表的未來。當(dāng)然，這對(duì)于我們寫中國腕表品牌只是一個(gè)開始，未來，我們將會(huì)持續(xù)分享對(duì)于行業(yè)的理解。
關(guān)于制表心態(tài)
無論是隸屬集團(tuán)旗下的制表品牌，還是獨(dú)立制表品牌，如今還能活躍在當(dāng)今表壇，必定是有著“立身之本”的。從江詩丹頓的閣樓工匠、寶璣的陀飛輪，到勞力士的精準(zhǔn)耐躁、真力時(shí)的高振頻，再到西鐵城的光動(dòng)能、精工的Spring Drive。每一個(gè)品牌，都有自己的獨(dú)特魅力，以及讓人記住的標(biāo)簽。在這背后，都是一代又一代鐘表大師在方寸之間的不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，才讓鐘表的世界變得越發(fā)精彩。
回頭來看中國品牌腕表有什么標(biāo)簽可以讓人記住的，筆者竟然一個(gè)都答不上來。中國品牌腕表雖然屬于后來者，但其品牌誕生之初，如果沒有一個(gè)明確的定位，在后續(xù)的發(fā)展中，也就沒有一個(gè)明確的方向。加上更加沒有獨(dú)特的技術(shù)和亮點(diǎn)，自然就無法讓人對(duì)中國品牌腕表有印象了。
品牌的發(fā)展是需要時(shí)間沉淀的，一個(gè)鐘表企業(yè)需要有“江湖地位”，自然要有自己堅(jiān)持的東西，而且是要讓用戶所認(rèn)可的。否則，一味盲目的跟風(fēng)和抄襲，只能在短期內(nèi)茍延殘喘，并非是長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略。這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的心態(tài)問題，沉不下心，鐘表行業(yè)是做不好的。
關(guān)于外觀設(shè)計(jì)
無論是買車，還是買表。外觀設(shè)計(jì)可以說是消費(fèi)者購買的決定性因素之一，雖然大家的審美千差萬別，但只要是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，自然能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可。近些年來，大家也會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國品牌汽車的外形越來越好看，越來越高級(jí)、時(shí)尚、國際化。
中國品牌汽車在外觀設(shè)計(jì)方面的投入自然是巨大的，如果沒有幾個(gè)國外設(shè)計(jì)師，都不好意思出來“做宣傳”。簡(jiǎn)單來說，只要投入資金和人力就可以解決設(shè)計(jì)的問題。回頭來看，中國品牌腕表，就很少看到邀請(qǐng)什么世界知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，或者在國際上拿過什么設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)的宣傳。
對(duì)于中國品牌來說，無論是腕表，還是汽車，其實(shí)都有先天優(yōu)勢(shì)的。理論上來說，中國品牌應(yīng)該更加了解中國市場(chǎng)，對(duì)于中國消費(fèi)者的偏好更加了解。在這里，筆者還是希望中國品牌腕表能有自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，一味模仿和抄襲大牌設(shè)計(jì)，在汽車行業(yè)已經(jīng)證明是行不通的。瞧，那些模仿保時(shí)捷和路虎的中國品牌汽車，要不就是死了，要么就是在去死的路上了。
核心技術(shù)
無論是汽車行業(yè)，還是鐘表行業(yè)，技術(shù)都是直接體現(xiàn)“江湖地位”的關(guān)鍵。比如，鐘表行業(yè)有公認(rèn)的三大復(fù)雜功能，即“陀飛輪”、“三問”、“萬年歷”。能夠?qū)⑦@三種復(fù)雜功能駕馭的品牌，其實(shí)并不多的，而對(duì)于頂奢品牌來說，這樣的復(fù)雜功能，也就代表著更加高昂的售價(jià)。
我們也可以發(fā)現(xiàn)，很多非頂奢定位的品牌，他們也在嘗試做復(fù)雜功能，甚至是超復(fù)雜功能。雖然對(duì)于銷售沒有任何實(shí)質(zhì)性的幫助，但對(duì)于品牌形象的提升和技術(shù)實(shí)力的展示，還是有一定積極作用的。在這一點(diǎn)上，歷峰集團(tuán)的IWC萬國表和積家就做得不錯(cuò)，有興趣的朋友也可以去看下這兩個(gè)品牌的具體產(chǎn)品線。
反觀中國品牌腕表，對(duì)于技術(shù)能夠持續(xù)的鉆研，確實(shí)不多見。中國品牌汽車，每年還有“中國芯十佳發(fā)動(dòng)機(jī)”，評(píng)選出中國自主研發(fā)的優(yōu)秀發(fā)動(dòng)機(jī)，雖然在一些方面，中國自主研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)和國外品牌還存在一定的差距，但近些年來，這樣的差距確實(shí)是越來越小了。
一個(gè)沒有核心技術(shù)的品牌，注定是非主流，沒有競(jìng)爭(zhēng)力的。反觀鄰國日本，三大制表品牌精工、西鐵城、卡西歐，他們都用自產(chǎn)機(jī)芯打天下，而且都有自己的特色，這背后有不同的技術(shù)路線和研發(fā)方向，但也是其品牌能夠立足全球市場(chǎng)的根本。
可靠品質(zhì)
為什么要把“品質(zhì)”單獨(dú)拿出來說？我們就來看當(dāng)下世界銷售額第一的品牌，鐘表行業(yè)是勞力士，汽車行業(yè)是豐田。在之前的文章中，筆者也提到過，他們都有一些共同的特點(diǎn)，比如說產(chǎn)品質(zhì)量比較好，非常耐躁；都有完整的售后服務(wù)體系等。這樣帶來的結(jié)果，就是在二手市場(chǎng)，這兩個(gè)品牌的保值率都要遠(yuǎn)高于行業(yè)水平。
鐘表是需要時(shí)間沉淀的行業(yè)，對(duì)于“后來者”的中國品牌腕表，更需要有好的口碑才有前途?！百|(zhì)量第一，用戶第一”的口號(hào)，所有的品牌都會(huì)喊，但真正能到的品牌卻是越來越少。關(guān)于質(zhì)量，是一個(gè)非常完整的體系，需要每一個(gè)環(huán)節(jié)不斷優(yōu)化，不斷改善并持之以恒。
是否有彎道超車的機(jī)會(huì)？
“彎道超車”這是一個(gè)聽起來就有點(diǎn)驚心動(dòng)魄的詞兒，對(duì)于有著數(shù)百年歷史沉淀的鐘表行業(yè)來說，要在一眾“百年老字號(hào)”中脫穎而出，必定是有自己的獨(dú)到之處。上文中，我們也提到了一些目前在市場(chǎng)上比較活躍的非瑞士品牌。比如說，日系三大腕表品牌精工、卡西歐、西鐵城，每個(gè)品牌都很有特色，在全世界都有眾多的粉絲。德系兩大頂級(jí)腕表品牌朗格、格拉蘇蒂原創(chuàng)，也有著區(qū)別于瑞士腕表的獨(dú)特風(fēng)格，也是腕表圈中的又一個(gè)流派。
然而中國品牌腕表的未來又在哪里？筆者，認(rèn)為這個(gè)可以參考中國品牌汽車。中國的汽車品牌，在傳統(tǒng)燃油汽車領(lǐng)域，面對(duì)國外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)一直有著先天的劣勢(shì)。即便是這樣，我們還是可以看到像長(zhǎng)城汽車這樣的企業(yè)，在SUV和皮卡領(lǐng)域取得了非常出色的成就。就目前的中國市場(chǎng)來說，長(zhǎng)城集團(tuán)旗下的SUV，無論是銷量、保有量，還是對(duì)中國汽車的SUV領(lǐng)域的發(fā)展，都有著里程碑式的意義。長(zhǎng)城集團(tuán)旗下的皮卡，更是占據(jù)了中國一半以上的市場(chǎng)份額，是名副其實(shí)的“皮卡代名詞”。
專注于細(xì)分領(lǐng)域是中國品牌汽車的出路之一，長(zhǎng)城汽車就給市場(chǎng)做出了領(lǐng)袖的典范。對(duì)于中國品牌腕表來說，筆者認(rèn)為有兩塊其實(shí)做得還是非常好的。第一塊，就是兒童腕表領(lǐng)域，中國兒童腕表領(lǐng)域，已經(jīng)被現(xiàn)在越來越多帶有通話功能的腕表取代了。只要是適齡兒童，幾乎是人手一只，這個(gè)應(yīng)該沒有太大的爭(zhēng)議，這也算是腕表領(lǐng)域的一次偉大的創(chuàng)新。
第二塊，就是智能腕表領(lǐng)域。在這一點(diǎn)上，中國擁有著全球最完整的智能產(chǎn)品制造產(chǎn)業(yè)鏈。目前，蘋果iWatch每年有著億級(jí)的出貨量，但除了蘋果，我們也可以發(fā)現(xiàn)華為、榮耀、小米、華米等中國品牌，在智能腕表領(lǐng)域，也有著不小的出貨量。中國品牌制造的智能腕表，顯然更懂得中國消費(fèi)者的需求，更接地氣。
在這里，或許有人要抬杠，兒童腕表和智能腕表都不能稱得上是傳統(tǒng)制表。回頭來看，幾十年前，精工刮起的石英風(fēng)暴，也是面臨著這樣幾乎被他國品牌壟斷的市場(chǎng)格局，差點(diǎn)就顛覆了整個(gè)傳統(tǒng)制表行業(yè)。在筆者看來，不管是什么表，哪怕只是一個(gè)手環(huán)、一根手鏈，都是占據(jù)著人們的“腕間資源”。
當(dāng)今社會(huì)，這“腕間資源”已經(jīng)不僅僅是傳統(tǒng)腕表品牌之間競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)有很多“意外發(fā)生”，能夠取代掉傳統(tǒng)腕表占據(jù)“腕間資源”的，除了蘋果iWatch，也可能是華為智能腕表，也有可能是寶格麗新款手鐲。所以，和傳統(tǒng)腕表的競(jìng)爭(zhēng)，更像是一場(chǎng)“腕間資源”的競(jìng)爭(zhēng)，我們能看到的，就是傳統(tǒng)瑞士鐘表行業(yè)的整體下行和智能腕表領(lǐng)域的崛起。在這樣的大潮中，或許也是中國品牌腕表的機(jī)會(huì)。
沒有“寫在最后”
關(guān)注我們專欄的朋友們一定知道，我們寫文章一般都會(huì)有“寫在最后”的總結(jié)。關(guān)于中國品牌腕表的未來，我們始終認(rèn)為只是一個(gè)開始，未來的腕表也將會(huì)以各種形態(tài)出現(xiàn)在大家的生活中，隨著時(shí)間的推移，我們也感受到了越來越多的創(chuàng)新，也必將改變著我們的生活。中國品牌腕表的未來在哪里，我們共同期待！（文/邱小鋮）
