本文關(guān)鍵詞：小紅書(shū)達(dá)人對(duì)比、千瓜數(shù)據(jù)、小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析

12月22日，2022小紅書(shū)商業(yè)生態(tài)大會(huì)在上海舉辦。平臺(tái)提出了“助力每一個(gè)好產(chǎn)品在小紅書(shū)生長(zhǎng)。”的商業(yè)化愿景。其實(shí)，自2018年完美日記崛起，小紅書(shū)KOL營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值已經(jīng)成為市場(chǎng)共識(shí)。

篩選KOL成為許多品牌方、MCN機(jī)構(gòu)投放的重要工作之一。本文通過(guò)千瓜-小紅書(shū)數(shù)據(jù)分析及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)的達(dá)人對(duì)比功能，為相似的頭腰部以上KOL篩選提供一定的參考。

為了更加符合實(shí)際的KOL篩選場(chǎng)景，在千瓜達(dá)人搜索中選擇篩選條件達(dá)人分類(lèi)彩妝、達(dá)人性別女、粉絲區(qū)間190萬(wàn)-210萬(wàn)之間的KOL。

搜索結(jié)果顯示：符合這3個(gè)條件的小紅書(shū)活躍KOL共有6人，其中5名KOL，包括@薇婭viyaaa，以及完美日記的品牌賬號(hào)。

基礎(chǔ)信息對(duì)比

接下來(lái)，我們重點(diǎn)分析@愛(ài)臭美的狗甜兒、@我是張凱毅、@彩妝師App3名KOL。

達(dá)人分類(lèi)上，@愛(ài)臭美的狗甜兒為美妝合集種草的產(chǎn)品相對(duì)廣泛，@我是張凱毅、@彩妝師App則更加集中在彩妝。

達(dá)人屬性上，@我是張凱毅并沒(méi)有認(rèn)證品牌合作人，也就是意味著無(wú)非投放商業(yè)筆記，只能通過(guò)軟值筆記的方式進(jìn)行種草。

從達(dá)人詳情中也可以看出@我是張凱毅近180天均為非商業(yè)筆記，總共121篇，平均3天更新2篇筆記，更新頻率接近日更。

在粉絲量相差不大的情況下，@我是張凱毅的圖文筆記報(bào)價(jià)相當(dāng)于@愛(ài)臭美的狗甜兒的三分之一，@彩妝師App的二分之一，如果互動(dòng)量相當(dāng)?shù)脑挘詢(xún)r(jià)比無(wú)疑更高。但需要注意的是小紅書(shū)平臺(tái)對(duì)非報(bào)備筆記的治理，沒(méi)有申明廣告的軟值筆記可能會(huì)有一定程度的限流。

運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)對(duì)比

彩妝行業(yè)贊藏周榜，@我是張凱毅和@彩妝師App均在50名左右，第1種可能是筆記互動(dòng)量更高，第2種可能是更新頻率更高。

達(dá)人詳情顯示：上一周，@愛(ài)臭美的狗甜兒平均點(diǎn)贊4357，高于其他2名KOL，筆記篇數(shù)只有2篇，相對(duì)更新頻率較低。

她們的視頻筆記占比均在90%以上，特別是@我是張凱毅視頻筆記占比98.96%，385篇筆記中有381篇均為視頻筆記。

作品數(shù)據(jù)對(duì)比

2021年9月25日-12月23日（近90天），@我是張凱毅、@彩妝師App的更新頻率最高（筆記篇數(shù)最多），筆記分類(lèi)基本一致。

@愛(ài)臭美的狗甜兒篇均筆記互動(dòng)量超過(guò)10000，種草效果更佳。粉絲增長(zhǎng)來(lái)看，筆記更新頻率越高，漲粉增多越快。

推廣過(guò)的品牌以美妝品牌為主，@彩妝師App在此期間，單篇筆記互動(dòng)量最高超過(guò)11萬(wàn)，理論上更有可能實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)ROI。

粉絲畫(huà)像對(duì)比

粉絲活動(dòng)度均在98%以上，活躍粉絲占比高。粉絲人群標(biāo)簽和粉絲關(guān)注焦點(diǎn)十分相似。粉絲性別也是以女性為主。

粉絲年齡分布具有一定差異性。@愛(ài)臭美的狗甜兒粉絲在25-34歲區(qū)間的占比45.33%，@我是張凱毅粉絲則更集中在18-24歲，占比49.63%。@彩妝師App粉絲在35-44歲的占比30%，明顯高于其他2名。

粉絲地域分布，重點(diǎn)關(guān)注是否處于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省市，以及種草的產(chǎn)品是否有地域性。

評(píng)論熱詞TOP10則均集中在意向詞，比如喜歡、想要、種草等等，整體種草效果較佳。

品牌合作對(duì)比

可以看到@愛(ài)臭美的狗甜兒的商業(yè)筆記平均點(diǎn)贊、平均評(píng)論明顯較高，說(shuō)明內(nèi)容能夠引起用戶(hù)共鳴。@彩妝師App的商業(yè)筆記平均收藏和平均分享數(shù)據(jù)較好，說(shuō)明內(nèi)容對(duì)用戶(hù)更加有用，可能更擅長(zhǎng)干貨性分享種草。

近90天內(nèi)推廣過(guò)的品牌，重點(diǎn)關(guān)注是否同一行業(yè)，以及是否出現(xiàn)商業(yè)排他期。

達(dá)人PK的對(duì)比項(xiàng)基本就是這些。相信大家看到這里已經(jīng)對(duì)小紅書(shū)KOL如果進(jìn)行對(duì)比有了一定了解。更多關(guān)于小紅書(shū)KOL篩選、小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容會(huì)持續(xù)更新，歡迎關(guān)注。