年中大促618接近尾聲，對(duì)小紅書來(lái)說(shuō)，這次的“反向”營(yíng)銷博得滿堂彩。

為了呼吁大家不要沖動(dòng)消費(fèi)，線下舉辦了“反沖動(dòng)俱樂(lè)部”活動(dòng)，以“365天無(wú)理由退貨”、“退貨的商品可兌換成小紅書現(xiàn)金券”等玩法在一眾促銷信息中呈現(xiàn)差異化內(nèi)容，喚起消費(fèi)者的共鳴。還以“今年618，不沖動(dòng)，買心動(dòng)”為主題為活動(dòng)推出一組海報(bào)，傳遞“只買適合自己的商品、不沖動(dòng)不跟風(fēng)”的消費(fèi)主張。

618反向營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、場(chǎng)景營(yíng)銷……方式五花八門，然而在消費(fèi)決策回歸理性的現(xiàn)在，如何通過(guò)搶占熱點(diǎn)贏取用戶關(guān)注度？實(shí)際上，當(dāng)你掌握了小紅書熱點(diǎn)的來(lái)源和搶占熱點(diǎn)所需要注意的要點(diǎn)，那么搶占小紅書熱點(diǎn)就會(huì)變的很簡(jiǎn)單。接下來(lái)，小編就將圍繞小紅書如何“追熱點(diǎn)”展開(kāi)，和大家好好嘮嘮。

小紅書的熱點(diǎn)分為「可預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)」、「突發(fā)性熱點(diǎn)」和「官方熱點(diǎn)」這三種，且都附帶高熱度流量的潛力。

1、可預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)

「可預(yù)見(jiàn)熱點(diǎn)」屬于小紅書上較為固定的熱點(diǎn)，就是每年都會(huì)發(fā)生且發(fā)生時(shí)間大致相同的熱點(diǎn)，比如：

1）節(jié)假日熱點(diǎn)

每年的春節(jié)、情人節(jié)、女生節(jié)、勞動(dòng)節(jié)等節(jié)假日都是能提前預(yù)判的熱點(diǎn)。

品牌可提前布局#情人節(jié)送禮清單#、#五一去哪玩#、#春節(jié)年貨指南#等話題內(nèi)容來(lái)?yè)屨紵狳c(diǎn)。

2）電商大促熱點(diǎn)

電商大促在小紅書上也是固定的熱點(diǎn)，比如近期如火如荼進(jìn)行的618大促，還有年底的雙十一、雙十二等，這些都是每年固定時(shí)間并且一定都會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)。

3）特定人群熱點(diǎn)

比如，恰逢寒暑假畢業(yè)季，小紅書平臺(tái)上必定會(huì)火一波學(xué)生黨熱點(diǎn)，包括新手化妝、宿舍好物、軍訓(xùn)防曬、考研上岸、復(fù)試攻略等話題熱點(diǎn)。

這時(shí)候勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生用戶需求，品牌可預(yù)先做好人群畫像，利用數(shù)據(jù)分析如千瓜數(shù)據(jù)，洞察需求，承接這波流量。

需要注意的是，固定熱點(diǎn)也容易產(chǎn)生同質(zhì)化內(nèi)容。如果想出圈，可以借助千瓜數(shù)據(jù)筆記搜索\熱搜詞榜單等系列功能，提前知悉站內(nèi)話題風(fēng)向，有機(jī)會(huì)做出差異化的內(nèi)容。

2、突發(fā)型熱點(diǎn)

就是指突然發(fā)生的熱點(diǎn)事件，比如：

1）社會(huì)事件、娛樂(lè)八卦

剛發(fā)生不久且有熱度的社會(huì)事件、娛樂(lè)八卦都可以是我們要追的熱點(diǎn)，因?yàn)檫@類事無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)上，都已經(jīng)具備了一定的熱度。針對(duì)小紅書用戶屬性，這些事件的切入角度有很多，包括美妝、穿搭、美食等。

2）電影、電視劇、綜藝

比如年初大火的電視劇《狂飆》，小紅書站內(nèi)涌現(xiàn)了很多諸如#大嫂同款發(fā)型#、#打卡強(qiáng)哥魚(yú)攤#等延伸話題，并且劇內(nèi)金句也成為了熱搜詞等，品牌可以利用千瓜關(guān)鍵詞功能，結(jié)合前后關(guān)聯(lián)詞，根據(jù)品牌調(diào)性，部署專屬流量詞。

3、官方熱點(diǎn)

官方熱點(diǎn)指的是由小紅書官方平臺(tái)方發(fā)起或受平臺(tái)扶持的熱點(diǎn)，主要包括筆記靈感、官方活動(dòng)等。對(duì)于該熱點(diǎn)，官方會(huì)給予自然流量獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者。

1）筆記靈感

筆記靈感精選了小紅書平臺(tái)內(nèi)最受關(guān)注的選題，創(chuàng)作者可挑選話題進(jìn)行創(chuàng)作，小紅書官方每周將選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得相應(yīng)的曝光獎(jiǎng)勵(lì)。

2）官方活動(dòng)

小紅書官方活動(dòng)包括了品牌參與的商業(yè)活動(dòng)和博主參與的社區(qū)活動(dòng)，二者都會(huì)有流量支持。

3）官方扶持

符合官方趨勢(shì)、重點(diǎn)主推的內(nèi)容，比如官方一直在推視頻號(hào)、各類任務(wù)等，都會(huì)有相應(yīng)的流量扶持。

4、挖掘熱點(diǎn)

此外，還可以借助千瓜，按時(shí)間查看小紅書每周/月的熱點(diǎn)、時(shí)間周期下的熱搜詞和熱門話題及熱度趨勢(shì)等。

通過(guò)千瓜可以挖掘到用戶需求量大的潛在熱點(diǎn)，然后根據(jù)這些熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。