在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，嗶哩嗶哩無(wú)疑是其中非常有名的一家公司，作為一家以二次元起家的互聯(lián)網(wǎng)公司，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已經(jīng)逐漸成為了年輕人關(guān)注的對(duì)象，就在最近B站的財(cái)報(bào)公布，宣布二季度減虧超50%，很多人都在問(wèn)B站這是終于要賺錢(qián)了嗎？

一、B站二季度減虧超50%

據(jù)中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)的報(bào)道，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，第二季度B站總營(yíng)收達(dá)53.04億元人民幣，同比增長(zhǎng)8%；毛利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)66%，調(diào)整后凈虧損同比收窄51%。此前B站董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳睿已經(jīng)將“增收減虧”確定為2023年“年度主題”，第二季度B站繼續(xù)走在這條路上。

不過(guò)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，控制成本讓B站在減虧路上推進(jìn)了一大步。財(cái)報(bào)顯示，總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用同比下降14%，其中營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用同比下降22%，管理費(fèi)用同比下降14%。經(jīng)調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄51%。

另外一面，商業(yè)化已經(jīng)迫在眉睫的B站再次調(diào)整了賺錢(qián)模式，開(kāi)始考慮認(rèn)真帶貨。B站COO李旎在財(cái)報(bào)后電話會(huì)上表示，第二季度成立了交易生態(tài)中心，主要涉及帶貨相關(guān)的業(yè)務(wù)，預(yù)期今年帶貨產(chǎn)生的廣告收入占總廣告收入的10%到20%之間。

財(cái)報(bào)顯示，B站2023年第二季度營(yíng)收53億元，較2022年同期的49.1億元增加8%。主要由增值服務(wù)23億元（占比43%）、廣告業(yè)務(wù)15.7億元（占比30%）、IP衍生品及其他業(yè)務(wù)收入5.4億元（10%）以及游戲收入8.9億元（17%）構(gòu)成。

二、B站的賺錢(qián)路到底該怎么看？

作為一家以二次元起家的視頻網(wǎng)站，B站一直以其獨(dú)特的社區(qū)文化和內(nèi)容生態(tài)吸引著廣大用戶。然而，長(zhǎng)期以來(lái)，B站的盈利狀況卻一直不盡如人意。在最近發(fā)布的財(cái)報(bào)中，B站顯示其二季度減虧超過(guò)50%，這個(gè)消息引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。人們開(kāi)始疑惑，B站是否終于能夠賺錢(qián)了？

首先，要理解B站長(zhǎng)期不賺錢(qián)的原因。作為一家以二次元起家的視頻網(wǎng)站，B站在成立初期就選擇了高投入、低收益的運(yùn)營(yíng)模式，注重用戶體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量，而并非追求直接盈利。同時(shí)，B站的服務(wù)對(duì)象也相對(duì)特定，主要側(cè)重于年輕人和二次元文化愛(ài)好者，這使得廣告主的選擇相對(duì)有限。

其次，我們需要深入分析B站利潤(rùn)增長(zhǎng)的原因。在這一季度，B站利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是其廣告業(yè)務(wù)的大幅提升。作為年輕人的集中地，B站在廣告上有著明顯的優(yōu)勢(shì)。其廣告業(yè)務(wù)一橫一縱的策略初見(jiàn)成效，其中電商行業(yè)的廣告收入二季度同比增長(zhǎng)超過(guò)140%，游戲廣告收入同比增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)超40%。作為一家以二次元起家的視頻網(wǎng)站，B站的用戶群體主要是年輕人，而這個(gè)年齡段的人群通常更加注重個(gè)性化和創(chuàng)意，這也為B站提供了更多的機(jī)會(huì)。此外，B站還擁有強(qiáng)大的技術(shù)中臺(tái)能力，可以為廣告主提供更加精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)，這也是B站能夠在廣告業(yè)務(wù)上取得成功的重要原因之一。

第三，除了廣告之外，直播帶貨種草也是B站的重要方向。在B站，主播通過(guò)直播的形式向觀眾推薦商品，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售。這種模式在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，吸引了大量的新用戶。對(duì)于B站來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)了廣告種草后，會(huì)獲取源源不斷的新用戶態(tài)勢(shì)還是比較明顯。這種獲取新用戶的方式，相較于其他平臺(tái)，有著明顯的優(yōu)勢(shì)。因此，B站正在積極探索并深化直播帶貨和種草等新型變現(xiàn)模式，進(jìn)一步提升其盈利水平。

然而，雖然B站二季度減虧超50%，但仍然需要注意以下幾點(diǎn)。首先，B站的廣告業(yè)務(wù)依然面臨一定的挑戰(zhàn)。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告主的選擇會(huì)越來(lái)越多樣化，B站需要繼續(xù)提升自身的優(yōu)勢(shì)，保持用戶粘性和吸引力。其次，B站在直播帶貨種草方面需要謹(jǐn)慎處理，以避免過(guò)度商業(yè)化對(duì)用戶體驗(yàn)造成負(fù)面影響。此外，B站還需進(jìn)一步探索其他增長(zhǎng)點(diǎn)，尋找更多的盈利模式和商業(yè)合作機(jī)會(huì)，以實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的盈利增長(zhǎng)。

B站二季度的減虧超過(guò)50%是一個(gè)積極的信號(hào)，但其能否持續(xù)盈利還存在一定的不確定性，如何實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利才是B站最需要考慮的問(wèn)題。