5月份是傳統(tǒng)手機(jī)換新淡季，前有春季換機(jī)潮剛剛結(jié)束，后有618大促這樣的購物節(jié)。但是今年的5月份頗有不同，因春季受疫情影響人們換機(jī)的意愿有所下降，隨著國內(nèi)疫情得到控制，5月份迎來換機(jī)小高峰。

根據(jù)網(wǎng)友“安乎都戶府長史”整理的“中國手機(jī)市場2020年5月零售檔位情況”顯示，當(dāng)月零售額同比上升將近50%，不過細(xì)究起來只有華為/榮耀出現(xiàn)增長，其余廠商均出現(xiàn)不同下滑。

華為手機(jī)市場占有率高達(dá)34.9，同比增長50.5%、累計(jì)增長31.3%，累計(jì)同比增長20%。榮耀手機(jī)的占有率為13.8%，二者市場占有率接近50%，國內(nèi)手機(jī)的半壁江山被華為系占領(lǐng)。

與其形成鮮明對(duì)比的vivo+iQOO的市場占有率16.52%、OPPO+一加+realme三個(gè)品牌占有率不過15.06%、蘋果的市場占有率9.8%、小米+Redmi的市場占有率僅8.25%、魅族的市場占有率不足1%。

OPPO、vivo、小米三個(gè)大廠和子品牌，所有占有量加在一起甚至還不如華為系，這個(gè)數(shù)據(jù)確實(shí)令人十分驚訝。尤其小米的表現(xiàn)一般，甚至還不如每年只發(fā)一次旗艦產(chǎn)品的蘋果，這也可以理解為什么618期間小米的多款機(jī)型會(huì)選擇大跳水，確實(shí)為了拉動(dòng)銷量。

2020年5月份手機(jī)零售同比下降2.1%、累計(jì)下降20.7%，但這相比前幾個(gè)月的行情要好太多。雖然相比2019年也有所下降，但在華為系的拉動(dòng)下整體保持穩(wěn)定，并沒有出現(xiàn)前幾個(gè)月的斷崖式下降。

由于2020年是5G手機(jī)普及的關(guān)鍵一年，各價(jià)位段手機(jī)均有一定幅度漲價(jià)，尤其是中高端手機(jī)普遍漲價(jià)500~1500元左右。所以在零售量下降的同時(shí)，零售額反而有增長，5月份同比增長1.8%，這也能說明5月份的行情正在逐漸轉(zhuǎn)好。

華為系的增長和市場占有率，一方面是營銷上的成功，另一方面與其機(jī)海戰(zhàn)術(shù)不無關(guān)系。自從3月份開始，華為/榮耀每月都有至少1~2款手機(jī)發(fā)布，而且能夠做到精準(zhǔn)卡位，保證每一款產(chǎn)品都有不錯(cuò)的銷量。

在入門級(jí)選擇方面有華為暢享10e、榮耀暢玩9a、榮耀play4T等。千元機(jī)今年發(fā)布榮耀play4TPro 4G手機(jī)、華為暢享Z/暢享20Pro、榮耀play4等5G產(chǎn)品。

中高端產(chǎn)品還有華為P40系列、榮耀30系列、華為Nova7系列等產(chǎn)品，每一款機(jī)型都十分暢銷。接下來下半年華為/榮耀依舊會(huì)有多款機(jī)型發(fā)布，除了華為Mate40這樣的高端產(chǎn)品，也有一些中低端產(chǎn)品會(huì)搭載聯(lián)發(fā)科處理器。

再看排名第二的vivo系，憑借子品牌iQOO的極致性價(jià)比，發(fā)布的多款機(jī)型都迎來不錯(cuò)銷量。正是因?yàn)樾詢r(jià)比策略，導(dǎo)致iQOO多款產(chǎn)品與Redmi市場重合，極大的沖擊后者的銷量。

Redmi K30系列本身有不錯(cuò)的口碑和銷量，但是面對(duì)友商不斷沖擊銷量萎靡，在618期間甚至不惜大幅降價(jià)犧牲口碑來換取銷量。盧偉冰本意是全力對(duì)沖榮耀產(chǎn)品，沒想到半路殺出程咬金，被iQOO從背后捅了一刀子。

至于OPPO的產(chǎn)品定位出現(xiàn)一些問題，所以領(lǐng)導(dǎo)層在近期迎來一系列變動(dòng)，一加創(chuàng)始人劉作虎現(xiàn)在擔(dān)任OPPO體驗(yàn)官?；蛟S憑借劉作虎的國際眼光，和敏銳的洞察力能夠助OPPO走出困局，畢竟底子好，只要找準(zhǔn)方向及時(shí)調(diào)頭不會(huì)那么容易掉隊(duì)。