4月16日, 由水滴汽車主辦的“2022-2023年度新汽車營銷大獎”頒獎盛典在上海隆重舉行。所頒獎項(xiàng)以水滴汽車編寫的《預(yù)言時(shí)代——重新定義9大法則》為基準(zhǔn)，評選出8大類別、共70余個(gè)獎項(xiàng)，以此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級和營銷價(jià)值的共創(chuàng)共建，助力不斷變化的汽車市場能夠邁向創(chuàng)新、健康及崛起的新征程。

在電動化和智能化的變革下，汽車市場和營銷環(huán)境都發(fā)生了巨大變化。新技術(shù)、新理念和新模式紛至沓來，造車新勢力的不斷崛起都讓汽車產(chǎn)業(yè)格局更加多元化。而如何在競爭激烈的汽車市場中立足，就成為眼下車企們正在尋找的變革方向。

在《預(yù)言時(shí)代——重新定義9大法則》一書中，有對“新汽車”的解釋：“新汽車”的標(biāo)簽是“帶電”，核心是智能化，而展示的方式是發(fā)明新場景。

同時(shí)，本書中還提出，“新汽車”的營銷已進(jìn)入預(yù)言時(shí)代，而關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)就是“求新”，無論是新勢力還是新實(shí)力，“新”是所有營銷搶占的制高點(diǎn)。

此次“2022-2023年度新汽車營銷大獎”所設(shè)置的定義權(quán)獎、領(lǐng)先獎、傳奇獎、初心獎、場景獎、擊穿獎、預(yù)言獎和熱愛獎共八個(gè)類別的獎項(xiàng)，正是基于《預(yù)言時(shí)代——重新定義9大法則》中所提出的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)體系演化而來。

在這樣的背景下，水滴汽車希望通過本次“2022-2023年度新汽車營銷大獎”，詮釋如何在變革的新時(shí)代中通過營銷來打造“新汽車”，并在行業(yè)中樹立產(chǎn)品、技術(shù)及營銷的標(biāo)桿與典范。

2022-2023年度新汽車營銷大獎熱愛獎

2022-2023年度新汽車營銷大獎熱愛獎

當(dāng)用戶收獲驚喜時(shí)，產(chǎn)品價(jià)值、品牌附加值以及產(chǎn)品故事將形成三位一體的傳播，一款好產(chǎn)品想要走入用戶心中，一定要遵從熱愛法則，通過各種方式和手段，讓用戶心中產(chǎn)生熱愛。

“2022-2023年度新汽車營銷大獎熱愛獎”致敬的正是那些成為用戶心之所愛的好車：

廣汽本田 第十一代雅閣——2023年度最受期待中型車

馬自達(dá)CX-50——2023年度最受期待合資緊湊型SUV

2023款坦克500——2022年度最佳硬派SUV

智己LS7——2022年度新能源豪華中大型SUV

一汽奧迪 Q4 e-tron——2022年度最佳豪華純電SUV

路特斯 Eletre——2022年度純電超跑SUV

阿維塔11——2022年度最具人氣智能電動SUV

深藍(lán)SL03——2022年度新能源中型車

全新梅賽德斯-邁巴赫EQS——2023年度最受期待新能源全球首秀車型

仰望U8——2023年度最受期待硬派SUV

極氪X——2023年度最受期待新能源緊湊型SUV

2022-2023年度新汽車營銷大獎預(yù)言獎

2022-2023年度新汽車營銷大獎預(yù)言獎

新一輪能源和信息革命正在百年汽車產(chǎn)業(yè)交匯處，如果不能引導(dǎo)用戶仰望星空，就無法證明車企在腳踏實(shí)地?！?022-2023年度新汽車營銷大獎預(yù)言獎”頒給那些像先知一樣思考、為打造智電時(shí)代產(chǎn)品價(jià)值不懈努力的車企們，這些“先知者”是：

上汽名爵 MG7——2022年度轎跑

北京現(xiàn)代 MUFASA——2023年度最受期待SUV

蔚來ES6——2023年度最受期待新能源高端中型SUV

歐尚Z6 智電iDD——2022年度新能源緊湊型SUV

BMW DEE數(shù)字概念車——2023年度概念車

領(lǐng)克08——2023年度最受期待新能源中型SUV

昊鉑 Hyper GT——2023年度最受期待新能源轎跑

猛士科技 猛士917——2023年度最受期待新能源高端越野車

上汽奧迪Q5 e-tron——2022年度豪華中大型純電SUV

嵐圖追光——2023年度最受期待新能源中大型車

EXEED星途 星紀(jì)元STERRA ES——2023年度最受期待超舒適中大型電動轎跑

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所有爆款都有一個(gè)共同的特性，即對用戶需求可以一擊必中。當(dāng)產(chǎn)品亮點(diǎn)、市場痛點(diǎn)和競品差異點(diǎn)三點(diǎn)合一時(shí)，一款產(chǎn)品的擊穿時(shí)刻就會出現(xiàn)，而“2022-2023年度新汽車營銷大獎?chuàng)舸┆劇彼堇[的，正是這些優(yōu)秀產(chǎn)品的“擊穿時(shí)刻”：

哈弗 二代大狗——2022年度輕越野SUV

捷途大圣——2022年度最佳設(shè)計(jì)SUV

東風(fēng)日產(chǎn)啟辰大V——2022年度年輕潮力量SUV

廣汽豐田賽那——2022年度年度高端MPV

廣汽傳祺 M8宗師系列——2022年度旗艦MPV

奇瑞捷豹路虎 捷豹XFL鎏金版——2022年度豪華中大型車

東風(fēng)標(biāo)致 408X——2023年度最受年輕人期待車型

高合HiPhi Z——2022年度最佳新能源GT跑車

起亞EV6——2023年度最受期待新能源全球化跨界車型

2023款歐拉好貓——2023年度最受期待新能源小型車

smart 精靈#3——2023年度最受期待新能源豪華緊湊型SUV

哪吒GT——2023年度最受期待純電GT跑車

2022-2023年度新汽車營銷大獎領(lǐng)先獎

作為技術(shù)類獎項(xiàng)，“2022-2023年度新汽車營銷大獎領(lǐng)先獎”則頒給了那些在技術(shù)上有絕活、可以成為這個(gè)時(shí)代技術(shù)的領(lǐng)先者。獲獎?wù)邞{借自家的“獨(dú)門絕技”傲視群雄，表現(xiàn)出智電時(shí)代舍我其誰的勇氣和態(tài)度，這些技術(shù)分別是：

豐田智能電混雙擎——2022年度最具用戶價(jià)值 混動技術(shù)

比亞迪超級電混——2022年度最具普及價(jià)值 混動技術(shù)

吉利汽車 雷神電混8848——2022年度最具創(chuàng)新價(jià)值 混動技術(shù)

東風(fēng)日產(chǎn) 超混電驅(qū)e-POWER——2022年度最具行業(yè)價(jià)值 混動技術(shù)

奇瑞火星架構(gòu)——2022年度最具探索價(jià)值 混動技術(shù)

小鵬汽車 全場景智能輔助駕駛系統(tǒng)XNGP——2022年度最具探索價(jià)值 智駕技術(shù)

地平線 L2+NOA功能智駕域控制器芯片方案——2022年度最具探索價(jià)值 智駕技術(shù)

輕舟智航 輕舟乘風(fēng)高階輔助駕駛解決方案——2022年度最具商業(yè)價(jià)值 智駕技術(shù)

2022-2023年度新汽車營銷大獎傳奇獎

“2022-2023年度新汽車營銷大獎傳奇獎”來自于欲望法則，傳播和營銷的最高境界是暗示、撩撥、發(fā)酵，一次成功的營銷事件往往可以成就一款傳奇產(chǎn)品，而傳奇獎就是頒給過去一年那些成功的的營銷事件, 它們分別是：

吉利汽車“星速拍檔”電影系列——2022年度最具流量價(jià)值 跨界營銷

福特中國 CSR項(xiàng)目——2022年度最具貢獻(xiàn)價(jià)值公益品牌

江淮汽車數(shù)字化營銷——2022年度最具變革性數(shù)字化轉(zhuǎn)型

騰勢汽車——2022年度影響力豪華新能源品牌

紅旗元宇宙——2022年度年度最具前瞻價(jià)值 營銷事件

2022-2023年度新汽車營銷大獎初心獎

2022-2023年度新汽車營銷大獎初心獎

產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品牌塑造的原始力，可稱之為”初心”，基于自身的戰(zhàn)略預(yù)見，提出對新生活、新主張，最終實(shí)現(xiàn)對未來的重新想象。“2022-2023年度新汽車營銷大獎初心獎”把上述的定義完美詮釋，獲得該獎項(xiàng)的產(chǎn)品有：

一汽捷達(dá) VS7——2022年度品質(zhì)中型SUV

東風(fēng)雪鐵龍 凡爾賽C5 X——2022年度跨界車

長安皮卡 覽拓者——2022年度乘用皮卡

江鈴福特 領(lǐng)睿——2022年度節(jié)能中型SUV

一汽奔騰 奔騰T90——2023年度最受期待緊湊型SUV

吉利熊貓mini——2022年度新能源微型車

上汽大眾 ID.4 X——2022年度新能源主流SUV

零跑C11增程版——2022年度新能源中型SUV

東風(fēng)風(fēng)行 風(fēng)行雷霆——2022年度新能源普及型SUV

睿藍(lán)汽車 吉利睿藍(lán)7——2023年度最受期待A+級純電SUV

Polestar極星 極星3——2023年度最受期待超豪華純電SUV

上汽通用別克Electra E5——2023年度最受期待新能源中大型SUV

2022-2023年度新汽車營銷大獎場景獎

2022-2023年度新汽車營銷大獎場景獎

場景激發(fā)共情力，構(gòu)建場景法則的關(guān)鍵詞是人設(shè)、場景和感體，場景法則的成功應(yīng)用，對應(yīng)著用戶那些感興趣的、息息相關(guān)的和能滿足互動的功能內(nèi)容，也是對“2022-2023年度新汽車營銷大獎場景獎”的精準(zhǔn)描述，以下為此次場景獎的獲獎名單：

上汽榮威 全新榮威RX5——2022年度越級品質(zhì)SUV

長安福特 銳界L——2022年度中大型SUV

長城炮 山海炮——2022年度豪華皮卡

北京越野 BJ60——2022年度中大型家玩越野SUV

一汽豐田 格瑞維亞——2022年度豪華MPV

藍(lán)電E5——2022年度新能源電混中型SUV

飛凡F7——2022年度最受關(guān)注純電轎車

魏牌藍(lán)山——2023年度最佳新能源六座SUV

一汽-大眾 攬巡——2022年度最佳硬核大五座SUV

ARCFOX極狐 考拉——2023年度最受期待純電新品類車型

合創(chuàng)V09——2023年度最受期待純電MPV

上汽大通MAXUS 大家MIFA9——2023年度全尺寸豪華智能純電MPV

2022-2023年度新汽車營銷大獎定義權(quán)獎

作為另一技術(shù)類獎項(xiàng)，獲得本次“2022-2023年度新汽車營銷大獎定義權(quán)獎”的技術(shù)均在自己的領(lǐng)域定義了什么是新汽車。它們重新定義產(chǎn)品，而非去遷就用戶；去引領(lǐng)市場趨勢，而非在身后一味跟跑, 呈現(xiàn)出極強(qiáng)的產(chǎn)品頂層設(shè)計(jì)能力。以下為“2022-2023年度新汽車營銷大獎”定義權(quán)獎的獲獎名單：

長安汽車 智電iDD技術(shù)品牌——2022年度最具體驗(yàn)價(jià)值 技術(shù)品牌

東風(fēng)Honda強(qiáng)電智混技術(shù)品牌——2022年度最具引領(lǐng)價(jià)值 技術(shù)品牌

東風(fēng)馬赫動力——2022年度最具突破價(jià)值 動力品牌

寧德時(shí)代 麒麟電池——2022年度最具引領(lǐng)價(jià)值 電池技術(shù)品牌

長城汽車全新智能四驅(qū)電混技術(shù)Hi4——2022年度最具超越價(jià)值電混技術(shù)-全新Hi4

賽力斯 DE-i超級電驅(qū)智能技術(shù)平臺——2022年度最具領(lǐng)先價(jià)值 混動技術(shù)平臺

吉利雷達(dá) M.A.P平臺——2022年度最具用戶價(jià)值 原生純電皮卡平臺

“不啻微芒，熱愛終相遇；循夢而行，熱愛尤可期?！彼纹噲?jiān)信，新汽車營銷發(fā)展一定是由熱愛驅(qū)動的；預(yù)言時(shí)代中，車企和品牌長青的秘密就是與用戶“玩在一起”。 聚焦品牌與營銷、產(chǎn)品與技術(shù)、服務(wù)與創(chuàng)新，水滴汽車“2023新汽車營銷大獎”尊重專業(yè)、追求卓越，致力于以榜樣力量提振行業(yè)信心，推動中國新汽車營銷領(lǐng)域戮力同行。有理由相信，隨著頒獎盛典的完美落幕，中國新汽車營銷領(lǐng)域?qū)鴮懜袃r(jià)值的篇章。