一、概述

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香氛具有深遠(yuǎn)的歷史淵源，有關(guān)文獻(xiàn)資料記載，香氛最先是用于宗教和祭祀的場(chǎng)合或者室內(nèi)熏香，即最早的香氛是使用在空間領(lǐng)域而非人的身體之上的。如今的香氛是一種類(lèi)似于香水的液體（或固體），但不同于香水的濃烈，香氛的氣味更為淡雅，受到追求生活品質(zhì)人群的大力追捧。

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按照使用場(chǎng)景，香氛通常分為香氛個(gè)護(hù)家清、家居香氛、車(chē)載香氛、商用香氛等。家居香氛便是應(yīng)用在家居環(huán)境中的香氛，有如香氛蠟燭之類(lèi)的固體香氛，也有如香氛噴霧劑之類(lèi)的液體香氛等。

香氛分類(lèi)及產(chǎn)品

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二、發(fā)展現(xiàn)狀

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目前，香氛在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)后起的、規(guī)模較小的市場(chǎng)，但隨著香氛市場(chǎng)接受程度的增加以及人們生活水平的提高，國(guó)內(nèi)香氛市場(chǎng)處于持續(xù)增長(zhǎng)狀態(tài)，2010年后，“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”在中國(guó)興起：現(xiàn)代女性擁有更多的收入和機(jī)會(huì)、崇尚“工作是為了更好地享受生活”，“貓咪經(jīng)濟(jì)”、“顏值經(jīng)濟(jì)”、“盲盒經(jīng)濟(jì)”等“悅己經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展，嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)作為其中的細(xì)分賽道，受益于此并開(kāi)始興起和發(fā)展。與香水的主要載體是人不同，香氛的應(yīng)用場(chǎng)景較為廣泛。常見(jiàn)的香氛使用場(chǎng)景包括個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品、家清產(chǎn)品、家居香氛、車(chē)載香氛和商用香氛，其中香氛個(gè)護(hù)和家居香氛的市場(chǎng)較為廣闊，家居香氛是我國(guó)香氛產(chǎn)業(yè)最大的細(xì)分領(lǐng)域，2021年中國(guó)家居香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)65.71億元，較2020年增加了7.8億元，同比增長(zhǎng)13.4%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)家居香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到75.29億元。

2011-2022年中國(guó)家居香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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行業(yè)報(bào)告：共研網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)家居香氛行業(yè)調(diào)查與投資潛力分析報(bào)告》

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香氛作為受“口紅效應(yīng)”影響的行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)通常會(huì)有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。自2018年起，中美之間的貿(mào)易沖突日益加劇，國(guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩不安，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)能夠“安撫情緒”的產(chǎn)品，家居香氛產(chǎn)品因此受益，由于經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致“口紅效應(yīng)”和香氛下游場(chǎng)景的拓展，家居香氛行業(yè)在國(guó)外和中國(guó)都處于高速發(fā)展階段，近年來(lái)中國(guó)家居香氛市場(chǎng)規(guī)模占香氛市場(chǎng)整體規(guī)模五成以上的比例，但近年來(lái)該比例呈下滑趨勢(shì)，2021年中國(guó)家居香氛市場(chǎng)規(guī)模占香氛市場(chǎng)整體規(guī)模的58.61%，較2011年的59.97%減少了1.36%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)家居香氛市場(chǎng)規(guī)模占香氛市場(chǎng)整體規(guī)模的比例約為58.55%。

2011-2022年中國(guó)家居香氛市場(chǎng)規(guī)模占香氛市場(chǎng)整體規(guī)模的比例走勢(shì)圖

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近年來(lái)中國(guó)本土香氛品牌亦開(kāi)始受到資本市場(chǎng)追捧，初創(chuàng)品牌的發(fā)展得到較充足的資金支持。2020年有4家涉及香氛的公司進(jìn)行融資，其中摩登巴赫主營(yíng)香氛洗護(hù)，其董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理也為RECLASSIFIED調(diào)香室的創(chuàng)始人，可見(jiàn)香水品牌現(xiàn)在開(kāi)始依靠香氛進(jìn)行生命曲線的二次發(fā)展。融資公司中，多為T(mén)oC端的香氛品牌公司，此外自身?yè)碛泄?yīng)鏈且能夠提供ToB服務(wù)的公司也較受歡迎。如御梵集團(tuán)向海外香水品牌提供代工，2012年開(kāi)始發(fā)展其自營(yíng)香水品牌“巴莉奧”，于2019年獲得數(shù)百萬(wàn)人民幣的天使輪融資、2020年獲得數(shù)千萬(wàn)人民幣的戰(zhàn)略融資。

2017-2020年中國(guó)香氛品牌融資情況

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四、發(fā)展前景

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現(xiàn)階段我國(guó)家居香氛市場(chǎng)中尚未出現(xiàn)具有絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)力的品牌，即使是知名度高的國(guó)外品牌，市場(chǎng)份額占比也較小。隨著消費(fèi)能力提升、生活質(zhì)量提高，我國(guó)居民對(duì)家居香氛的需求不斷增長(zhǎng)，雖然現(xiàn)階段我國(guó)家居香氛市場(chǎng)規(guī)模小，但未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大。在此背景下，我國(guó)家居香氛行業(yè)中的現(xiàn)有品牌以及新進(jìn)入品牌，若能夠得到消費(fèi)者認(rèn)可，未來(lái)具有較大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2022-2027年中國(guó)家居香氛行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

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家居香氛包含香薰蠟燭、香薰精油以及香薰機(jī)、擴(kuò)香器等衍生產(chǎn)品。隨著消費(fèi)水平不斷提高，越來(lái)越多國(guó)人開(kāi)始重視生活質(zhì)量、追求“小確幸”，家居香氛的市場(chǎng)需求逐漸得到釋放。

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但目前推出家居香氛產(chǎn)品的本土品牌非常少，而且大多“主心骨”并不在此，是從香水或生活方式等領(lǐng)域跨界而來(lái)的品牌，類(lèi)似于EXNIHILO析洛這樣的專(zhuān)營(yíng)家居香薰的品牌不多，在行業(yè)內(nèi)的聲量也不如氣味圖書(shū)館、野獸派這類(lèi)原本就積累了用戶基礎(chǔ)的跨界品牌。

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相比起香水，家居香氛在國(guó)內(nèi)是一個(gè)后起的、規(guī)模更小的市場(chǎng)，一方面，國(guó)人尚未廣泛養(yǎng)成使用相關(guān)產(chǎn)品的習(xí)慣，另一方面，大部分本土品牌在制香水準(zhǔn)、包裝、營(yíng)銷(xiāo)上都難言成熟。不過(guò)，這也意味著國(guó)內(nèi)家居香氛市場(chǎng)格局遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有定型，這為新近崛起的品牌留下了很大的想象空間。

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見(jiàn)共研網(wǎng)《2022-2028年中國(guó)家居香氛行業(yè)調(diào)查與投資潛力分析報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。