一、概述

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有聲讀物就是有聲音的書(shū)。辭海中的定義為：錄制在磁帶中的出版物，也就是人們常說(shuō)的可發(fā)音的“電子書(shū)”。1934年，世界上第一部有聲讀物在美國(guó)誕生，此后，不少教科書(shū)出版商均以唱片形式出版語(yǔ)言教材，如二十世紀(jì)五、六十年代暢銷全球的林格風(fēng)英語(yǔ)唱片。尤其在第三次科技革命后，初步形成一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著知識(shí)、訊息獲取方式的多元化，尤其是在新興的數(shù)字化媒介不斷沖擊傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)刊書(shū)籍，社會(huì)閱讀習(xí)慣也在一定程度上發(fā)生著改變。有聲讀物，與數(shù)字化和傳統(tǒng)出版都有交叉和區(qū)別，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。有聲讀物創(chuàng)造了越來(lái)越顯著的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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有聲讀物是指“其中包含不低于51%的文字內(nèi)容，復(fù)制和包裝成盒式磁帶、高密度光盤或者單純數(shù)字文件等形式進(jìn)行銷售的任何錄音產(chǎn)品”。有聲讀物以音頻形式存在和傳播，內(nèi)容極為豐富，進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)后，與傳統(tǒng)曲藝結(jié)合，形成更為豐富的分類，但就整體而言，以核心內(nèi)容來(lái)源為依據(jù)，可以將有聲讀物劃分為傳統(tǒng)有聲讀物與新派有聲讀物。

有聲讀物分類

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二、市場(chǎng)政策

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中國(guó)政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)十分重視，在近10年時(shí)間里不斷推動(dòng)全民閱讀，在設(shè)施和軟件方面為全民閱讀鋪設(shè)了良好的環(huán)境和條件，在版權(quán)維護(hù)方面加強(qiáng)了體系建設(shè)。隨著科技的進(jìn)步、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，中國(guó)政府著手發(fā)展數(shù)字閱讀，將科技與傳統(tǒng)閱讀結(jié)合起來(lái)，讓文化產(chǎn)業(yè)有新的展現(xiàn)形式。有聲閱讀作為數(shù)字閱讀的一種表現(xiàn)形式將會(huì)在有利的政策環(huán)境中推進(jìn)發(fā)展。

我國(guó)有聲讀物行業(yè)部分政策一覽

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三、發(fā)展現(xiàn)狀

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數(shù)字閱讀起源于網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、掌上閱讀機(jī)等數(shù)字載體的出現(xiàn)。主要有兩層含義：一是閱讀對(duì)象的數(shù)字化，也就是閱讀的內(nèi)容是以數(shù)字化的方式呈現(xiàn)的，如電子書(shū)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)、博客、網(wǎng)頁(yè)等等；二是閱讀方式的數(shù)字化，就是閱讀的載體、終端不是平面的紙張，而是帶屏幕顯示的電子儀器，如PC電腦、筆記本電腦、手機(jī)、閱讀器等等。

數(shù)字閱讀市場(chǎng)構(gòu)成情況

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2016年以來(lái)懶人聽(tīng)書(shū)、喜馬拉雅和蜻蜓三家不約而同開(kāi)始做內(nèi)容付費(fèi)，推出自己的付費(fèi)平臺(tái)，正是因?yàn)閮?nèi)容付費(fèi)，這個(gè)行業(yè)發(fā)生了一些變化，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向付費(fèi)平臺(tái)開(kāi)始聚攏。

有聲閱讀行業(yè)主流的幾種付費(fèi)模式

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與傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版物相比，數(shù)字化電子出版物具有存儲(chǔ)量大、檢索便捷、便于保存、成本低廉等優(yōu)點(diǎn)。所以，數(shù)字化閱讀日益受到各國(guó)年輕人的歡迎和追捧，2021年中國(guó)有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)量達(dá)4億人，較2020年增加了0.2億人，同比增長(zhǎng)5.3%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)量將達(dá)到4.2億人。

2012-2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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行業(yè)報(bào)告：共研網(wǎng)發(fā)布的《2022-2028年中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略報(bào)告》

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隨著用戶人數(shù)的增加，近年來(lái)中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年中國(guó)有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)87.4億元，較2020年增加了6.6億元，同比增長(zhǎng)8.2%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到93.7億元。

2012-2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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從人均消費(fèi)來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)有聲讀物行業(yè)人均消費(fèi)金額穩(wěn)中有升，2021年中國(guó)有聲讀物行業(yè)人均消費(fèi)金額達(dá)21.85元/人，較2020年增加了0.6元/人，同比增長(zhǎng)2.8%，預(yù)計(jì)2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)人均消費(fèi)金額有望突破22.32元/人。

2012-2022年中國(guó)有聲讀物行業(yè)人均消費(fèi)金額統(tǒng)計(jì)及預(yù)測(cè)

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互聯(lián)網(wǎng)讓不同的文化得以流通，移動(dòng)端的普及又提供了很好的發(fā)展土壤，因此像是愛(ài)聽(tīng)FM、懶人聽(tīng)書(shū)這樣的有聲讀物應(yīng)用逐漸崛起于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中。此外，在蜻蜓FM、荔枝電臺(tái)、喜馬拉雅這樣的應(yīng)用中，有聲讀物也是重要的組成部分，而搜狐、盛大這類公司也在探索有聲讀物市場(chǎng)。

我國(guó)有聲讀物主要企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)

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三、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

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1、有聲書(shū)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展可期

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目前有聲書(shū)市場(chǎng)發(fā)展仍處于初步階段，在原有的盈利模式基礎(chǔ)上，付費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)平臺(tái)至關(guān)重要。有聲讀物以音頻的形式為用戶提供內(nèi)容，在人們對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容需求提升，付費(fèi)意愿增高的環(huán)境下，有聲書(shū)付費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。

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2、有聲書(shū)市場(chǎng)的細(xì)分化是發(fā)展趨勢(shì)

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經(jīng)歷過(guò)跑馬圈地、版權(quán)爭(zhēng)奪乃至惡意刷榜等無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)后，有聲閱讀市場(chǎng)有望步入精細(xì)化內(nèi)容主導(dǎo)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)階段。且與視頻網(wǎng)站發(fā)展歷程相似，從網(wǎng)站購(gòu)買版權(quán)到用戶自制節(jié)目和內(nèi)容自制，版權(quán)將成為決定有聲閱讀公司未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵因素。而隨著各個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容擴(kuò)張，難免導(dǎo)致平臺(tái)間的同質(zhì)化。內(nèi)容產(chǎn)品能夠細(xì)分化、滿足細(xì)分的受眾需求是重要的。而通過(guò)細(xì)分化內(nèi)容的確立，更能夠?yàn)槠脚_(tái)塑造鮮明的形象，從而帶來(lái)高粘度的用戶。

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更多本行業(yè)詳細(xì)的研究分析見(jiàn)共研網(wǎng)《2022-2028年中國(guó)有聲讀物市場(chǎng)調(diào)查與投資戰(zhàn)略報(bào)告》，同時(shí)共研產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究、政策研究、產(chǎn)業(yè)鏈咨詢、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、可行性分析、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、IPO咨詢等產(chǎn)品和解決方案。