山東濟(jì)南上山傳媒經(jīng)驗(yàn)之談?dòng)耙晱V告的基本制作流程

山東濟(jì)南上山傳媒 官網(wǎng)：

服務(wù)產(chǎn)業(yè)涵蓋廣告片拍攝制作、宣傳片拍攝制作、形象片拍攝制作、紀(jì)錄片拍攝制作、微電影拍攝制作、動(dòng)畫制作、平面設(shè)計(jì)、形象整合,藝術(shù)節(jié)承辦，網(wǎng)絡(luò)直播,短視頻制作,電商視頻,,淘寶視頻等多個(gè)領(lǐng)域。上山傳媒以山東總部為依托創(chuàng)立了上山（山東）影視制作中心、上山（北京）數(shù)字工作室、上山（河北）音頻制作中心、上山（東平影視基地）分公司四大分支機(jī)構(gòu)。至今創(chuàng)作及發(fā)行的優(yōu)秀影視作品100余部，服務(wù)客戶100余家。

step1

客戶提出需求： 客戶通過業(yè)務(wù)員聯(lián)系,或電話、電子郵件、在線訂單等方式提出自己網(wǎng)站建設(shè)方面的”基本需求”。 涉及內(nèi)容包括： 1、 公司介紹2、 項(xiàng)目或產(chǎn)品描述3、 風(fēng)格內(nèi)容等的意向4、 基本設(shè)計(jì)制作要求

step2

提供”制作方案和報(bào)價(jià)”： 回答客戶的咨詢，對(duì)客戶的需求予以回復(fù)，提供實(shí)現(xiàn)方案和報(bào)價(jià)供客戶參考和選擇。 公司會(huì)就自己對(duì)創(chuàng)意的理解預(yù)估將合適的制作方案及相應(yīng)的價(jià)格呈報(bào)，供廣告客戶確認(rèn)。估價(jià)應(yīng)包括拍攝準(zhǔn)備、拍攝器材、拍攝場(chǎng)地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組（導(dǎo)演、制片、攝影師、燈光師、美術(shù)、化妝師、發(fā)型師,服裝師、造型師、演員等）、電力、轉(zhuǎn)磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費(fèi)、制作公司利潤(rùn)、稅金等廣告影片制作中的全部方面，并附制作日程表。具體的估價(jià)明細(xì)表

step3

確定合作意向： 雙方以面談、電話或電子郵件等方式， 針對(duì)項(xiàng)目?jī)?nèi)容和具體需求進(jìn)行協(xié)商，產(chǎn)生合同主體及細(xì)節(jié)。

step4

雙方認(rèn)可后，簽署”影視廣告制作合同”。合同附件中包含”廣告文案”。公司會(huì)在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)準(zhǔn)備接下來的第一次制作準(zhǔn)備會(huì)。

step5

客戶支付預(yù)付款并提供廣告所需產(chǎn)品、文字資料與圖片素材等。

step6

制作會(huì)議：公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶呈報(bào)，并說明理由。包括制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。 如果某些部分在此次會(huì)議上無法確認(rèn)，則（在時(shí)間允許的前提下）安排另一次制作準(zhǔn)備會(huì)直到最終確認(rèn)。

step7

客戶審核并確認(rèn)拍攝方案后，我方開始籌備拍攝工作。并同時(shí)進(jìn)行三維制作等部分后期工作。在正式拍片之前，公司會(huì)向包括客戶、廣告公司、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書面形式的”拍攝通告”告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等資料。

step8

正式拍攝 前期制作專業(yè)流程

step9

后期制作：后期制作專業(yè)流程 1、制作過程中每個(gè)環(huán)節(jié)必須由客戶驗(yàn)收認(rèn)可，工作方可繼續(xù)進(jìn)行；2、驗(yàn)收項(xiàng)目包括膠轉(zhuǎn)磁（廣告片的色彩認(rèn)可），初剪（廣告片的剪接，鏡頭的運(yùn)用，長(zhǎng)度，節(jié)奏等認(rèn)可），精剪（特技鏡頭，字幕等認(rèn)可），三維小樣（質(zhì)感，動(dòng)態(tài)等認(rèn)可），廣告片的全部畫面必須在錄音前認(rèn)可，方可錄音。錄音（配音，音樂，音效等認(rèn)可）。至此，成品廣告片已制作完成。

step1 0

客戶按照合同規(guī)定支付尾款， 我方在收到尾款后將成品廣告片的專業(yè)磁帶交給客戶。至此，廣告制作過程結(jié)束。 當(dāng)廣告公司的創(chuàng)意獲得客戶的認(rèn)可后，開始制作估算報(bào)價(jià)，然后雙方簽訂制作合同，并預(yù)付定金，進(jìn)入影視廣告的制作階段。

影視廣告的制作，大體可分為拍攝前準(zhǔn)備、正式拍攝、后期制作三個(gè)階段。

1、拍攝前期準(zhǔn)備

拍攝一部廣告片相當(dāng)復(fù)雜，拍攝前的準(zhǔn)備尤為重要。拍攝前準(zhǔn)備工作往往會(huì)影響拍攝效果。1） 影視廣告制作的人員配備：根據(jù)我國(guó)廣告業(yè)的實(shí)際情況，廣告制作人員一般包括：廣告創(chuàng)意負(fù)責(zé)人、廣告制片人、導(dǎo)演、攝影師、燈光師、美工師、道具師、服裝師、化妝師、模特、演員、（作曲、音樂、音響編輯、配音演員）。一條廣告片的拍攝，需要方方面面專業(yè)人員協(xié)作完成。因此，拍片前首先要做的就是確定相應(yīng)的制作班底。各組人員在拍攝時(shí)者有不同作用：

導(dǎo)演組：導(dǎo)演、導(dǎo)演助理、擁有至高的領(lǐng)導(dǎo)地位，負(fù)責(zé)指揮工作與全片監(jiān)控。

制片組：制片，制片助理、相當(dāng)于管家，負(fù)責(zé)整個(gè)廣告拍攝過程中所有人力物力的安排及調(diào)控。

美指組：美工、美工助理，負(fù)責(zé)場(chǎng)景的設(shè)計(jì)，反搭制監(jiān)控及外景的布劇等、并在拍攝過程中以視覺導(dǎo)演的身份配合導(dǎo)演對(duì)畫面進(jìn)行控制把握。

攝影組：攝影指導(dǎo)、攝影助理、副攝影、吊臂操控員，負(fù)責(zé)配合把握鏡頭的運(yùn)動(dòng)軌跡與光源、焦點(diǎn)、景深等的變化。

合成組：鏡頭匹配師，負(fù)責(zé)即時(shí)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝素材與背景素材的摳像合成。

燈光組：燈光指導(dǎo)、燈光助理，負(fù)責(zé)燈光布置的調(diào)整控制。

機(jī)械組：風(fēng)控師、機(jī)械師、吊索工程師，負(fù)責(zé)拍攝現(xiàn)場(chǎng)的器械、電力、維修工程。

道具組：道具師、道具助理，負(fù)責(zé)制作預(yù)備相關(guān)的拍攝品以及擺設(shè)工作。特技組：替身演員、吊索控制隊(duì)，負(fù)責(zé)調(diào)試操控吊索的運(yùn)動(dòng)軌跡與保證演員安全工作。

演員組：主角、配角、群眾演員，負(fù)責(zé)出演劇本相關(guān)人物角色。

服裝組：服裝師，負(fù)責(zé)演員服裝的制作與更換?；瘖y組：化妝師，負(fù)責(zé)演員的現(xiàn)場(chǎng)化妝、補(bǔ)妝與卸妝。

服務(wù)組：茶水餐飲服務(wù)員、跟場(chǎng)清潔員，負(fù)責(zé)攝制組的餐飲及場(chǎng)景清潔維護(hù)工作。

制作班底確定后就得碰一碰，相互交流一下。

2）第一次PPM會(huì)（拍攝前準(zhǔn)備會(huì)）：創(chuàng)意說明、制作方案的研討、參考資料的篩選。由導(dǎo)演、美術(shù)指導(dǎo)、主創(chuàng)人員、攝影指導(dǎo)、制片共同召開前期創(chuàng)作會(huì)議，對(duì)創(chuàng)意腳本進(jìn)行分析，美術(shù)指導(dǎo)確定色彩基調(diào)，并提出一系列的執(zhí)行方案，由攝影指導(dǎo)、制作總監(jiān)根據(jù)豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)提供可行性分析與技術(shù)預(yù)見，最后確定制作方案，如：用棚景拍攝與數(shù)碼合成的手法執(zhí)行制作。導(dǎo)演根據(jù)提供的素材鏡頭的運(yùn)動(dòng)軌跡或直接根據(jù)創(chuàng)意文案，設(shè)計(jì)出一系列的拍攝故事版。當(dāng)故事版繪制出來后，復(fù)印多份，相關(guān)人員人手一份。

第一次PPM會(huì)后，開始各司其職，做好以下準(zhǔn)備工作。CASTING（試鏡、選演員）、外景選擇、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)（試妝）。

3）第二次PPM會(huì)：景點(diǎn)落實(shí)、內(nèi)景搭制、服道準(zhǔn)備、后期預(yù)備。

在會(huì)上，制作公司就廣告影片拍攝中的各個(gè)細(xì)節(jié)向客戶（或廣告公司）呈報(bào)，并說明理由。通常制作公司會(huì)提報(bào)制作腳本、導(dǎo)演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關(guān)廣告片拍攝的所有細(xì)節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇，最終一一確認(rèn)，作為之后拍片的基礎(chǔ)依據(jù)。

4）拍攝前最后準(zhǔn)備：在進(jìn)入正式拍攝之前，制作公司的制片人員對(duì)最終制作準(zhǔn)備會(huì)上確定的各個(gè)細(xì)節(jié)，進(jìn)行最后的確認(rèn)和檢視，以確保廣告片的拍攝完全按照計(jì)劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場(chǎng)地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。另外，在正式拍片之前，制作公司會(huì)向包括客戶（廣告公司）、攝制組相關(guān)人員在內(nèi)的各個(gè)方面，以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點(diǎn)、時(shí)間、攝制組人員、聯(lián)絡(luò)方式等。

2、拍攝

按照最終制作準(zhǔn)備會(huì)的決議，拍攝的工作在安排好的時(shí)間、地點(diǎn)由攝制組按照拍攝腳本進(jìn)行拍攝工作。為了對(duì)客戶和創(chuàng)意負(fù)責(zé)，除了攝制組之外，通常制作公司的制片人員會(huì)聯(lián)絡(luò)客戶和廣告公司的客戶代表、有關(guān)創(chuàng)作人員等參加拍攝。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和作業(yè)習(xí)慣，為了提高工作效率，保證表演質(zhì)量，鏡頭的拍攝順序有時(shí)并非按照拍攝腳本的鏡頭順序進(jìn)行，而是會(huì)將機(jī)位、景深相同相近的鏡頭一起拍攝。另外兒童、動(dòng)物等拍攝難度較高的鏡頭通常會(huì)最先拍攝，而靜物、特寫及產(chǎn)品鏡頭通常會(huì)安排在最后拍攝。為確保拍攝的鏡頭足夠用于剪輯，每個(gè)鏡頭都會(huì)拍攝不止一遍，而導(dǎo)演也可能會(huì)多拍一些腳本中沒有的鏡頭，這種導(dǎo)演根據(jù)實(shí)際情況拍攝腳本以外的鏡頭，如果用到廣告片里，就稱為導(dǎo)演的二次創(chuàng)作。

3、后期制作

后期制作的程序一般為：沖片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、數(shù)碼制作、作曲（或選曲）、配音、合成。當(dāng)然錄像帶便沒有膠片沖洗和膠轉(zhuǎn)磁的過程了。

沖片：就象拍照片之后需要洗印一樣，拍攝使用的電影膠片需要在專門的沖洗廠里沖洗出來。

膠轉(zhuǎn)磁：沖洗出來的電影膠片必須經(jīng)過轉(zhuǎn)磁技術(shù)處理，才能由電影膠片的光學(xué)信號(hào)轉(zhuǎn)變成用于電視制作的磁信號(hào)，然后才能輸入電腦進(jìn)入剪輯程序。轉(zhuǎn)磁的過程中一般會(huì)對(duì)拍攝素材進(jìn)行色彩和影調(diào)的處理。剪輯：現(xiàn)在的剪輯工作一般都是在電腦當(dāng)中完成的，因此拍攝素材在經(jīng)過轉(zhuǎn)磁以后，要先輸入到電腦中導(dǎo)演和剪輯師才能開始了剪輯。剪輯影片用的電腦都是專用的視頻工作站。一般采用專用的UNIX系統(tǒng)，配備專用的軟件。這種通過電腦的剪輯都所于非線性編輯，而所謂的線性編輯就是指數(shù)碼磁帶和磁帶之間的直接轉(zhuǎn)錄。

A、 初剪：剪輯階段，導(dǎo)演會(huì)將拍攝素材按照腳本的順序拼接起來，剪輯成一個(gè)沒有視覺特效、沒有配音和音樂的版本。這個(gè)過程就是初剪，初剪有時(shí)也有剪輯師獨(dú)立完成，然后給導(dǎo)演審查。

B、 精剪：初剪后，將特技部分的工作合成到廣告片中去。對(duì)一些特殊要求的轉(zhuǎn)場(chǎng)等行進(jìn)特別處理，同時(shí)對(duì)畫面不理想的部分作調(diào)整（如：演員臉上有青春痘等可以在此時(shí)消除），對(duì)畫面色調(diào)做進(jìn)一步調(diào)整。廣告片畫面部分的工作到此完成。

數(shù)碼制作：一些鏡頭（如：產(chǎn)品機(jī)理展示），是無法通過實(shí)拍來表達(dá)的，必需用三維制作來表達(dá)。用工作站制作一些二維、三維特技效果，可達(dá)到出神入化的地步，對(duì)加強(qiáng)廣告中的整體效果起到了非常關(guān)鍵的作用。

作曲或選曲：廣告片的音樂可以作曲或選曲。這兩者的區(qū)別是：如果作曲，廣告片將擁有獨(dú)一無二的音樂，而且音樂能和畫面有完美的結(jié)合，但會(huì)比較貴；如果選曲，在成本方面會(huì)比較經(jīng)濟(jì)，但別的廣告片也可能會(huì)用到這個(gè)音樂。配音合成：音效剪輯師將配音演員配音及背景音樂的音量調(diào)整至適合的位置，與畫面合成在一起。審片：將成品給客戶審查，如通過則可以交片。交片：以合同約定的形式按時(shí)地交到廣告主手中。