被戲稱(chēng)為“網(wǎng)飛爸爸”的Netflix最近新聞不斷。攜大量資本進(jìn)入日本動(dòng)畫(huà)界，將會(huì)給中、日、美動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)怎樣的影響呢？

文/李嘉圖

昨天，大手筆投資日本動(dòng)畫(huà)的Netflix又玩出了新花樣，為了增加其在動(dòng)畫(huà)界的影響力（討好死宅），發(fā)布了一個(gè)一分鐘的預(yù)告視頻，集合了100句日本動(dòng)畫(huà)中的經(jīng)典名言。許多小伙伴看了以后都表示“自己的二次元之魂又被點(diǎn)燃了” “官方逼死up主系列”。

正式視頻將在7月24-29日在新宿地鐵站通道中播放。

                    

如此會(huì)玩的Netflix在動(dòng)畫(huà)制作方面也是新聞不斷，最近又公布了一批預(yù)定播出的動(dòng)畫(huà)，包括《機(jī)動(dòng)奧特曼》等多部作品都將在近期或2019年初與觀眾見(jiàn)面。

作為世界最大的在線(xiàn)視頻租賃服務(wù)商，Netflix于2017年8月12日在東京論壇舉辦了日本動(dòng)畫(huà)專(zhuān)門(mén)活動(dòng)“Netflix Anime Slate 2017”，一舉公布了 21 部將會(huì)登陸 Netflix 的作品，這其中更是包括了5部全新的動(dòng)畫(huà)新作。這一舉動(dòng)對(duì)動(dòng)畫(huà)業(yè)界來(lái)說(shuō)是一個(gè)重磅消息，同時(shí)也會(huì)對(duì)美日中三國(guó)的動(dòng)畫(huà)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。

一時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上“向網(wǎng)飛爸爸低頭”“有錢(qián)是真的可以為所欲為的”等調(diào)侃不絕于耳。

Netflix這次進(jìn)軍日本新番動(dòng)畫(huà)制作界，讓動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者們又多了一個(gè)可以享受動(dòng)畫(huà)樂(lè)趣的天堂。

目前Netflix的平臺(tái)上不僅有當(dāng)季新動(dòng)畫(huà)，也有經(jīng)典動(dòng)畫(huà)如《火影忍者》《魔法少女小圓》《一拳超人》等，在動(dòng)畫(huà)資源這方面可以說(shuō)是相當(dāng)?shù)呢S富了。

從初入日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，到目前已經(jīng)占有一定的份額，Netflix是如何做到穩(wěn)步前進(jìn)的呢？

進(jìn)入日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)的挫折與戰(zhàn)略調(diào)整

2015年Netflix初入日本動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)的策略是買(mǎi)下一部動(dòng)畫(huà)的播放權(quán)甚至是獨(dú)播權(quán)，讓觀眾到自己的平臺(tái)上觀看。

但是由于“包月付費(fèi)”的獨(dú)特模式，以及日本新番固有的制作和播出方式，導(dǎo)致Netflix并沒(méi)有獲得他們想要的市場(chǎng)反響。因此Netflix決定改變戰(zhàn)略，直接進(jìn)入動(dòng)畫(huà)的制作環(huán)節(jié)。

在動(dòng)畫(huà)制作的題材方面，Netflix選擇了兩個(gè)大方向：經(jīng)典IP的重制和全新科幻原創(chuàng)。同時(shí)與實(shí)力強(qiáng)勁的動(dòng)畫(huà)公司進(jìn)行合作，力求推出精品。

比如2017年11月與東映動(dòng)畫(huà)合作的《哥斯拉 怪獸行星》，2018年1月《惡魔人CRYBABY》,未來(lái)將要上映的《圣斗士星矢》重制版，還有將于2019年春季上映的《機(jī)動(dòng)奧特曼》等；同時(shí)推出多部原創(chuàng)科幻動(dòng)畫(huà)，《A.I.C.O.Incarnation》《B:The Beginning》《Perfect Bones》等。

除此之外，被粉絲們戲稱(chēng)為“人類(lèi)圣經(jīng)”“宇宙霸權(quán)”的《紫羅蘭永恒花園》還有游戲改編日美風(fēng)格結(jié)合的《惡魔城》等都獲得了不錯(cuò)的口碑。不過(guò)從市場(chǎng)反響來(lái)看，原創(chuàng)作品的觀眾接受度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如老IP來(lái)的高。

Netflix或?qū)㈩嵏矂?dòng)畫(huà)制作格局

想必很多動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者都知道日本在制作動(dòng)畫(huà)的時(shí)候?qū)嵭械氖?span id="s0sssss00s" class="color-blue-01">“制作委員會(huì)”制度。

“制作委員會(huì)方式”是一種在制作動(dòng)畫(huà)和電影時(shí)分散風(fēng)險(xiǎn)的方式。在制作動(dòng)畫(huà)、電影等娛樂(lè)作品時(shí)，如果作品不受歡迎的話(huà)，就存在著背負(fù)大量債務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)?，F(xiàn)實(shí)中有不少公司因?yàn)橹谱髁瞬皇軞g迎的電影而遭遇經(jīng)營(yíng)危機(jī)，甚至破產(chǎn)，兼并?！爸谱魑瘑T會(huì)方式”即是為了分散風(fēng)險(xiǎn)而想出來(lái)的手法。

在制作《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》的“Project EVA”和“EVA 制作委員會(huì)”成功之后，這種方式迅速的普及開(kāi)來(lái)。

分散風(fēng)險(xiǎn)的另一方面，就是利益也要分開(kāi)來(lái)分配。這就導(dǎo)致不同的出資方會(huì)對(duì)作品內(nèi)容以及后續(xù)的收益進(jìn)行冗長(zhǎng)復(fù)雜的討論，使得作品的制作變得艱難。

而Netflix為了讓作品順暢地完成，跳過(guò)制作委員會(huì)，直接給制作公司投資，并且不會(huì)要除了播放權(quán)之外的其他利益產(chǎn)生鏈條，如BD/DVD，衍生品和二次創(chuàng)作等的收益。

再加上遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平的預(yù)算與充足的制作工期，使得許多業(yè)內(nèi)人士將Netflix看成了日本動(dòng)畫(huà)的“救世主”。

不過(guò)也有一些人表示了對(duì)Netflix入駐的擔(dān)憂(yōu)，害怕會(huì)因此形成行業(yè)壟斷，阻礙創(chuàng)作者的自由。畢竟在美國(guó)本土，隨著Netflix的崛起，傳統(tǒng)媒體和行業(yè)巨頭也對(duì)其進(jìn)行了一定程度的抵制，這直接導(dǎo)致了Netflix2015年的“網(wǎng)絡(luò)影院同步計(jì)劃”破產(chǎn)。

算法上的更新：用 “是/否投票” 取代 “五星打分”

為了更加準(zhǔn)確地知道用戶(hù)的喜好，Netflix采用了一套獨(dú)特的算法來(lái)增加用戶(hù)粘性。這套算法目前并沒(méi)有公開(kāi)，與其說(shuō)是商業(yè)機(jī)密，不如說(shuō)是更科學(xué)的推測(cè)。

通過(guò)這種算法，Netflix成功計(jì)算出了平臺(tái)上最受歡迎的導(dǎo)演是大衛(wèi)·芬奇，最受歡迎的男演員是凱文·史派西，于是就有了后來(lái)大受歡迎的《紙牌屋》。

去年4月，Netflix更是在算法上一走到底，他們用“點(diǎn)贊”和“踩”來(lái)代替原有的星級(jí)評(píng)分。

同時(shí)到今年7月30日之前，你都無(wú)法對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論，到8月份，甚至之前所有的評(píng)論都將被清除。

有的人認(rèn)為這會(huì)更加精準(zhǔn)的為用戶(hù)提供他們喜好的內(nèi)容，而有的人則認(rèn)為這會(huì)讓觀眾變得被動(dòng)，并使自己的觀念變得偏見(jiàn)與狹隘。

這次算法的“變革”究竟是好是壞，還需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

Netflix對(duì)中國(guó)的影響

除了Netflix之外，中國(guó)的眾多視頻網(wǎng)站和IP方也大量投資，參與到日本動(dòng)畫(huà)制作之中。最主要的方式是通過(guò)投資進(jìn)入視頻委員會(huì)，來(lái)獲取國(guó)內(nèi)的獨(dú)播版權(quán)和其他相關(guān)利益。

有些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容由于被Netflix買(mǎi)下獨(dú)播權(quán)，所以只能從其手中購(gòu)買(mǎi)，比如2017年的1月番《小魔女學(xué)園》就是B站從Netflix買(mǎi)下的。

而Netflix也在積極地為與中國(guó)方面更好的合作展開(kāi)洽談與協(xié)商。Netflix此前曾試圖以服務(wù)運(yùn)營(yíng)商的身份進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但監(jiān)管阻力太大。在2016年底三季度的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上，該公司表示，與視頻網(wǎng)站或者IP方合作可能是一個(gè)很好的辦法。

2017年4月，Netflix宣布與愛(ài)奇藝達(dá)成中國(guó)首個(gè)合作許可協(xié)議。接下來(lái)就開(kāi)始買(mǎi)入中國(guó)作品的國(guó)際版權(quán)：

·2017年11月30日，買(mǎi)下《白夜追兇》播放權(quán)；

·2018年5月，買(mǎi)下暴走大電影《暴走吧，失憶超人！》國(guó)際版權(quán)；

·2018年6月，買(mǎi)下電影《動(dòng)物世界》全球數(shù)字版權(quán)。

從Netflix與中國(guó)越來(lái)越頻繁的接觸可以看出，其對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的前景還是十分看好的。接下來(lái)還會(huì)有什么樣的合作和動(dòng)態(tài)，讓我們一起期待一下吧。

盛世之下的危機(jī)？

從在線(xiàn)視頻租賃起家，到現(xiàn)在的流媒體巨頭，Netflix的成長(zhǎng)是非常迅速的。上個(gè)月Netflix以1600億美元的市值，超過(guò)了市值為1580億美元的迪士尼，成為真正的娛樂(lè)之王，在硅谷科技公司與傳統(tǒng)好萊塢的對(duì)戰(zhàn)中小勝一籌。

在風(fēng)頭正勁之時(shí)，也有人表示出了對(duì)Netflix前景的擔(dān)憂(yōu)。隨著其自制內(nèi)容的投入增多，產(chǎn)生的效益卻是遞減的。如何在留住老用戶(hù)的同時(shí)讓新用戶(hù)不斷增長(zhǎng)，這是Netflix目前面對(duì)的問(wèn)題。

之前也傳出了《紙牌屋》的創(chuàng)作人因?yàn)榫芙^Netflix高層對(duì)于內(nèi)容的刪改意見(jiàn)而被踢出制作組的新聞。前文也說(shuō)過(guò)，Netflix的模式最終很有可能導(dǎo)致壟斷的結(jié)局，這會(huì)極大的阻礙其發(fā)展，也會(huì)限制創(chuàng)作者的自由。

對(duì)于Netflix來(lái)說(shuō)，如何解決這些情況是其目前需要思考的。而對(duì)于中國(guó)業(yè)界來(lái)說(shuō)，如何學(xué)習(xí)Netflix的模式，并且在資本的浪潮中搶占機(jī)遇，是我們當(dāng)前的目標(biāo)。

文/李嘉圖

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