Listing優(yōu)化主要是為了加強(qiáng)引流的效果，可以從分類節(jié)點(diǎn)設(shè)置、精準(zhǔn)化搜索關(guān)鍵詞、提煉標(biāo)題三方面來進(jìn)行自查和基礎(chǔ)優(yōu)化。

一、設(shè)置正確的分類節(jié)點(diǎn)

分類節(jié)點(diǎn)（泛指葉節(jié)點(diǎn)）是用于對產(chǎn)品進(jìn)行分類的終端節(jié)點(diǎn)，方便買家通過搜索和瀏覽功能來查找商品。買家在瀏覽時可以通過選擇特定的商品分類和子分類來進(jìn)一步縮小搜索范圍，鎖定想要購買的產(chǎn)品。為準(zhǔn)確引流，需要將分類選到葉節(jié)點(diǎn)（即最小分類）上。

賣家可通過在商品詳情頁查看商品路徑信息，確保分類節(jié)點(diǎn)設(shè)置是否正確：

如果前端顯示不正確，或沒有顯示，請自查商品分類節(jié)點(diǎn)是否存在以下問題：

• 輸入的是葉節(jié)點(diǎn)，而非分支節(jié)點(diǎn)

• 確保沒有缺失節(jié)點(diǎn)

二、設(shè)置有效的搜索關(guān)鍵詞

賣家在設(shè)定搜索關(guān)鍵詞的時候，分為找詞和埋詞兩步：

找詞：賣家在做關(guān)鍵詞設(shè)定時，其核心是鎖定消費(fèi)者關(guān)注賣點(diǎn)。要盡可能多的參考站內(nèi)站外的各種相關(guān)信息，進(jìn)行橫向比較、去重取精，以買家搜索習(xí)慣及思維來考慮，同時結(jié)合當(dāng)下的熱點(diǎn)詞匯，優(yōu)化整合出買家搜索的高頻關(guān)鍵詞。

賣家可通過以下方式，在站內(nèi)站外兩個維度分別進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞的查找，之后再將所有商品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行整合、優(yōu)化、設(shè)置：

• 通過搜集亞馬遜商城中同類商品的賣點(diǎn)文字描述和消費(fèi)者評論中鎖定消費(fèi)者關(guān)注的賣點(diǎn)

• 通過賣家平臺的廣告報告提煉高頻賣點(diǎn)

• 通過搜索引擎尋找目標(biāo)站點(diǎn)當(dāng)?shù)氐乃阉麝P(guān)鍵詞網(wǎng)站，進(jìn)行關(guān)鍵詞排名查看

• 通過目標(biāo)站點(diǎn)當(dāng)?shù)氐牧闶蹣I(yè)網(wǎng)站，查看搜索欄推薦和相關(guān)產(chǎn)品廣告語

• 通過相關(guān)產(chǎn)品的海外測評博客或視頻，查看買家關(guān)注的商品賣點(diǎn)

三、提煉標(biāo)題

商品標(biāo)題首先要符合合規(guī)要求，有一定的基本規(guī)范及準(zhǔn)則，并且在不同的語言頁面中，也會有相關(guān)的禁用詞規(guī)則。

1、通用規(guī)則：

• 如多件商品捆綁銷售，請在商品標(biāo)題后面添加（pack of X）

• 請勿全部使用大寫字母

• 使用阿拉伯?dāng)?shù)字（“2”而不是“two”）

• 拼寫出測量單位（“6 inches”而不是“6”）

• 請勿使用符號，如～！* $ ? _ ~ { } [ ] # <> | * ; / ^ ? |。

• 請勿使用環(huán)境依存文字或顏文字

• 請勿包含商品價格或促銷信息，如“打折”或“免運(yùn)費(fèi)”

• 請勿使用主觀性評價用語，如“熱門商品”或“Best Seller”

• 請勿在商品名稱中包含您的賣家名稱

注意：亞馬遜對標(biāo)題的具體字?jǐn)?shù)要求，因站點(diǎn)和品類而異，詳情請在賣家平臺搜索各站點(diǎn)的“風(fēng)格指南”。

當(dāng)然，合規(guī)的商品標(biāo)題只是商品正常上線的一個基本條件?？偨Y(jié)并遵循優(yōu)質(zhì)標(biāo)題規(guī)律進(jìn)行，針對性地進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化才有可能讓你的商品標(biāo)題在商品列表中脫引而出。

2、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題三要素：

• 核心詞：1~3個關(guān)鍵詞；產(chǎn)品定位詞；消費(fèi)者用來搜索產(chǎn)品的詞語

• 賣點(diǎn)：材質(zhì)/功能/場景等；和其他同類產(chǎn)品形成差異化的詞語

• 易讀易懂：簡潔清晰格式分明；無詞語堆癿

3、優(yōu)質(zhì)標(biāo)題建議：

• 建議使用標(biāo)題格式

• 品牌名 + 核心關(guān)鍵詞 +（特性詞/功能詞/屬性詞）+ 其他（規(guī)格/受眾/場景/兼容等）

示例

ABC Bluetooth Speaker, 6W Deep Bass Portable Waterproof Speakersfor Outdoor Activities

4、Listing標(biāo)題寫作重點(diǎn)：

• 核心關(guān)鍵詞往前放，3-5個最佳

• 消費(fèi)者關(guān)注的核心賣點(diǎn)一定要寫

• 遵守亞馬遜標(biāo)題格式要求，控制字符，盡量精簡

• 善用標(biāo)點(diǎn)和括號

• 無語法、拼寫錯誤，無中式表達(dá)

優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題，就像對人的第一印象，可以在商品列表中第一時間吸引買家關(guān)注，也有一定概率可以提升商品在搜索結(jié)果頁的排名，總結(jié)一下標(biāo)題優(yōu)化規(guī)則。

以上3個要素的優(yōu)化方向，大家可以根據(jù)其中的各項標(biāo)準(zhǔn)及優(yōu)化原則，對照自己的Listing查缺補(bǔ)漏，提升Listing的基礎(chǔ)競爭力。

四、"會說話"的主圖

此外，在Listing的打造中，還有一個非常重要且醒目的元素，即主圖。買家大多是視覺動物，對于商品的最直觀的印象來自主圖，其質(zhì)量很大程度上影響了點(diǎn)擊率。打造一個“會說話”的主圖還起到將消費(fèi)者從搜索結(jié)果一覽頁面引導(dǎo)至商品詳情頁面的重要作用。

恭喜你完成以上這些，你的Listing可能已經(jīng)達(dá)到80分～90分了！

但作為流量大戶的旺季促銷，顯然是賣家必爭之時，唯有盡善盡美，更能突破重圍，占領(lǐng)流量高地。

隨著備戰(zhàn)旺季的戰(zhàn)役打響，意味著賣家們需要更多的資金投入，對于部分輕資產(chǎn)的賣家來說是一難關(guān)。備貨之外，物流費(fèi)用、廣告費(fèi)用都需要一定的投入，一定程度上來說，賣家們爆單的有力保障是資金。在這個關(guān)鍵期，如果遇到資金周轉(zhuǎn)困境。請大家不要心急?？梢粤私庖幌露股嘲缇畴娚藤J款，豆沙包加入亞馬遜平臺已有時日，目前也已正式與Shopee達(dá)成合作，有效、快速、便捷的幫助跨境賣家拓展全球業(yè)務(wù)，是市面上正規(guī)安全又便捷的資金解決方案之一。

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