大數(shù)據(jù)在精確營銷中的應(yīng)用是在大數(shù)據(jù)的支持下，盡可能地獲取消費(fèi)者的信息，分析和挖掘消費(fèi)者的潛在需求，并利用數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行準(zhǔn)確的實(shí)施，從而使?fàn)I銷更具針對性。

大數(shù)據(jù)下的精準(zhǔn)營銷模式

1.受眾精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)尋找可以更好地滿足市場營銷業(yè)務(wù)需求的目標(biāo)對象。通過對數(shù)據(jù)的整合分析，我們可以得出清晰的用戶畫像，了解用戶的個(gè)性與需求，從而實(shí)現(xiàn)一對一的精準(zhǔn)投放和服務(wù)。如擁有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)(DMP)的TalkingData，能對超過20億移動(dòng)受眾人群的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯聚、清洗、萃取，結(jié)合一系列算法模型，輸出人群分類標(biāo)簽數(shù)據(jù)體系和目標(biāo)受眾分析工具。由此，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)地找出目標(biāo)受眾，進(jìn)行針對性的廣告投放。

2.成本精準(zhǔn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)使廣告投入更加準(zhǔn)確，提高了廣告的轉(zhuǎn)化率和收益率，大大節(jié)省了成本。在大數(shù)據(jù)的支持下，我們能挖掘大量與消費(fèi)者相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，從中分析出消費(fèi)者的基本屬性、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)需求等，更加準(zhǔn)確地定位目標(biāo)受眾并進(jìn)行細(xì)分。再運(yùn)用人群定向技術(shù)，精準(zhǔn)地向受眾投放針對性的廣告。這樣的精準(zhǔn)投放，改變了以往大范圍無目的的廣泛投放模式，大大節(jié)約廣告投放成本，避免浪費(fèi)。同時(shí)，精準(zhǔn)的廣告信息往往能主動(dòng)迎合消費(fèi)者的需求，更容易使其對產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生好感，從而大大提高了廣告的轉(zhuǎn)化率和回報(bào)率。企業(yè)通過以大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行正確的市場營銷，可以將營銷成本控制在最低限度，提高品牌價(jià)值。

3.效果精準(zhǔn)

運(yùn)用大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者的需求進(jìn)行篩選跟聚合，使精準(zhǔn)營銷的層次得到進(jìn)一步提高。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支撐下，我們可以得到清晰的目標(biāo)受眾定位，有效細(xì)分人群，提供針對性較強(qiáng)的個(gè)性化聚合服務(wù)。改變了以往精準(zhǔn)營銷提供綜合化服務(wù)的局面，大大提高了營銷的效果。

精準(zhǔn)營銷的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用

1.大數(shù)據(jù)分布式存儲(chǔ)管理技術(shù)

大數(shù)據(jù)是涉及整個(gè)軟硬件系統(tǒng)的各個(gè)層面上諸多計(jì)算技術(shù)的融合。當(dāng)大數(shù)據(jù)處理平臺(tái)搭建后，將要考慮數(shù)據(jù)存儲(chǔ)問題。在集群環(huán)境下，需要大數(shù)據(jù)的儲(chǔ)存并發(fā)訪問，主要采用分布存儲(chǔ)系統(tǒng)。分布式存儲(chǔ)對大數(shù)據(jù)才存儲(chǔ)通過可擴(kuò)展的方式高效可靠的管理，但無法對結(jié)構(gòu)化、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)進(jìn)行訪問和管理。因此，面向結(jié)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)存儲(chǔ)管理和查詢分析系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。

2.數(shù)據(jù)分析

金融征信、互聯(lián)網(wǎng)輿情、商業(yè)用戶畫像、電信精準(zhǔn)營銷及智能交通管理等領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用層出不窮。大數(shù)據(jù)由應(yīng)用系統(tǒng)相關(guān)專業(yè)和需要知識結(jié)構(gòu)的應(yīng)用行業(yè)專家針對領(lǐng)域應(yīng)用的具體案例和問題構(gòu)建行業(yè)具體應(yīng)用的邏輯業(yè)務(wù)模型，采用分析軟件進(jìn)行總結(jié)數(shù)據(jù)分析，計(jì)算機(jī)專家通過以上分析，設(shè)計(jì)和開發(fā)了相關(guān)大數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)。通過其存儲(chǔ)、計(jì)算、分析等技術(shù)水平的運(yùn)用，可以針對不同行業(yè)領(lǐng)域構(gòu)建較大的數(shù)據(jù)分析和解決方案。

優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)平臺(tái)不僅要保證分析效果，還要能夠降低分析門檻和分析成本。有了大數(shù)據(jù)營銷的這個(gè)模式，人們就不只是簡單粗暴的打廣告，做推廣，而是更趨向于這個(gè)新的模式來降低營銷的成本同時(shí)給企業(yè)增加效益。