玩露營的人，大多把車當(dāng)成了一個工具；而玩越野的人，很多也只是把帳篷當(dāng)成了一個寄居過夜的住所。但是真正把“越野+露營”這二者攢成CP玩明白的，可以說北京越野是第一個。

在7月20日-23日，剛剛結(jié)束的“第二屆北京悅野部落開放日”上，我們就見到了一次越野人的夏日集會，在天幕帳篷中，把越野、改車、潮流這些關(guān)鍵詞匯集一處，讓潮野派對的熱情，在綠野中盡情釋放。

說多了詩與遠方，都不如現(xiàn)在的模樣。

支起B(yǎng)BQ的烤爐駕，在草坪上追逐飛盤的速度，享受“越野+露營”的微妙磁力。BJ40用帳篷、越野車、吉他、音樂、美食給了我們一個世外桃源。當(dāng)“露營”和“越野”兩群人發(fā)現(xiàn)了彼此的樂趣其實是相通的，這其中的界限就會模糊，直至相融。獨樂樂不如眾樂樂，這也是BJ40所傳達的“悅野”精神。

從“野外豁車”到“城市玩兒車” BJ40新雙雄的城市方程

從“第二屆北京悅野部落開放日”上，我們看到BJ40傳達了一種最重要的觀念，就是把越野車開進城市。

而這樣的觀點，不免就會有人產(chǎn)生質(zhì)疑：“為什么越野車要進城，那還純粹么？”

在問為什么之前，我們先要問是不是。越野之所以純粹，是因為它有種特別的魔力，驅(qū)車前往自然秘境的過程，讓人既害怕又充滿期待，你可以體驗到壯美奇幻的無人區(qū)美景，可以走過湖泊，跨過荒蕪，對望雪山，肆意流浪。

我們可以看到，超及40身上純粹的越野印記絲毫沒有改變：3把電控差速鎖+輕量化前橋+電控分時四驅(qū)系統(tǒng)，依然是為全地形而生；220馬力2.0T發(fā)動機搭配采埃孚8AT變速箱，也依然是越野硬漢該有的配置；超及40還加裝了專業(yè)級的K-MAN氮氣減振器，越野基因甚至還進一步得到了強化，讓人更有勇氣去深入自然。

而新款的2023款城市獵人版，在整車涉水能力上也提升至750mm。我們熟悉的外露式鉸鏈、鉚接結(jié)構(gòu)、可拆卸頂棚以及能夠獨立開啟的尾窗等設(shè)計，依然在“城獵”身上體現(xiàn)的淋漓盡致。加上37°接近角、31°離去角，23款城市獵人越野表現(xiàn)依然相當(dāng)出色。

所以，BJ40的越野根基其實沒有變，依然是雨林山巖，黃沙大漠。BJ40讓越野車走進城市并不是卸下武裝，而是帶著越野精神勝利而歸。那些久經(jīng)沙場的傷痕對于越野人來說，反而是一種戰(zhàn)利品。正如陣前將軍，終有一日也會回城迎接凱旋。

一如古時戰(zhàn)士回城需要接風(fēng)洗塵，越野人回到城市，也要在新一輪洗車、整備的時候分享，交流。越野圈里常說一句話“無兄弟，不越野”，這種豪情回到城市里，就變成了圍爐夜話，談天說地，有了分享與交流，越野的樂趣才足夠完整。

所以，越野車進城，其實更是一種“分享精神”從野外向城市的延伸。這種場景變化，其實也是精神追求的變化。

一部車就是一種生活，而超及40和2023款城市獵人版的推出，正是這種城市越野精神的延伸。超及40的20寸鍛造輪轂，在走街時不經(jīng)意間便會霸氣外露。23款“城獵”身上的海風(fēng)藍，則代表著對自由的向往；超及40全新設(shè)計的定制車機UI以及 23款“城獵”升級后的“悅野車聯(lián)”全新車機系統(tǒng)，不僅擁有“社交、娛樂、導(dǎo)航”等原生應(yīng)用，還可以實現(xiàn)車載微信、生態(tài)地圖導(dǎo)航、生態(tài)小程序、沉浸式AI語音交互等便捷新體驗。而這些重視社交、分享、展示的改進，都是一種把越野生活，延伸至城市的全新體驗。

試想這樣一種場景：恰巧兩輛自成風(fēng)格的越野車，同時停在了紅綠燈前。而他們降下車窗相視一笑，甚至他們默契地不用說一句話，就能達成某種精神上的鏈接。這就是城市中的越野文化，越野人的惺惺相惜。

從“打造產(chǎn)品”到“輸出文化” BJ40帶來了潮流新解

第二屆“北京悅野部落開放日”給我們帶來最大的改變，是越野文化的升級。

其實從主題“北京潮向你”就能看出，BJ40的產(chǎn)品只是一部分，重頭戲其實是越野文化“潮向”變了。當(dāng)一個產(chǎn)品足夠硬，一個品牌底蘊足夠深得時候，輸出文化就是就是最精妙的表達

在“開放日”上，BJ40集中展示了“北京潮向你”的共創(chuàng)成果，攜“森狼家族”超級IP、潮流T恤、NFT數(shù)字藏品等衍生周邊亮相展示，立足更多的生活場景，讓年輕人體會北京越野的潮流疾風(fēng)。BJ40還設(shè)置了12款國韻主題皮膚實景展示，把主題和環(huán)境融為一體，仿佛置身其中。不論走到哪兒，都能看到集齊創(chuàng)作者智慧與巧思的高顏國潮皮膚，既蘊含深厚的文化底蘊，也有對時尚潮流的全新認知，不僅秀出了BJ40的潮酷基因，也成為弘揚大國文化自信的一個出口。

正如BJ40從“野外”走進“城市”一樣，正是因為有了超及40和23款城獵這種帶有強烈性格標(biāo)簽的產(chǎn)品，才讓潮流文化在BJ40身上生根發(fā)芽。從產(chǎn)品到文化，只有硬實力夠堅實，傳遞的思想才會被認可。

寫在最后

北京越野刮起的潮流風(fēng)向只是開始，從單純“越野”到全身心的“玩兒越野”，才是BJ40的返璞歸真的夙愿。北京越野把深厚的造車底蘊、越野文化底蘊和越野人的精神底蘊連接在一起，順應(yīng)“北京潮向你”文化方向轉(zhuǎn)變，把越野人最喜愛的生活態(tài)度放大，讓更多用戶真正地?zé)釔墼揭啊釔凵睿?/p>