Lululemon 從女性視角訴說球鞋設計 | 武林視點

2022-03-11 13:47 作者:XKiX型庫 0人讀過 | 我要投稿

球鞋帶來的感受，這是Lululemon 進入這個領域的前提，并且從頭開始打造一個新的輪廓，并且注入了專門針對女性的設計，例如減少對身體軟組織影響鞋跟結構。Lululemon 將自己在女性服飾領域20多年的研究成果轉化為新的鞋類設計。

對于Lululemon來講，這款球鞋并不是為了增加自身產品的豐富程度，而是經過多年研究和測試的結果，是品牌填補空白的一種方式。

看慣了各種科技說辭，聯(lián)名，炒作的我們，對于這樣一雙球鞋可能并沒有關注。但是，讓我驚訝的是，我的朋友圈中出現了一眾女性朋友的期待。這些人可能分辨不AJ 1和AJ 11，這些人可能并不在乎Off-White和Nike的聯(lián)名有多貴，但是她們會為Lululemon的球鞋拿著手機搶首發(fā)。

球鞋的創(chuàng)作始于對整個身體的關注。Lululemon產品創(chuàng)意副總裁Mark Oleson曾從事研發(fā)工作，他表示該品牌長期以來一直專注于感覺和感知。一項調查表明，對女性身體到部分的負面印象都發(fā)生在腳跟觸地時。

Oleson說：“當你看到軟組織震動并感受到從下往上的影響的時候，這就是我們開始做這個項目的原因。我們一直在解決這個問題，在什么時候發(fā)生，原因來自哪里？”

Lululemon進入球鞋市場始于一個研究項目，這個項目是為了了解創(chuàng)造自己的球鞋是否可以轉化為更好的體驗，最終他們相信這個項目可以做到。

在2022年，Lululemon將帶來了四雙不同的款式。3月份是Blissfeel跑鞋，7月帶來Chargefeel訓練鞋和Restfeel拖鞋，最晚發(fā)售的將是9月的健身專業(yè)款式Strongfeel。

Lululemon的首席產品官Sun Choe表示，在“感覺”的引領下，他們專注于材料和工程，以滿足女性對于緩沖和支撐平衡的需求。這種需求的球鞋需要從頭開始構建，基于超過一百萬次掃描和專有泡沫和鞋面材料的挑選，為女性的腳型設計了全新的鞋楦。

Oleson說：“創(chuàng)作新的球鞋主要的注意點并不是在腳踝的下方，而是放在膝蓋的上方。球鞋使用鞋跟數據作為創(chuàng)建結構模塊的基礎，這讓Lululemon的的球鞋具有與眾不同的鞋跟支撐結構，能夠吸收對于軟組織的沖擊。

Choe說：“這對我們來說是一個非常大的挑戰(zhàn)，你在很多的測試中，這絕對是你真正注意到的事情之一?！?/p>

Blissfeel 提供超厚泡沫以確保跑步時候的能量回饋，而Chargefeel使用兩種不同的泡沫堆疊，一種在最大程度上減少沖擊，另一種有助于能量回饋。Strongfeel從該品牌的Mirror訓練產品中汲取靈感，設計了一種外底，無論地面如何，都提供最佳的牽引力，而中底則更注重橫向支撐。

作為一家服裝品牌，Lululemon將其面料知識轉化到球鞋的設計中，根據鞋子所需的運動改變張力和拉伸水平。鞋面的每個位置都經過調整以適應需要，可以給予更多壓力，更少的支撐以支持橫向運動。

在典型的Lululemon時尚中，鞋子的美感與眾不同。所以讓人感覺最特別的不僅僅是舒適，還有你穿上這雙球鞋的樣子。這就是為什么眾多不理會球鞋流行和趨勢的女生開始關注這個系列。

Choe說：“我們在創(chuàng)造大量需求的方向上有著良好的記錄，我們從顧客那里汲取了很多的顏色理論和我們知道的東西，并且將其放入球鞋的設計中?！?/p>

新產品線的加入，讓Lululemon有了修改零售店陳列的計劃，設計自己的展示柜，放在地板中央，以更好的突出其功能和設計，將球鞋放置于某個角度中，可以360度的完整展示，拒絕了老派的靠墻側視圖結構。

四雙球鞋只不過是品牌的起點，構建了一種全新的方式，而男款球鞋將于2023年推出，屆時Lululemon將繼續(xù)在鞋面材料上進行創(chuàng)新，結合目前的反饋并給予出色的顏色搭配和裝飾。

球鞋最初的出現是大約四年前，當時確定了以鞋跟的解決方案為核心，Lululemon決定探索這個未知的領域。Oleson和一個小團隊在波特蘭市中心開設了一個辦公室，這里是全球鞋類制造商和支持企業(yè)的所在地。所以他當時基本上是帶著小團隊創(chuàng)業(yè)的心態(tài)去到這里進行創(chuàng)作。