【2020年9月20日】隨著宏光MINI EV熱銷，上汽通用五菱新能源板塊越發(fā)勢不可擋。8月份，上汽通用五菱以1.83萬輛的成績，一舉衛(wèi)冕新能源乘用車冠軍，近日，成功開辟了代步車藍海市場的宏光MINI EV銷量勁頭再提速，上市僅50天銷量破30000輛，掀起國民追捧熱潮，成為名副其實的中國新能源“人氣王”，引領中國新能源汽車市場風向。

據悉，在宏光MINI EV的購車用戶中，用戶年輕化趨勢顯著，其中20-30歲占比30%，30-40歲占比47%；在人群類別方面，拼勁十足的年輕首購一族占比17%，悅己又愛家的新潮辣媽占比23%。宏光MINI EV憑借小而強大的特性以及游走于都市的時尚感，成為無數年輕人出行代步的首選，滿足了城市青年在出行領域的自我表達與釋放。

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營銷創(chuàng)新，破圈拓界擔C位

當前市場上主打潮流年輕范的車型不在少數，為何宏光MINI EV這樣一款3萬元左右的小車會成為實力圈粉的爆款產品？除了產品精準擊中用戶痛點外，這得益于宏光MINI EV摸準年輕人的脈搏，持續(xù)通過跨界合作及潮趣的營銷方式賦予品牌更多活力與創(chuàng)新，與年輕群體實現情感共通。

都說“人民需要什么，五菱就造什么”，這回是“人民需要搖滾，五菱就燥搖滾”，9月19日-20日，“宏光MINI EV西太湖國際音樂節(jié)”在江蘇常州活力上演，音樂節(jié)上，宏光MINI EV搖滾范兒十足，攜新褲子、馬賽克等知名樂隊沸騰全場，帶領年輕人跟隨音浪肆意狂歡。在炫彩吸睛的“宏光MINI DAY”互動展臺上，多款宏光MINI EV改裝車以可甜、可鹽、颯酷、潮玩的各種姿態(tài)扮靚現場，吸引眾多樂迷合影打卡。

事實上，這已經不是宏光MINI EV第一次玩轉跨界。在七月的成都車展及IFS古跡廣場，宏光MINI EV與喜茶聯動，舉辦“靈感碰撞派對”， 一度引爆社交話題。八月的“宏光?MINI DAY-大人們的小樂園”潮流派對活動更是成了魔都最颯樂園，不僅吸引眾多網紅達人及潮流人士加入，現場五菱還與YOHO!潮酷跨界，達成年輕化戰(zhàn)略合作。

如今，宏光MINI EV在產品之外逐步構建汽車營銷生態(tài)，讓浸潤在傳統汽車文化中長大的新生代消費者，感受到宏光MINI EV不斷升級的潮流文化，從而帶動產品、乃至品牌在年輕消費者眼中形象進階。

渠道煥新，多點發(fā)力齊并進

在中國新能源“人氣王”宏光MINI EV引爆市場的同時，五菱品牌的渠道建設也在快速推進。8月份，上汽通用五菱宣布今年內將在全國建成百家五菱新能源體驗店，截止目前，59家五菱新能源體驗店已經落成。這種不同于以往以4S店為核心的傳統渠道模式，將汽車的銷售網絡從交通不便的城郊帶入市中心，從而讓年輕人在休閑逛街時，即可進入新潮時尚的體驗店，享受看車、試車的沉浸式服務。

線下渠道主打滲透力，線上渠道輔以補充，雙線齊頭并進。上汽通用五菱以菱菱邦APP、以及天貓/京東等電商平臺組成線上營銷矩陣，當前宏光MINI EV這款車型在菱菱邦APP的訂單占比高達62%，菱菱邦APP已成為了舉足輕重的線上營銷陣地。

不難看出，宏光MINI EV的營銷創(chuàng)新與渠道煥新是相輔相成的，營銷事件聚焦流量與巨大曝光度，隨后契合年輕用戶群體行為路徑的五菱新能源體驗店及線上營銷服務平臺共同收割訂單，實現了高效的制造聲量到轉化銷量的完整閉環(huán)。

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協同發(fā)展，塑造新能源汽車生態(tài)圈?

上汽通用五菱新能源蓬勃發(fā)展，有如強大的引擎，帶動了整個產業(yè)的技術進步、市場發(fā)育和生態(tài)繁榮，促進國內大循環(huán)。宏光MINI EV的熱銷帶動了新能源動力電池產業(yè)鏈發(fā)展，近來，除華霆動力外，寧德時代、國軒高科、鵬輝能源、科易動力等多家電池供應商也紛紛爭相為宏光MINI EV提供動力電池，進入到宏光MINI EV的供應商體系中。

此前，上汽通用五菱不僅帶動國軒高科落戶柳州新建20GWh的動力電池基地，更是帶動電機供應商寧波雙林、方正電機以及電芯供應商國軒高科、瑞浦能源、星恒電源等裝機量大幅提升，強勢成長為各自領域的佼佼者。與其說上汽通用五菱是一家車企，不如說它是一個小型新能源汽車生態(tài)圈的中心。

宏光MINI EV以獨具一格的潮玩屬性與出色的產品力，引領都市新青年的生活潮流，并在這個過程中實現產品與品牌持續(xù)向上。同時，憑借當下的爆棚人氣，可以預見，“人民的代步車”宏光MINI EV將作為行業(yè)龍頭奏響中國新能源汽車市場的最強音。