繼年輕人擠爆寺廟燒香拜佛之后，又有一個新的消費熱潮在年輕人群中流行起來，那就是刮彩票。

說起刮彩票，一直都是中年大叔才會一直研究的事情，但是在近幾年，刮彩票的人群年齡也逐漸下降?，F(xiàn)在的彩票門店除了有之前維系的穩(wěn)定客戶之外，忽然開始擠滿了年輕人。據(jù)一家彩票店老板描述，之前自己店里來刮彩票的都是小區(qū)的周邊住戶，年齡也都在中年以上，可從今年開始，年輕人刮彩票的多了起來，而且基本上每天都會有新的年輕客戶來消費。

在某短視頻直播平臺上，直播刮彩票也成了新的流量密碼。直播間的主播直接拿起一本成沓的彩票刮起來，很快就能吸引超一萬的用戶進入，而且留觀率很高。這也能從側(cè)面看出年輕人對刮彩票的獵奇心理，以及那種不確定和抱有希望的快感。

年輕人涌入彩票市場，帶來了龐大的利潤。據(jù)財政部數(shù)據(jù)顯示，1-4月全國共銷售彩票1751.5億元，同比增長49.3%，創(chuàng)五年來新高。

不得不說，這一屆年輕消費者是真得不一樣了。

1. 年輕人更喜歡刮刮樂

不知從何時起，彩票站店鋪前就開始有年輕人面孔了。對于年輕人來說，刮彩票就跟開盲盒一樣，是一種為未知買單的行為，不過買彩票更刺激，因為不知道自己是否能中大獎，從消費欲望上來說，刮彩票要比買盲盒更有吸引力。

而且即使買彩票沒用中獎，也會有一部分錢被用于公益事業(yè)，也就當是為自己積德行善了。年輕人在買彩票的心理上，還是比較理性的。

年輕人買彩票其實大部分是在刮彩票，也就是大家所熟知的刮刮樂。刮刮樂不需要費腦筋去計算那些概率的數(shù)學題，只需要拿個小鏟子刮掉涂層就可以了，而且中不中獎的結(jié)果也是即時的，更符合年輕人的消費心理。

那么年輕人到底有多喜歡刮刮樂呢？據(jù)一家江西的鄉(xiāng)鎮(zhèn)彩票站老板說，他在春節(jié)彩票休市前從福彩中心訂購了一批價值5萬元的刮刮樂，還沒等到彩票1月28號的開工日進貨，店里的刮刮樂幾乎已經(jīng)全部賣光。

還有網(wǎng)友表示，自己會在上班午休的時候叫上同事，幾個人一起去刮彩票。但是沒想到今年再去之前經(jīng)常去的彩票站，發(fā)現(xiàn)竟然要排隊，而且排隊的年輕人也更多了，去得晚了就買不到小額的刮刮樂了。

更有一些年輕人，直接將隨禮的禮金買成彩票，送給新人當做禮物。這樣刮出來的獎金全都是新人的，而且還能調(diào)節(jié)氛圍，萬一刮出來大獎，也是喜上加喜。

當然，除了刮刮樂之外，競猜類彩票也受到一些年輕人的追捧。這主要還是因為去年世界杯舉辦所引起的一個熱潮。

2. 年輕人彩票市場有多“瘋狂”？

小編其實偶爾也會刮彩票，之前在商場逛街的時候，看到自助購彩票機也會買上幾張刮一下，但是不會抱有暴富的心理去買。其實大部分年輕人刮彩票的心理都是相似的，只是幻想一下一夜暴富的劇情，真刮起彩票來還是會克制的，無論中不中獎，買幾張就停手，不會有“上癮”的狂熱。

商場里的這些自助購彩票機器其實就是給年輕人準備的，如果大家路過的話也會發(fā)現(xiàn)，這些機器前面購買彩票的人群，大部分都是年輕人。而且你待一會就會發(fā)現(xiàn)，不僅會有排隊的，而且還會出現(xiàn)彩票售空的現(xiàn)象。

年輕人對刮刮樂的狂熱，確實引爆了彩票市場。在上個月財政部發(fā)表的彩票數(shù)據(jù)來看，今年前四個月彩票銷售額逐月上漲。4月份單月的彩票銷售額更是達到了503.26億元，同比增長62.0%。

從彩票的銷售額來看，這屆年輕人最能買彩票的省份還是那些人口和經(jīng)濟大省。其中，銷售額最高的是廣東省，總體的銷售額達到了176.66億元；其次就是江蘇和浙江，分別為139.11億元和138.74億元。

如果按照2023年廣東統(tǒng)計局公布的常住人口來計算，2022年底廣東常住人口為1.27億，那么2023年前四個月，平均每個廣東人已經(jīng)為彩票花了大概139元。

彩票銷售比上年同期增長最多的是上海，主要是去年受疫情影響，彩票業(yè)的暴漲相當一部分是基于暴跌后的恢復(fù)。此外，江西、安徽、陜西、江蘇、重慶、湖北、貴州這些省的增長也都超過了60%。

3. 彩票營銷也變得“年輕化”

在大家的印象中，以前的彩票店都是一群“蘇大強”那樣的老頭坐在里面慢慢悠悠地刮著彩票，要么就是破舊的店面里面總有一個在睡覺的老板，再加上兩臺白色的大頭機子。

不過從這幾年的彩票店的開店來看，越來越多店的選址挑在了年輕人經(jīng)常出沒的場所。像夜市、辦公樓、步行街和大商場里，這些人流量大、年輕人多的地方都開起了彩票站。目的就是讓更多年輕人能買到彩票，也是為了截獲更多的年輕客群。

除了選址之外，一些彩票店也玩起了新花樣。

今年2月，在杭州錢江的世紀公園一角就開了一家聯(lián)名店。這家聯(lián)名店不是潮牌服飾也不是奶茶飲品，而是漢堡店和彩票店的聯(lián)名，店面叫做“l(fā)ucky lucky”。店面的裝修透露著濃濃的青春色彩，白色的墻壁和紅白的條紋，讓整個店鋪充滿“幸運”。

要說今年爆火的城市中，最令人意想不到的就是淄博。在淄博，當?shù)氐母２室渤弥筒镜臒岫龋_展了刮刮樂小賣場活動，凡是在活動當晚就餐的顧客，每桌贈送一張面值10元的即開型彩票“好運十倍”。

今年5月，河北體彩邢臺分中心在邢臺市中北世紀城夜市開設(shè)了一家體彩體驗店，營業(yè)時間一直到晚上11點。這家店占地約100多平方米，共有兩層。一層展示區(qū)內(nèi)吧臺上擺放著“十倍幸運”“甜蜜蜜”“綠翡翠”等多款暢銷的頂呱刮游戲，還有“瑞兔呈祥”“玉兔賀歲”等生肖票，“錦鯉”“中國龍”等特色票。

線下彩票的火爆也帶動了線上彩票的火爆，線上刮彩票的直播間每天都會有超過5萬人在線觀看，而且下單的人數(shù)也是逐日增加。在直播間，刮刮樂一開獎就是整整一沓，不僅具備了噱頭，還能開出不少金額的獎。

結(jié)語

彩票在年輕人中火爆起來，那些經(jīng)營者也不怕自己的彩票店關(guān)門了。從這些意想不到的行業(yè)爆火來看，年輕人已經(jīng)成為消費的主力軍和帶動者。

所以，抓住年輕消費者的心才能真正走得穩(wěn)。