10月12日，中央廣播電視總臺2021“品牌強國工程”溝通說明會首站走進上海，與長三角地區(qū)的優(yōu)秀企業(yè)共商共建品牌強國。此前，9月24日，2021“品牌強國工程”融媒體傳播服務(wù)方案在京發(fā)布。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安表示，“總臺是新時代成立的唯一一家國家級媒體。如何利用好總臺，我們在場的每一個人都需要下更大的功夫，它需要我們共同去運用、發(fā)掘和創(chuàng)造融媒體傳播的新時代，共同服務(wù)好中國的優(yōu)秀品牌。”

本文圖片均為活動主辦方供圖

兩年多來，總臺的組建開啟了融媒體傳播時代

當(dāng)日的活動中，任學(xué)安致辭分享對媒體變化和品牌建設(shè)的三點新觀察：第一，雙循環(huán)是成就中國品牌的重大機遇；第二，優(yōu)秀的品牌都是成功故事的書寫者和傳播者；第三，品牌的書寫方式和傳播方式正在重建。

任學(xué)安稱，基于以上三點新觀察，總臺設(shè)計了全新的2021年“品牌強國工程”傳播服務(wù)方案。以“1+N”傳播模式為總方針，即客戶選擇“1”種強勢媒體作為支撐平臺，同時搭配N種其它媒體資源作為補充?！啊?+N’是融媒體傳播矩陣，這種模式更能勝任當(dāng)今日趨復(fù)雜多元的傳播環(huán)境和市場競爭環(huán)境?！比螌W(xué)安說。

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安在活動現(xiàn)場致辭。

“總臺的組建開啟了真正的融媒體傳播時代?！比螌W(xué)安說。

據(jù)新華社此前報道，2018年3月，中共中央印發(fā)了《深化黨和國家機構(gòu)改革方案》，方案提出，為加強黨對重要輿論陣地的集中建設(shè)和管理，增強廣播電視媒體整體實力和競爭力，推動廣播電視媒體、新興媒體融合發(fā)展，加快國際傳播能力建設(shè)，整合中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺，組建中央廣播電視總臺，作為國務(wù)院直屬事業(yè)單位，歸口中央宣傳部領(lǐng)導(dǎo)。

主要職責(zé)是，宣傳黨的理論和路線方針政策，統(tǒng)籌組織重大宣傳報道，組織廣播電視創(chuàng)作生產(chǎn)，制作和播出廣播電視精品，引導(dǎo)社會熱點，加強和改進輿論監(jiān)督，推動多媒體融合發(fā)展，加強國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事等。

任學(xué)安表示，“總臺是新時代成立的唯一一家國家級媒體。如何利用好總臺，我們在場的每一個人都需要下更大的功夫，它需要我們共同去運用、發(fā)掘和創(chuàng)造融媒體傳播的新時代，共同服務(wù)好中國的優(yōu)秀品牌。”

出席本次活動的嘉賓還有：中央廣播電視總臺長三角總部、上?？傉?、上海項目籌備組組長齊竹泉，上海市委宣傳部發(fā)改辦副主任黃建富，以及吉利控股集團、中國銀聯(lián)、古井貢、紅星美凱龍、中國交通銀行、勁霸男裝、上海百雀羚、青島啤酒、金龍魚、波司登、蘇寧易購、養(yǎng)生堂、上海妙可藍多食品、安徽文旅廳、拼多多、沃爾沃、太平人壽保險、太平洋保險集團、上海浦發(fā)銀行、帥康集團、九陽股份、百勝餐飲集團、老板電器、上海汽車集團、上汽通用、上汽大眾、納愛斯集團、可口可樂、中國農(nóng)業(yè)銀行、歐萊雅等來自長三角地區(qū)的企業(yè)負責(zé)人和廣告公司代表出席活動。上海中視國際廣告有限公司為活動提供支持。

11月進博會，央視新聞將啟動新一輪直播帶貨

活動現(xiàn)場，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室原央視廣告經(jīng)營管理中心市場部主任佘賢君對2021年“品牌強國工程”方案進行解讀。

佘賢君講到，“品牌強國工程”-TOP品牌包括《新聞聯(lián)播》后、《天氣預(yù)報》特約、總臺直播帶貨頂級合作平臺、總臺直播中國獨家融媒體合作伙伴等項目；“品牌強國工程”-領(lǐng)跑品牌包括《天氣預(yù)報》后、《焦點訪談》中插、《焦點訪談》后、風(fēng)云TV+、天氣預(yù)報1+1、《焦點訪談》提示收看、央視新聞?wù)辈オ毤液献髌脚_等項目。

另外，方案還將為入選企業(yè)提供第一發(fā)布、品牌故事、品牌行動、國家品牌盛典及論壇、品牌研究及培訓(xùn)、理事會服務(wù)等增值服務(wù)。2021“品牌強國工程”簽約儀式將于11月19日在北京舉辦。

活動現(xiàn)場，還有多位總臺主播以“直播秀”的形式對總臺2021創(chuàng)新節(jié)目和優(yōu)質(zhì)IP進行了推介。

新聞節(jié)目方面，《新聞30分》將創(chuàng)新推出plus版，整合廣播、電視、新媒體端信息，實現(xiàn)全平臺的互動。晚間時段將運用大數(shù)據(jù)技術(shù)和虛擬技術(shù)，打造一小時的國際新聞節(jié)目。

體育節(jié)目方面，2021年是超級體育大年，精彩賽事不斷。2021年2月4日，北京冬奧會迎來倒計時一周年。6月11日到7月11日歐洲杯激烈角逐，7月23日東京奧運會開幕，24日第一個比賽日中國代表團至少4個爭金點；25日中國女排首戰(zhàn)土耳其；26日乒乓球產(chǎn)生首金混合雙打決賽。8月18日成都大運會開幕，9月15日陜西全運會開幕。

綜藝節(jié)目方面，總臺將推出重點文化類創(chuàng)新節(jié)目《典籍里的中國》，以“影視化+綜藝”的創(chuàng)新性表達，展現(xiàn)典籍里蘊含的中國智慧、中國精神和中國價值。10月19日，《國家寶藏》第三季將在故宮博物院舉辦啟動儀式，享譽世界的中華文化遺產(chǎn)、博物館界的頂流明星將加盟。電視劇方面，總臺將出品全景式表現(xiàn)抗美援朝的史詩大劇《跨過鴨綠江》。

新媒體方面，11月將舉辦的第三屆中國國際進口博覽會（以下簡稱“進博會”）期間，央視新聞將啟動新一輪帶貨直播項目，推出“買world”《買遍全球》，把全球好貨帶進中國，還將聯(lián)合工商銀行等推出一系列公益助農(nóng)直播。

據(jù)新華網(wǎng)此前報道，第三屆進博會將于今年11月5日至10日在上海舉辦，與前兩屆相比，第三屆進博會展覽的規(guī)模進一步擴大，展覽的質(zhì)量進一步提高。

此外，活動還介紹到，2021年總臺文藝節(jié)目將在新媒體端，圍繞年度大型晚會與季播節(jié)目推出一系列伴隨式衍生節(jié)目，同時圍繞日常欄目推出系列網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目。

“品牌強國工程”于2019年推出，一年來已經(jīng)服務(wù)了超過40家來自各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌，助力多家入選企業(yè)銷量和品牌價值快速增長。吉利汽車9月最新銷量數(shù)據(jù)同比和環(huán)比均增長11%，海信視像凈利潤逆勢提升4.88倍，伊利強勢登頂“2020年全球最具價值乳品品牌10強”，海爾物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌創(chuàng)下多個全球第一，猿輔導(dǎo)位居《2020胡潤全球獨角獸榜》中國在線教育行業(yè)首位，獲評“值得關(guān)注的獨角獸”。

現(xiàn)場，總臺與浙江吉利控股集團、蘇寧易購集團、安徽古井貢酒股份有限公司、上海一起作業(yè)信息科技有限公司簽署中央廣播電視總臺2021“品牌強國工程”戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。

安徽古井貢酒股份有限公司亳州古井銷售有限公司總經(jīng)理助理董克永在接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）采訪時表示，2020年古井貢酒同中央廣播電視總臺的品牌強國工程合作后，推動了企業(yè)品牌故事的傳播，一則引導(dǎo)了文明飲酒、健康飲酒的新風(fēng)尚；第二，也向全世界傳播了中國的品牌之美，傳統(tǒng)文化之美。

“未來古井貢酒將和總臺一起、和品牌強國工程一起，共同傳播中國白酒的新品牌、新形象，來打造中國釀、世界香的品牌新高度?！倍擞勒f。

本次活動由總臺主持人魯健、謝穎穎、楊帆、夢桐、邵圣懿、王昊（月亮姐姐）主持。