圖形是用形象來進(jìn)行思維而產(chǎn)生的意象，主要依靠直覺表象通過聯(lián)想來產(chǎn)生新的深層的含義。它利用事物的表象尋找事物本質(zhì)之間的共性，借助視覺經(jīng)驗(yàn)和視覺聯(lián)想產(chǎn)生新的視覺形象。

圖形構(gòu)成是指結(jié)構(gòu)、構(gòu)圖、組合，具有連結(jié)、拼合和點(diǎn)綴的意思。構(gòu)成包括不同類型、不同層次變化，即由構(gòu)成要素各成分之間、構(gòu)成形式各部分之間的關(guān)系，它表現(xiàn)出質(zhì)與量、空間與狀態(tài)的變化。

廣告圖形的視覺傳達(dá)在受眾接受廣告信息中是最為直接的形式，一個(gè)清晰的圖像往往給人強(qiáng)烈的視覺感受。圖形作為信息傳達(dá)的載體，在與受眾直接接觸之中必須體現(xiàn)簡潔、明了、具有沖擊力的視覺原則。

1.倍量放大。廣告圖形的創(chuàng)意手法之一就是將物象倍量放大，可利用高精度的攝影、剪輯和排版展現(xiàn)物體最具特征的局部，放大強(qiáng)化客觀外部形態(tài)和局部甚至內(nèi)部的細(xì)節(jié)。放大后的圖像其震撼力強(qiáng)，并具有強(qiáng)烈而集中的視覺效果，從中能探索視覺接受的極限。

特別是戶外廣告形式，一個(gè)圖形設(shè)計(jì)構(gòu)成與視覺相溝通的“感知場”倍量放大具有視覺沖擊力。視覺刺激具有“瞬時(shí)性”、“即時(shí)性”，通過視覺器官接受信息，對心理上產(chǎn)生共鳴具有積極的作用。

2.單純簡明。對于一個(gè)圖形的簡化，最低限度的復(fù)雜性和最高限度的內(nèi)涵豐富性是不可缺的。在圖形設(shè)計(jì)中簡化主要是直接表現(xiàn)物形的輪廓如同剪紙那樣，以敏銳的直覺把握物象的特征。對物形作簡練概括，使造型單純、色彩醒目，達(dá)到一目了然的最佳效果。

3.展示實(shí)物。展示自制的或利用實(shí)物進(jìn)行創(chuàng)意，讓受眾直接看到實(shí)物或事件的具體情景，讓大眾根據(jù)自己感受去體會(huì)、判斷。以直接的表現(xiàn)手段有效地與受眾溝通，直截了當(dāng)，這是一種無言表述，看似平實(shí)的記錄，類似新聞采訪的紀(jì)實(shí)手法，卻又觸目驚心、發(fā)人深省。

4.偶然拾得。沉積的思考常常需要“點(diǎn)子”來啟發(fā)，創(chuàng)意在于偶然靈感的點(diǎn)擊。偶然拾得是將生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，作為一個(gè)“有心人”加以發(fā)現(xiàn)和利用。在視覺上也常常需求偶然破壞中的啟發(fā)，所謂“不破不立”，通過破繭能誕生出新的生命。

例如：一個(gè)筆觸、一塊污漬、一個(gè)殘象都可以產(chǎn)生聯(lián)想因而創(chuàng)造出新的圖形，一個(gè)殘象圖形的由來盡在有意無意之中，有時(shí)純屬偶然中發(fā)現(xiàn)而獲取，正可謂“可遇不可求”，利用機(jī)遇敏感而獲取新的形式。

5.解析重構(gòu)。平面圖形造型從本質(zhì)上是靜態(tài)的、空間的特征。解析重構(gòu)就是將具象造型作平面簡化，以局部在整體中重新解構(gòu)、重構(gòu)，使之組合調(diào)整為具有整體動(dòng)感的畫面。

6.數(shù)理分割。通過垂直線和水平線結(jié)構(gòu)表現(xiàn)數(shù)理概念的純造型，用嚴(yán)密的抽象形式，放棄和超越各具特征的輪廓的局限和痕跡，追求一種幾何分割圖形，開創(chuàng)明快的視覺新境界。

圖形的意象是由主體的“意”與客體的“象”相結(jié)合的現(xiàn)象。一個(gè)完整的意象是由諸多視覺要素的復(fù)合產(chǎn)生其內(nèi)涵和外延。它包括著相同或相似類型，甚至不同類型要素的構(gòu)成。對于圖形構(gòu)形而言，機(jī)遇、任意和巧合等方面的因素也十分重要，它提供給受眾視覺暗示和自由聯(lián)想。

一個(gè)表意圖形往往由兩個(gè)以上的要素連結(jié)組合而成。當(dāng)一個(gè)形與另一個(gè)形相切相接時(shí)，在視覺上會(huì)產(chǎn)生新奇而又復(fù)雜的效果。異影構(gòu)形：“形影不離”是在光照下常見的現(xiàn)象?；炀S構(gòu)形：利用多視角觀看的物形組合往往會(huì)產(chǎn)生知錯(cuò)就錯(cuò)的感覺。

適合構(gòu)形：適合原則來自于傳統(tǒng)紋樣的適形造型。也就是在構(gòu)形前，先作幾何狀輔助線支撐，使某種物形的內(nèi)在張力和特性通過適合幾何線形的曲折而獲得，其造型具有難以想像的妙趣。共生構(gòu)形：圖形與背景之間相互轉(zhuǎn)換，即形與形之間利用邊緣輪廓互用線勾劃出正負(fù)形皆可識別的圖形?；ャ?gòu)形：悖形是指充滿矛盾的圖形。通常為合情不合理的錯(cuò)視形式，在構(gòu)形的空間上、結(jié)構(gòu)上故意出錯(cuò)，出現(xiàn)常規(guī)觀念中不能出現(xiàn)的構(gòu)形結(jié)構(gòu)，它可以說是一種典型的視覺玩笑，顯現(xiàn)出模棱兩可的不確定性。

當(dāng)形與形之間前后疊合時(shí)，會(huì)出現(xiàn)重疊、透疊、差疊等復(fù)合關(guān)系。由于形與形處于交疊、聚集的變化，根據(jù)創(chuàng)意的要求，廣告可由此突破已有的視覺經(jīng)驗(yàn)局限，主動(dòng)分析選擇、利用物形輪廓和結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)某種特定的物形。

拼置構(gòu)形：是“偷梁換柱”式的構(gòu)形方法，即將同質(zhì)或異質(zhì)的要素按照主題創(chuàng)意作某種特殊的組合。不管是利用同質(zhì)的材料還是異質(zhì)的材料都必須選擇特定的關(guān)聯(lián)性。

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