? ? ? ? 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)漸漸成為一種城市消費(fèi)者體驗(yàn)另類生活、接近大自然的一種方式。露營(yíng)、鄉(xiāng)村民宿、野餐是中國(guó)城市消費(fèi)者喜愛的接觸大自然的方式。但露營(yíng)不同于野餐與民宿，露營(yíng)需要在野外建立臨時(shí)根據(jù)地，制造適合短期生活的環(huán)境，同時(shí)伴隨戶外過夜行為的發(fā)生。

? ? ? ? 艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地市場(chǎng)規(guī)模受到整體旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，以及消費(fèi)者對(duì)短途旅游和更貼近體驗(yàn)自然的傾向，預(yù)計(jì)未來將持續(xù)增長(zhǎng)。

? ? ??? 露營(yíng)資訊渠道多樣化

? ? ? ? 數(shù)據(jù)顯示，有超一半的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者從綜藝節(jié)目、家人朋友中獲得露營(yíng)資訊，48.0%從短視頻平臺(tái)獲得露營(yíng)資訊，平均每位露營(yíng)消費(fèi)者從3.2個(gè)渠道獲取露營(yíng)資訊。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者獲取露營(yíng)資訊的渠道多樣化，信息渠道并不缺乏。

? ? ??? 消費(fèi)者露營(yíng)頻次還較低

? ? ? ? 數(shù)據(jù)顯示，28.8%的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者選擇1-2個(gè)月露營(yíng)一次；35.4%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇3-6個(gè)月露營(yíng)一次；19.0%的露營(yíng)消費(fèi)者選擇1年露營(yíng)一次。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)屬于中短途旅行，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者大多一個(gè)季度或半年去一次露營(yíng)，露營(yíng)營(yíng)地可以采取優(yōu)惠的套票制度，如“一年兩次”或“一年四次”的套票吸引消費(fèi)者，以提高露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性。

? ??? ? 消費(fèi)者更偏好草原型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地

? ? ? ? 數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地，僅有9.8%的中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者喜愛沙漠型露營(yíng)營(yíng)地，平均每位露營(yíng)消費(fèi)者喜愛2.3個(gè)類型的露營(yíng)營(yíng)地。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，露營(yíng)營(yíng)地商家在選擇新建露營(yíng)地時(shí)，可以參考消費(fèi)者偏好。

? ? ? ??消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地配套設(shè)施完善需求較為迫切

? ? ? ? 數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的設(shè)備要求全面，超7成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間；超6成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備外置電源和排水與供水設(shè)施；超5成露營(yíng)消費(fèi)者希望配備垃圾收儲(chǔ)與餐飲設(shè)施。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者追求的并非是過去的“自食其力”的粗狂式露營(yíng)，而是追求在一定物質(zhì)基礎(chǔ)上接觸大自然的一種生活體驗(yàn)。

? ? ? ? 隨著露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，露營(yíng)營(yíng)地逐漸走向風(fēng)格多樣化的發(fā)展道路，預(yù)計(jì)未來露營(yíng)營(yíng)地仍會(huì)朝著多樣化、創(chuàng)新化道路發(fā)展。同時(shí)，政府部門將加大露營(yíng)營(yíng)地建設(shè)與經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管將進(jìn)一步深化，未來行業(yè)有望健康發(fā)展。

本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片內(nèi)容節(jié)選自艾媒研究院發(fā)布的《艾媒咨詢 | 2021-2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》，查看高清完整報(bào)告及更多相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)可登陸下方鏈接：

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