【Gucci 推虛擬時裝，時尚開始數(shù)字化了？】?
在虛擬世界中，穿搭也開始追求時尚和高級感了？動森中，游戲玩家擁有對自身角色衣服改造的權(quán)利，不少玩家設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格的服裝，讓自己的虛擬形象更加時尚、個性化。時尚開始變得數(shù)字化了嗎？

?? 虛擬體驗(yàn)技術(shù)在時尚圈
近幾年隨著VR、AI技術(shù)的興起，數(shù)字化體驗(yàn)已經(jīng)是一個全行業(yè)想要擁抱參與的話題，也激發(fā)了不少前衛(wèi)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和行業(yè)，其中就包含數(shù)字服飾。早期數(shù)字服飾更多借助游戲，以虛擬形象展示給消費(fèi)者，比如Nike 和 游戲公司 Fortnite的合作，Louis Vuitton 和《英雄聯(lián)盟》的合作，主要以游戲皮膚、套裝的形式售賣。

近日，Gucci宣布將與虛擬形象科技公司 Genies 進(jìn)一步加深合作關(guān)系，允許用戶創(chuàng)建自己的個性化虛擬形象。用戶可以訪問“Gucci wheel”，為自己的虛擬形象購買并穿上喜歡的Gucci 服裝和配飾，Gucci 的員工也可以使用這些虛擬形象來展示個人風(fēng)格。未來品牌或?qū)㈤_始售賣數(shù)字服裝，時尚開始具備虛擬、數(shù)字化價值。
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?? 為什么品牌要推數(shù)字服飾？
對于奢侈品品牌而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是近幾年的大趨勢。一方面，今年受疫情影響，線下銷售受阻、大秀取消，奢侈品品牌接連發(fā)出財(cái)務(wù)下滑的信息；另一方面，當(dāng)下人們在社交數(shù)字媒體上花費(fèi)的時間越來越多，尤其是90后、00后，而和這部分消費(fèi)者進(jìn)行溝通的場景和方式也是依托于虛擬世界。于是，原本對數(shù)字化保持高冷態(tài)度的時尚業(yè)開始擁抱數(shù)字化。

1?? 與年輕消費(fèi)者建立連接
年輕消費(fèi)者的購物、社交和娛樂場景不再局限于現(xiàn)實(shí)生活，也在一步步轉(zhuǎn)向虛擬世界。虛擬世界是一個需要塑造的“現(xiàn)實(shí)生活”，消費(fèi)者有自己獨(dú)特的風(fēng)格和想要塑造的形象，尤其是90后、00后，更愿意在游戲上花錢買皮膚，游戲不僅有娛樂屬性，也具備社交屬性。對于品牌方來說，擁抱數(shù)字服裝、虛擬體驗(yàn)?zāi)茏屗麄兣c年輕消費(fèi)者建立聯(lián)系，加強(qiáng)溝通。

2?? 拓展新消費(fèi)群體
奢侈品品牌不僅面臨各類小眾輕奢品牌的崛起，還有二手奢侈品電商，而這部分群體都是奢侈品想要觸達(dá)的人群——年輕消費(fèi)者、二三線城市小鎮(zhèn)青年等。而數(shù)字服裝可以幫助消費(fèi)者足不出戶就能感受高端品牌服飾，通過數(shù)字服裝就可以輕易穿上他們夢想中的單品，凹造型非常方便。這在一定程度上，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了新人群的增長。
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3?? 布局虛擬世界，品牌影響力
奢侈品數(shù)字化轉(zhuǎn)型更多的是為了提升品牌在年輕人中的影響力，以年輕化的方式去觸達(dá)消費(fèi)者，和消費(fèi)者進(jìn)行互動、溝通，完成虛擬價值1.0時代。而隨著技術(shù)迭代優(yōu)化，接下來數(shù)字服裝，虛擬體驗(yàn)則是銷售轉(zhuǎn)化，虛擬價值化，步入2.0時代。

奢侈品在數(shù)字化投入方面正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，或許，奢侈品更加注重?cái)?shù)字化意義的真正實(shí)現(xiàn)，就是正在一個平行的虛擬世界建立一個全新的品牌，塑造品牌故事，延續(xù)自己的品牌力。