Ohayoo的這款新休閑游戲又要霸榜多久？

3月29日，由字節(jié)跳動旗下Ohayoo休閑游戲發(fā)行平臺推出的《寶劍大師》（更名前為：《做個(gè)大寶劍》）登頂IOS游戲免費(fèi)榜，大有階段性霸榜趨勢。?

這也是進(jìn)入2020年以來，除《我想和你彈一彈》、《戰(zhàn)斗少女跑酷》之外，Ohayoo發(fā)布的第三款休閑游戲產(chǎn)品。?

從時(shí)間上來看，《寶劍大師》于3月23日上架IOS，僅一周時(shí)間后，該作就登頂IOS免費(fèi)榜，由此可見Ohayoo在休閑游戲領(lǐng)域強(qiáng)大的發(fā)行能力。?

需要提出的是，根據(jù)App Annie數(shù)據(jù)顯示，2019 年度休閑街機(jī)游戲下載量占游戲下載總量的47%，伴隨著休閑游戲市場的火熱，競爭也日益激烈。?

當(dāng)下，《寶劍大師》迅速脫穎而出，是得益于游戲本身的可玩性，還是全歸功于Ohayoo的發(fā)行？值得我們一探究竟。?

這是真的大寶劍

《寶劍大師》是一款以3D風(fēng)格為主的模擬題材休閑游戲。?

從玩法上來看，該作的游戲門檻并不高。游戲中，玩家根據(jù)圖紙,切割打磨相應(yīng)的材料，再用一方類似刨子或砂紙的工具給寶劍開鋒，打造出跟圖紙匹配度較高的寶劍即可。?

整個(gè)游戲過程較為真實(shí)，隨著各種打磨工具的轉(zhuǎn)動，一些類似礦石粉末的素材不斷散落，“嗤嗤”的音效也與現(xiàn)實(shí)中的打磨聲一樣，似乎在提醒玩家要小心操作，切勿傷手或出錯(cuò)。?

如果玩家出現(xiàn)手抖或過度打磨現(xiàn)象，材料上殘缺只能留在寶劍上，想要復(fù)原只能重新游戲，有著一定的不可逆性。PS：處女座且手抖的小伙伴，請謹(jǐn)慎入局哦。?

在做完打磨和開刃工作后，玩家可通過木塊、可樂、機(jī)器人等物品，測試刀劍的鋒利程度。這一游戲過程將為玩家提供相應(yīng)的游戲獎勵(lì)，即游戲金幣。金幣則可用來升級或解鎖測試材料。?

此外，游戲中可通過觀看內(nèi)置廣告視頻，賺取更多獎勵(lì)。而這也是休閑游戲一貫使用的變現(xiàn)策略，休閑+廣告模式。

總的來看，《寶劍大師》融合了傳統(tǒng)打造工藝，玩家通過該游戲不僅能學(xué)習(xí)打造工藝常識，還能獲取瞬間解壓的游戲快感。?

在一定層面上，這也表現(xiàn)出該作易上手、能解壓、可隨時(shí)隨地玩的休閑游戲特性。?

可以說，《寶劍大師》能夠用一周的時(shí)間沖上IOS游戲免費(fèi)榜，游戲本身的可玩性就是要素之一，而另一利好因素則源自O(shè)hayoo的發(fā)行。?

量體裁衣的發(fā)行策略

作為字節(jié)跳動旗下商業(yè)化團(tuán)隊(duì)，抖音、西瓜視頻等構(gòu)成的頭條系流量矩陣，為Ohayoo發(fā)行休閑游戲提供了莫大便利。?

根據(jù)熱云數(shù)據(jù)顯示，3月23日至3月30日，《寶劍大師》于巨量引擎累計(jì)投放創(chuàng)意組142個(gè)，3月28日，投放創(chuàng)意組達(dá)到最高數(shù)70個(gè)。?

值得提出的是，從七麥數(shù)據(jù)提供的IOS游戲免費(fèi)榜來看，《寶劍大師》自3月24日起處于快速上升趨勢，并于3月29日登頂免費(fèi)榜。?

從時(shí)間線上來看，該作在巨量引擎投放廣告素材數(shù)與免費(fèi)榜排名趨勢較為吻合，這表明二者之間有著一定關(guān)聯(lián)性。?

而在投放媒體分布上，抖音占53.42%的《寶劍大師》廣告投放素材占比，西瓜視頻占比36.99%，今日頭條占比7.53%，以及占比較少的火山小視頻和皮皮蝦。?

除了常規(guī)的投放外，Ohayoo一直專注于為產(chǎn)品量身定制的宣發(fā)策略，強(qiáng)調(diào)沉浸式曝光廣告與精準(zhǔn)定位用戶的信息流廣告相結(jié)合，形成匯集效應(yīng)。?

以上線5個(gè)月至今，仍然穩(wěn)居iOS免費(fèi)榜Top 20的《我功夫特?！窞槔?。通過“武俠”、“魔性”等文案梗和抖音短視頻傳播，該作打造了2019年休閑游戲神話，根據(jù)統(tǒng)計(jì)《我功夫特?！废嚓P(guān)話題視頻數(shù)超3.3萬，總計(jì)曝光在71.5億以上。?

此外，《我功夫特?！反蚱菩蓍e游戲圈層，衍生出潮牌、動畫等游戲IP形式產(chǎn)品，最終實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動8000萬播放，衍生動畫賬號周漲粉10萬+的成績。?

回到當(dāng)下，《寶劍大師》投放素材文案主推“休閑不傷腦”、“沒WiFi也能玩一天”等休閑游戲特點(diǎn)，并結(jié)合“看我一支大寶劍，千軍萬馬來相見”等影視內(nèi)容梗，在傳播層面上，為游戲造勢引流。?

從數(shù)據(jù)上來看，上線剛過一周的《寶劍大師》在抖音上有超過4200個(gè)相關(guān)視頻，約6745萬次播放，大有爆款趨勢。

?回溯歷史，從2019年春節(jié)《消滅病毒》走入大眾視野，到《音躍球球》、《我功夫特牛》等爆款頻出，再到2020年《小妹斗地主》、《腦洞大師》等人氣產(chǎn)品，成立1年的Ohayoo一直在驗(yàn)證自己的休閑游戲發(fā)行方法論。?

而這一年，Ohayoo是幸運(yùn)的，也是值得肯定的，如果用一句話概括，莫過于“出道即現(xiàn)象級”。?

量化到質(zhì)變的Ohayoo平臺

從現(xiàn)階段來看，Ohayoo在產(chǎn)品量級上已有不小的規(guī)模。?

包括連續(xù)推出的多個(gè)休閑爆款在內(nèi)，目前Ohaoo發(fā)行的休閑游戲數(shù)量累計(jì)超過60款，其中不乏流水成績突出的產(chǎn)品。?

這些休閑產(chǎn)品的成功，也驗(yàn)證了Ohayoo的發(fā)行策略可行。接下來，尋求更多潛力或優(yōu)質(zhì)的研發(fā)合作無疑是其當(dāng)務(wù)之急。?

用Ohayoo自己的話來說，即“從一個(gè)爆款，到一種模式”。?

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，2019年9月，Ohayoo啟動了精品引入計(jì)劃，后續(xù)正式將Ohayoo定義升級為平臺。力圖從從孵化游戲項(xiàng)目到產(chǎn)品運(yùn)營，讓游戲的生產(chǎn)有據(jù)可循。?

由于缺少宏觀數(shù)據(jù)的研發(fā)與發(fā)行支撐，很多好游戲沒有成長起來，另一方面，休閑游戲盈利模式的不健全，游戲整體收入和成長空間受限，更使開發(fā)者們感到有心無力。?

成為平臺之后的Ohayoo，以前期的立項(xiàng)研發(fā)、中期的優(yōu)化調(diào)整和商業(yè)變現(xiàn)到后期的發(fā)行策略為產(chǎn)品發(fā)展線，全方位構(gòu)建扶持開發(fā)者的服務(wù)形態(tài)。?

今年2月份Ohayoo又上線了開發(fā)平臺，為開發(fā)者提供了自主發(fā)行的功能。?

這在一定程度上，表明當(dāng)下的Ohayoo不再滿足于推出更多買流量、賺快錢的超休閑游戲，更多的是立足于休閑游戲市場，構(gòu)建自己的休閑游戲產(chǎn)業(yè)格局。?

此外，Ohayoo也試圖站在玩家的角度，為玩家提供好玩的游戲，同時(shí)也讓玩家可以享受游戲之外的樂趣。為此，Ohayoo在打造游戲產(chǎn)品文化符號、打造更多IP形式場景方面開啟探索。?

例如，《我功夫特?！吠ㄟ^多元化增長手段和長線運(yùn)營策略，打造武俠文化符號，不僅在國內(nèi)得到用戶熱捧，在日本、韓國等地區(qū)也形成了良好的文化傳遞。以及《功夫》動畫小劇場等IP形象聯(lián)動的孵化項(xiàng)目，也開始以更多形式出現(xiàn)在更多場景中。?

在本質(zhì)上，游戲是讓玩家能夠更簡單地獲得快樂，而平臺則為開發(fā)者和玩家之間構(gòu)筑起溝通的橋梁，使三方都能得到更長久的發(fā)展。?

正所謂，始于游戲，不止于游戲，而Ohayoo要走的路仍需不斷嘗試。