作者：百合

出品：明亮公司

！據(jù)百觀科技提供給「明亮公司」的數(shù)據(jù)顯示，蕉下、牧高迪和三頓半分別在戶外、露營和咖啡品類中在今年天貓的618預(yù)售期間（5.26-5.31）成為銷售榜榜首。

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目前在戶外（包含戶外服裝、戶外鞋和戶外裝備）品類中，蕉下、OhSunny和YOUNG TIME分別位列戶外產(chǎn)品銷售的前3名。緊隨其后的是迪桑特、可隆、牧高迪，分別位列第4-6名，之后是北面、艾高、探險(xiǎn)者和NATUREHIKE，值得注意的是牧高迪和NATUREHIKE（挪客）都是露營品牌。

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臨近夏季，季節(jié)性較強(qiáng)的防曬產(chǎn)品銷售表現(xiàn)強(qiáng)勁，因而在戶外品類中前2名都為主營防曬產(chǎn)品的品牌。在618預(yù)售期間，蕉下預(yù)售件數(shù)達(dá)到85萬件，在整個(gè)天貓618預(yù)售TOP10中排第4名。其中，蕉下的防曬冰袖預(yù)售達(dá)到15萬件，蕉下披肩防曬衣預(yù)售達(dá)12萬件。

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露營（包含露營、野餐、燒烤裝備）品類銷售前3名分別為牧高迪、探險(xiǎn)者和NATUREHIKE（挪客）。黑鹿、南極人、迪卡儂、駱駝、城市波浪和探露分別位于第4-9名。

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露營成為今年的新消費(fèi)風(fēng)口。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期首日國內(nèi)露營產(chǎn)品預(yù)訂量較五一首日增長68%。此外，2022年開年至今，平臺露營產(chǎn)品增長率已達(dá)800%；2022年1月至4月上旬，通過攜程報(bào)名露營游的用戶數(shù)量是2021年全年的5倍以上。

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處在露營風(fēng)口的品牌自然享受到了紅利。今年4月29日，牧高迪披露公司一季度財(cái)報(bào)顯示，公司主營收入3.27億元，同比上升56%；歸母凈利潤3677萬元，同比上升73%；扣非凈利潤3152萬元，同比上升77%。

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其中2022年第一季度，公司單季度主營收入3.27億元，同比上升56%；單季度歸母凈利潤3677.39萬元，同比上升73%；單季度扣非凈利潤3152.77萬元，同比上升77.03%。

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咖啡（包含咖啡飲料、速溶咖啡、咖啡豆）品類天貓銷售前3名分別為三頓半、星巴克和永璞。隅田川、TIMS、豆叔、奈斯派索、gano excel、明謙和DOLCE GUSTO分別位列4-10名。

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值得注意的相比去年雙十一，今年永璞超越隅田川，成為第3名。據(jù)魔鏡市場情報(bào)的數(shù)據(jù)，2021年天貓雙十一，咖啡類目前3分別為三頓半、雀巢和隅田川；2020年天貓雙十一咖啡銷量前3名分別為三頓半、雀巢和星巴克。

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三頓半成立于2015年，在2018年8月底上線天貓之后，當(dāng)年雙十一就拿下同品類第二，此后，三頓半連續(xù)3年獲得天貓雙十一咖啡品類Top1，2021年雙十一期間，銷售額近1.3億元。

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三頓半創(chuàng)始人吳駿曾在2021年6月表示，三頓半2021年上半年銷售額已超過2020年全年總營收4億元，截至過去三年里，三頓半基本保持每年2-3倍的增長節(jié)奏，復(fù)購率近50%。