為讓潛羽美人魚的小伙伴更好理解《廣告法》中的知識，在日常工作中做好風險預警與規(guī)避；潛羽美人魚邀請上海瀛東律師事務所高級合伙人張楠，帶來廣告風險與規(guī)避的講堂，下面讓我們一起學習廣告法的相關規(guī)定，走進法律世界，更好保障自身權益。

PART 1 使用他人圖片法律風險

01 擅自使用他人圖片是否構成侵權？

構成。

02擅自修改他人圖片是否構成侵權？

構成，侵犯圖片權利人的著作權。

03轉(zhuǎn)發(fā)他人圖片是否構成侵權？

出于營利目的轉(zhuǎn)發(fā)使用他人圖片，需要事先征得著作權人同意或按照要求支付一定報酬后，方可使用，并應在作品后指明作者姓名等相關信息；反之侵權。

04侵權可能面臨的后果

侵犯著作權的行為可能承擔如下后果：承擔停止侵害、消除影響、賠禮道歉、賠償損失等民事責任。

05合法獲得圖片授權的渠道

1.前往正規(guī)圖庫網(wǎng)站購買獲得商業(yè)授權的圖片；

2.能找到圖片權利人，從權利人處獲得授權；找不到圖片權利人，則需前往相應的圖庫網(wǎng)站上獲得商業(yè)授權；

3.依照公司給予的圖片進行發(fā)布。

PART 2 廣告用語法律風險

01廣告處罰的情形

1.?違規(guī)使用廣告詞語

2. 發(fā)布虛假廣告；

3. 發(fā)布引起不正當競爭的廣告語；

4.?在教育培訓、醫(yī)療保健、金融理財、招商投資等特定行業(yè)領域中，《廣告法》明確規(guī)定禁止發(fā)布明示或暗示的保證性承諾。

PART3 違禁廣告詞語

（1）表示權威性的禁忌詞

國家XXX領導人推薦、國家XX機關推薦、國家XX機關專供、特供等借國家、國家機關工作人員名稱進行宣傳的用語。

質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語。

人民幣圖樣（央行批準的除外）；

老字號、中國馳名商標、特供、專供等詞語。

（2）包含“首/家/國”及相關詞語

首個、首選、全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、首款、首家、獨家、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領導人、填補國內(nèi)空白等用語。

（3）包含“最”、“第一”、“級”類絕對化的用詞

最高級、最高檔、最奢侈、最流行；

中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、第一品牌、獨一無二、全國第一；

國家級（相關單位頒發(fā)的除外）、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）

（4）表示品牌地位的相關詞語

王牌、領袖品牌、世界領先、遙遙領先、領導者、締造者、創(chuàng)領品牌、領先上市、至尊、巔峰、領袖、之王、王者、冠軍、地王、樓王等用語。

（5）表示絕對、極限且無法考證的詞語

絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領導品牌、領先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全國X大品牌之一、世界級、金牌、名牌、優(yōu)秀、世界領先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、極致、永久、王牌、掌門人、領袖品牌、絕無僅有、史無前例、萬能、100%、國際品質(zhì)、高檔、正品等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

（6）迷信用語

帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語。

（7）打色情擦邊球的用語

零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好風尚的色情暗示詞語。

（8）虛假內(nèi)容相關詞語

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞語。

（9）涉嫌欺詐消費者的表述

點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領取獎品、非轉(zhuǎn)基因更安全等涉嫌誘導消費者的表述。

（10）教育培訓廣告違禁詞

記憶效率提升百倍、成績飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國家承認等對培訓效果、獲得學位學歷等作出保證性承諾的詞語。

命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓的詞語。

PART4 違反廣告法被投訴的解決方法

1.立即撤下違法或可能違法的廣告頁面，準備一份專業(yè)的《陳述書》，為違法之處（虛假宣傳等內(nèi)容）進行陳述（可重點說明一下自家企業(yè)廣告影響較小等情況。）

2.通過工商行政管理部門獲得投訴/舉報者的聯(lián)系方式，與投訴/舉報者協(xié)商，給予一定賠償。如果協(xié)商成功，投訴者承諾撤回的，簽一份《撤銷舉報承諾書》，然后要求對方撤回。

3.如果協(xié)商不成功，書寫一份《減免處罰申請書》給工商行政管理部門。

4.?如果協(xié)商成功，但工商行政管理部門仍然覺得情節(jié)嚴重的，書寫《減免處罰申請書》或《免予處罰申請書》給工商行政管理部門。

PART 5 遭遇網(wǎng)絡詆毀的應對

針對平臺：

刪除不實言論

披露發(fā)布主體信息

針對發(fā)布者：

刪除不實言論

賠禮道歉、消除影響

賠償名譽損失

潛羽美人魚自成立以來，充分明確自己的責任和義務，將贏得社會的期待與信賴作為立身發(fā)展的根本；在嚴于律己的同時，切實保護各方人員的權益不受侵害，努力提供更好的課程和服務是潛羽美人魚一直以來的服務宗旨。

未來，潛羽人魚將更專注于品質(zhì)與專業(yè)，切實發(fā)揮社會企業(yè)應有的責任和擔當，不斷向內(nèi)部人員以及消費者傳遞法律知識，只有更加熟悉廣告合規(guī)相關法律法規(guī)，才能為自身發(fā)展保駕護航。

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