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智能電視開關(guān)機廣告是普遍現(xiàn)象，少則十幾秒，多則一分鐘的時常飽受詬病，甚至有的品牌打出“無開關(guān)機廣告”作為賣點，在市場上贏得不錯的反響和口碑，相關(guān)部門也對此展開專項治理。

開關(guān)機廣告無法刪除、無法關(guān)閉、無法快進嚴重影響用戶體驗，江蘇省消保委展開專項行動，要求相關(guān)企業(yè)限時整改。時隔一年時間，治理效果顯著，智能電視開關(guān)機廣告得到很大程度改善。

根據(jù)最新報告,創(chuàng)維電視、海爾電視、海信電視，小米電視、長虹電視、夏普電視絕大部分新出廠產(chǎn)品都已加入“一鍵關(guān)閉”廣告選項。有的產(chǎn)品可在廣告出現(xiàn)時立刻關(guān)閉，有的產(chǎn)品需在廣告播放五秒后才有關(guān)閉選項，操作相對簡單。

除了新出廠產(chǎn)品，多款品牌承諾會針對老款電視進行系統(tǒng)升級，讓其也可具備關(guān)閉開關(guān)機廣告功能。目前只有樂視電視沒有進行明顯整改，開關(guān)機廣告沒有得到有效控制，成為唯一一家被點名的品牌。

近期消保委展開“回頭看”行動，對以上各家品牌展開隨機性選擇抽查，確定開關(guān)機廣告義務(wù)履行良好。并且對海信、創(chuàng)維整改效果最為滿意，這兩個品牌的一鍵關(guān)閉開關(guān)機廣告最為簡單，沒有為用戶設(shè)置障礙。

智能電視設(shè)置開關(guān)機廣告的理由比較多，比如有的品牌會以讓利消費者，硬件產(chǎn)品利潤太低，加入開關(guān)機廣告收回成本云云。其實開關(guān)機廣告的利潤非常高，其中盈利遠超所謂“讓利消費者”所產(chǎn)生的差價，有些品牌甚至可以在短時間內(nèi)收回成本。

一款智能電視平均要使用三年以上，即便以每天一次開關(guān)機廣告計算，廠家長期的盈利非?？捎^。這是一塊非常大的蛋糕，所以才成為很多品牌寧愿被消費者長期吐槽，也不愿意取消開關(guān)機廣告的根本原因。

以華為/榮耀的智慧屏為例，早期智慧屏產(chǎn)品同等尺寸相較競品智能電視高出幾百上千元不等，一度被很多人理解為因為沒有加入開關(guān)機廣告，導(dǎo)致硬件成本無法后期回籠資金，所以價格要高于競品。

其實真正的原因是華為剛剛殺入智能電視行業(yè)，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈需要一定時間，而且硬件配置確實高于同級別競品，所以價格才會更高。經(jīng)歷一年時間發(fā)展，華為對智慧型的物料采購已經(jīng)十分成熟，價格也得到極大壓制。

6月份發(fā)布的榮耀智慧屏X1系列產(chǎn)品，價格已經(jīng)達到和競品相當(dāng)水平，甚至在部分硬件配置方面依舊有優(yōu)勢。榮耀智慧屏X1系列同樣沒有開關(guān)機廣告，再一次打破加入廣告是因為“讓利消費者”的說法，這種解釋根本站不住腳。

相比于初入智能電視行業(yè)的華為/榮耀，長期經(jīng)營智能電視的品牌對物料的成本控制更低，更加沒有必要加入開關(guān)機廣告回籠資金。只是因為舍不得廣告收入拿不上臺面，所以各家對此也盡量閉口不談，除非有強制性要求，否則不會做出讓步。

如今江蘇消保委站出來為消費者說話，各品牌響應(yīng)號召對開關(guān)機廣告做出讓步，是行業(yè)健康發(fā)展的一次進步。從長期來看，取消開關(guān)機廣告是大勢所趨，消費升級帶來體驗上的升級，而開關(guān)機廣告對消費者的影響不可忽略。

7月初，小米發(fā)布旗下首款高端智能電視“大師”系列，售價1299元的產(chǎn)品竟然也有開關(guān)機廣告。經(jīng)過用戶吐槽之后，小米將通過后期OTA升級去掉廣告，期待未來的智能電視也能如此。