編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

ChatGPT的熱潮，將以人工智能為定位的科技企業(yè)帶回到了聚光燈下。近日，搜索引擎巨頭、AI人工智能賽道的頭號玩家百度發(fā)布了第四季度及全年未經(jīng)審計的財務報告。云服務和其他人工智能等業(yè)務的驅動效應十分明顯。

在百度大盤中，以搜索引擎業(yè)務為基礎的百度核心業(yè)務，與以AI應用為基礎的新興業(yè)務的營收構成，已經(jīng)出現(xiàn)了明顯了此消彼長態(tài)勢。例如，在穩(wěn)住在線營銷的同時，百度非在線營銷收入為65億元人民幣，同比增長25%，該部分的主要貢獻，就源自智能云及自動駕駛等AI驅動型業(yè)務。

據(jù)百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在財報電話會上透露，百度將于今年3月份推出生成式AI產品文心一言（ERNIE Bot）。對此，業(yè)界及資本市場都高度關注。

例如，百度財報發(fā)布前，包括摩根大通、美銀證券、摩根士坦利、杰富瑞、瑞銀等券商一致給出買入評級。多家券商提到文心一言的發(fā)布，將對百度業(yè)務整體的提振作用，從大模型的應用，到提振搜索及云服務收入增長等多個維度。

李彥宏在會上，也針對文心一言如何與當前多項主流業(yè)務整合，以及如何運用新型的AI技術進行商業(yè)化變現(xiàn)，做出了解答。這也意味著，百度布局“文心一言”并非一時興起，而是有備而來。

“文心一言”加持下，百度AI將會開枝散葉

眾所周知，百度基于移動端APP的搜索引擎服務，一直是其不斷延伸產品線、深耕AI技術并將其落地應用的“現(xiàn)金?！?。與此同時，百度智能云、Apollo自動駕駛也隨之成為百度具有戰(zhàn)略高度的主流業(yè)務。

因此，百度即將推出的“文心一言”如何與這些主流業(yè)務相結合，也是外界十分關注的。此前外界猜測，文心一言要么與百度搜索引擎入口打通，要么推出類似AI畫作平臺文心一格的獨立入口。不過，百度的格局卻并未止步于此。

其一，文心一言作為生成式AI產品，可以繼續(xù)加碼傳統(tǒng)搜索引擎，讓其智能化再度攀升一個高度，甚至帶來搜索體驗的劃時代革命。

其二，文心一言將通過百度智能云對外提供服務，甚至可以根本性地改變云計算市場的游戲規(guī)則；

其三，文心一言大模型還將應用在百度自動駕駛業(yè)務上。據(jù)介紹，文心一言還將搭載到Apollo智艙系列產品，并與小度進行集成。

由此可見，過去為百度新型人工智能業(yè)務輸血的核心業(yè)務，也為百度研發(fā)相關技術、產品爭取了時間與資源，因此才得以在ChatGPT熱潮來臨時，足以從容應對。

而在“文心一言”這類產品多維度的應用下，百度AI也將能在更多領域發(fā)揮其夯實基本盤，同時成為百度增加營收、增強市場競爭力的有力武器。而百度AI也將因此開枝散葉，甚至改變行業(yè)生態(tài)。

對于文心一言未來的應用價值與潛在商業(yè)價值，百度也信心十足。正如李彥宏坦言：“通過將文心一言整合到百度服務中，用戶的黏性將會增加，會為我們帶來更多機會。文心一言功能應該會吸引新用戶和廣告商，促進長期營收增長?！?/p>

值得一提的是，百度的文心一言大模型或許不只是應用在百度自家的產品上，未來甚至會走向開發(fā)，支持更多企業(yè)構建自己的模型和應用，賦能交通、能源、制造等實體經(jīng)濟領域，實現(xiàn)生產效率的大幅提升。這也意味著，百度布局文心一言，是站在更高的高度，進行AI生態(tài)系統(tǒng)搭建。

應用帶來價值，文心一言商業(yè)化可期

通過百度對“文心一言”的戰(zhàn)略構想不難看出，百度為“文心一言”走向市場化、商業(yè)化準備了多條路徑。而且，每條路徑百度都已蓄勢待發(fā)、準備充分。

以百度即將通過百度智能云對外提供服務向外部提供“文心一言”服務為例。業(yè)界的共識是，ChatGPT等產品想要發(fā)揮“威力”，需要背后的企業(yè)同時具備AI算法、算力方面的技術支持，更需要海量的行業(yè)數(shù)據(jù)作為底層支撐。

因此，將這些技術落地的云計算服務，也將成為“文心一言”等產品落地的基礎設施。

難能可貴的是，百度智能云近年的市場份額持續(xù)攀升，收入增速更是高于云市場大盤。全球云服務市場Top4的行業(yè)地位，也足以讓百度“文心一言”等產品推向市場，甚至賦能其它行業(yè)。

與此同時，尚有較大成長空間的百度智能云，也因為“文心一言”逐漸走向開放，而獲得反哺。而隨著其不斷拓展市場寬度，百度智能云的市場競爭力也將進一步提升。

業(yè)內人士認為，ChatGPT的火爆，并非偶然，而是在各大科技巨頭厚積薄發(fā)的技術積累中，必然出現(xiàn)的現(xiàn)象級產品。而作為人口大國，中國的AI市場同樣具有十分廣闊的前景，未來也將迎來爆發(fā)性的需求增長。

正如李彥宏所言：AI的商業(yè)價值的釋放將是前所未有的、指數(shù)級的。而百度作為中國人工智能市場長期增長的最佳代表，正站在浪潮之巔。

從市場需求來看，百度“文心一言”存在巨大的商業(yè)價值，是毋庸置疑的，百度將“文心一言”的服務推向市場，也在商業(yè)化方面進行了布局謀篇。

例如，有了更加智能、體驗更加優(yōu)質的用戶體驗，用戶黏性必然更強，搜索引擎觸達的市場范圍也將進一步擴大，這顯然是對百度核心業(yè)務的加分項。如同ChatGPT備受市場熱捧一樣，文心一言功能也將因為其搜索體驗提升，從而吸引更多新用戶和廣告商，促進百度營收長期增長。

據(jù)了解，大語言模型“文心一言”，也是繼文心一格之后百度的又一個生成式AI產品。百度官宣之后，迎來內測首批生態(tài)圈企業(yè)，企業(yè)接入中主要分布在應用端，輻射媒體、廣電、融媒體、廣告營銷、影視、閱讀、金融、智能汽車等領域。

與此同時，百度還使用AIGC充實文字、圖像、視頻，以吸引更多的用戶，由此，也將發(fā)揮其全棧優(yōu)勢，將其開放于企業(yè)服務，讓企業(yè)去做自己的模型與應用，提升百度的收入。

除此以外，經(jīng)過多年的垂直深耕，百度在自動駕駛領域的商業(yè)化也已逐漸落地，在2022財年的業(yè)績表現(xiàn)也十分出眾?？梢灶A見，百度自動駕駛業(yè)務與文心一言融合后，百度自動駕駛技術將進一步升級，相關將加深車輛對復雜城市路況的理解，進一步提升自動駕駛安全性和可靠性。

此外，文心的智能語音能力搭載到Apollo智艙系列產品，帶給智能汽車人車語音交互體驗。在新產品的加持下，百度智能駕駛業(yè)務也將進一步堆高護城河，競爭力無疑也會再次拉升。

由此可見，在百度對人工智能的全棧布局下，文心一言未來將大有可為，商業(yè)化也未來可期。

技術為基，百度引領行業(yè)進入深水區(qū)

百度在計劃推出“文心一言”產品前，已經(jīng)在AI技術、應用等方面有了足夠的沉淀。因此也投入了大量的資金與人力。

財報顯示，2022年百度核心研發(fā)費用達到214.16億元，占百度核心收入比例達22.4%。由此足見其研發(fā)投入力度之大。

人工智能技術雖然尖端，但是也在不斷迭代進步。在李彥宏看來，人類進入人工智能時代，IT技術的技術棧發(fā)生了根本性的變化。例如，過去行業(yè)的普遍共識是，人工智能分為芯片層，操作系統(tǒng)層和應用層。如今，它已經(jīng)升級為芯片層、框架層、模型層和應用層。

而百度在學習框架層面，已經(jīng)逐漸深入，并借助飛槳平臺，連接了數(shù)百萬開發(fā)者、創(chuàng)建了數(shù)十萬個模型，服務的企事業(yè)單位也多達20萬家。如今，以飛槳為技術架構的技術平臺，也逐漸展現(xiàn)出AI技術生態(tài)效應。

而且，文心一言在大模型層面已經(jīng)形成知識增強的ERNIE 3.0系列、跨模態(tài)系列等底座模型。這都為百度打造文心一言提供了堅實的技術基礎。

據(jù)觀察，相比ChatGPT等外來AI產品，百度的文心大模型是中國市場非常本土化的大語言模型，因此也在智能化等方面更具本土優(yōu)勢，更適合中文與中國市場。

此前，因為AI帶火了AI繪畫的熱潮，AIGC（人工智能生成內容）也一時風靡全網(wǎng)，這也印證著，AI走向應用已有成功案例。而AIGC技術的不斷走向成熟，也進一步降低了AI技術的使用與觸達門檻，也預示著AI技術正式邁入生產領域，而內容產業(yè)也將率先成為商業(yè)化先行者。

而隨著AI在各大行業(yè)的滲透、應用逐漸深入，百度也將以“文心一言”等AI產品為抓手，引領行業(yè)進入深水區(qū)，甚至給傳統(tǒng)產業(yè)帶來前所未有的革命。

結語

最近，隨著ChatGPT的熱潮不斷升級，聲稱要打造國產版本的ChatGPT的玩家為數(shù)不少。但是眾所周知，被ChatGPT帶火的AI賽道，有著一定的入局門檻，更需要多維度的技術沉淀。因此，很多看似很認真的玩家，如果此時才啟動，無疑像是亦步亦趨的跟隨者與攪局者。

所幸的是，百度在早年押注人工智能之時，就已經(jīng)窺探到了若干年后，AI應用在各行各業(yè)所帶來的繁榮景象。而支撐百度走到今天、讓AI相關業(yè)務的商業(yè)化已經(jīng)形成規(guī)模效應的，則是其堅守的長期主義哲學使然，而即將問世的“文心一言”，則更是百度在萬事俱備之后，水到渠成的結果。

我們有理由相信，“文心一言”的出現(xiàn)，之于我國科技圈，或許并非只是中國版的ChatGPT那么簡單，甚至或將是整個AI行業(yè)劃時代的、里程碑的事件。