非標品直通車具體是如何設置的？

非標：是指沒有明確的款式型號規(guī)格的寶貝，比如：男裝? 女裝 童裝 女鞋 帽子 等等外觀或者功能差異很大。大部分買家喜歡翻頁，即使出價相對較低也能有一定展現(xiàn)。

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類目的轉化率通常不會特別高。

（個別款式除外）人群較為固定（大家應該都知道標品的人群標簽弱化）5價格影響相對較小。

類目可能存在多位爆款，N多位大咖店鋪。(因為店鋪的風格差異）

1位置影響因素較小，人群影響較大。

2關鍵詞匹配：進店詞在廣泛匹配下可能會比較亂，但是相對于標品，可能成交的可能性要更大一點，（自己對比下就明白了，拿女裝舉例）廣泛匹配下可能會造成一個計劃里面只有一兩個左右的關鍵詞展現(xiàn)較大，其他展現(xiàn)很小。

3.點擊率：點擊率雖然同樣也可以和標品一樣做得很高，但是一般是需要人群的大量輔助。

4.人群：通常的做法是低出價，高溢價。這樣可以獲取更高的點擊率和轉化率。

5.時間折扣：因為不需要卡位，所以時間折扣沒必要是全天100投放了，可以根據(jù)自己店鋪的實際情況去投放。

6. 日限額：非標品不需要卡位，所以在投放時間段上可以盡量去延長在線時間，比較懶的朋友，可以直接放智能均勻化。（但是智能均勻化會在部分時間段降低出價，一般流量都會集中到晚上。）

7. 主圖影響程度比標品要大得多

建立計劃：

選詞，盡量選擇長尾精準且搜索指數(shù)較高的關鍵詞，匹配方式調整廣泛（這個是非標的特性上面說過了，但是廣泛匹配下還是會造成展現(xiàn)會集中一個或者幾個詞上）關鍵詞出價大概參考類目的均價。

如果分值偏低就高于均價 ，如果分值偏高可以略低于均價，還可以按位置直接出到16-20人群溢價 30-50即可（具體人群的選擇，按照寶貝的特性，溫差，售價，年齡，消費能力等等都很重要）日限額最好是螺旋。

如果不想螺旋的話，也要讓點擊量至少維持在100左右，每天不能浮動太大（記得調整標準投放）時間折扣可以先用行業(yè)模板，或者根據(jù)自己的經(jīng)驗判斷。

如果流量過小，這個時候可以把凌晨流量開啟，一般來說這部分的流量不一定會很差。

因為相同出價的情況下，凌晨競爭小，可以獲取更多的流量，這個后期計劃權重跟的上之后就可以逐步刪減或者調低時間段了）創(chuàng)意圖輪播即可。

非標圖很重要，最好多做幾張留著備用

投放計劃：

第二天如果計劃反饋點擊率較差，就要去找原因，排除個別詞，人群，時間，地域，圖等因素之外，還是較差的時候且點擊量跑得很快。

這個時候可以去把關鍵詞調整到精準匹配，（調到精準上很有可能，計劃跑不動，這個時候不要去拉出價，要拉人群的溢價，一直拉到有展現(xiàn)為止，若計劃點擊率還可以，就不要調整精準了）計劃一般持續(xù)跑3-7天左右。

每天要做的工作就是在點擊量夠的情況下，去刪減反饋較差 的關鍵詞，觀察人群，逐步拉高人群的溢價，人群溢價拉起來以后，點擊量實時增長很快的時候，就可以去降低關鍵詞的出價。

因為這個時候權重是逐步增長的，之前最早建立計劃的出價位置是在16-20，現(xiàn)在權重上升了，位置自然會變高，所以可以根據(jù)位置，每天去降低一些。切記不要一下子降低太多。

一般來說只要數(shù)據(jù)跟得上，一段時間內(nèi)，計劃的權重就會上去了，由于現(xiàn)在是新版的直通車，所以分值會漲的相對比較慢一些。

當然還會有一種情況，剛開始的時候可能點擊率還好，但是到了后面分值漲起來了，點擊率反而下降了。

這個就是要我們降低出價，把流量卡到人群上去了，因為剛開始的計劃權重低，位置也低，所以大部分點擊量是在我們設置的人群上的，權重起來之后，關鍵詞位置變高，就會導致看到我們款式的人群增加。

所以會造成點擊量下滑的現(xiàn)象.原則上一般除非是需求獲取大流量的店鋪，最終的方向都會變成低出價高溢價這種形態(tài)！