?相比于去年的primeday，今年亞馬遜不僅一開(kāi)始不被看好，也在日前受到同行沃爾瑪、Temu的提前促銷對(duì)標(biāo)打壓，但當(dāng)時(shí)正處大戰(zhàn)前夕，鹿死誰(shuí)手誰(shuí)也未能得知。

?截至日前，亞馬遜Primeday超出預(yù)期，流量暴漲，有賣(mài)家稱單量暴漲40倍，也有賣(mài)家接近顆粒無(wú)收，寫(xiě)到這里筆者想問(wèn)一句:這幾天你爆單了嗎？是心動(dòng)還是心痛，調(diào)整好心態(tài)，下半年還有機(jī)會(huì)！

?說(shuō)到亞馬遜會(huì)員日單量暴漲，許多人有些不解：明明之前聽(tīng)說(shuō)今年比較困難，導(dǎo)致primeday都遲遲未定下，怎么會(huì)銷量這么好呢？

?眾所周知，從去年開(kāi)始，美國(guó)就一直陷入通脹高企，直至上個(gè)月通脹率才有所降低。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，供求關(guān)系極度不平衡的情況下，許多亞馬遜賣(mài)家并未對(duì)此次大促抱以太大的的期望。但亞馬遜不愧為跨境電商的老大哥，除擁有賣(mài)家的信任外，對(duì)此頹勢(shì)反而越挫越勇，接二連三作出扭轉(zhuǎn)局勢(shì)的應(yīng)對(duì)策略，例如領(lǐng)券立減、促銷活動(dòng)等。而筆者認(rèn)為此次大促成功的決定性因素則在于低價(jià)促銷與廣告營(yíng)銷的投入。據(jù)有關(guān)報(bào)道稱：今年80%的賣(mài)家增加了在亞馬遜的廣告投入，許多賣(mài)家反而因?yàn)閮r(jià)格過(guò)于低廉，利潤(rùn)微薄而提前終止廣告投放。

?對(duì)比歐洲站反響平平來(lái)說(shuō)，日本站搶占先機(jī)，小爆了一波。而美國(guó)站后來(lái)居上單量大爆，但呈現(xiàn)的卻是十分兩極分化的趨勢(shì)，有的賣(mài)家大失所望有的賣(mài)家喜極而泣，果然，蛋糕的分配沒(méi)有平等一說(shuō)，實(shí)力和運(yùn)氣都是通往羅馬很重要的一步。

?對(duì)標(biāo)此次亞馬遜會(huì)員日的沃爾瑪（Walmart+促銷周）、temu低價(jià)促銷卻并沒(méi)有得到預(yù)料中的效果。究其原因，沃爾瑪會(huì)員周初步開(kāi)放，對(duì)于消費(fèi)者和賣(mài)家來(lái)說(shuō)新鮮度足夠但不夠信任，Temu一向以價(jià)格低廉而獲得廣大消費(fèi)者追捧，但產(chǎn)品質(zhì)量卻一直深受詬病。而亞馬遜作為跨境電商的大哥企業(yè)，實(shí)力和信任度都在超前位，盡管前期因?yàn)橘~號(hào)驗(yàn)證和倉(cāng)庫(kù)問(wèn)題可能流失了一些客戶或賣(mài)家，但會(huì)員日實(shí)力展現(xiàn)了亞馬遜才是跨境賣(mài)家的主會(huì)場(chǎng)。

?目前超半數(shù)賣(mài)家對(duì)下半年旺季信心十足，著力于調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。有的賣(mài)家經(jīng)此一役后致力于開(kāi)展精品研發(fā)計(jì)劃，而有些賣(mài)家則表示，全球經(jīng)濟(jì)都不景氣，各大平臺(tái)都在搞低價(jià)促銷，與其被迫讓價(jià)，不如提高產(chǎn)品性價(jià)比，主動(dòng)降價(jià)，獲取消費(fèi)者更多關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。

?總而言之，天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。對(duì)于跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，決定性因素在于如何以更少的成本獲取更多地利潤(rùn)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，質(zhì)量和價(jià)格也是排在前位。而跨境業(yè)務(wù)中較為明顯也易出狀況的無(wú)非是物流這一環(huán)，F B A?頭程的重要性就由此體現(xiàn)出來(lái)。賣(mài)家和消費(fèi)者都希望能合作靠譜的F B A?頭程物流服務(wù)商，從而讓自己能夠更輕松也讓產(chǎn)品更為保險(xiǎn)。因?yàn)橐粋€(gè)靠譜的F B A頭程物流服務(wù)商，除具有相關(guān)行業(yè)認(rèn)證資質(zhì)等硬性條件外，誠(chéng)實(shí)守信，客戶至上等服務(wù)宗旨也是必需的，對(duì)于客戶的忠誠(chéng)度和共情力能讓客戶省心省力許多。

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