• 一人之下、伍六七、非人哉、鎮(zhèn)魂街、白蛇2、吾皇萬(wàn)睡…?眾多動(dòng)漫、文博、國(guó)潮IP上線數(shù)字藏品

回顧：文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周刊?第1期?|?第2期?|?第3期|?第4期|?第5期?|?第6期?|?第7期

“數(shù)字藏品=秒售罄。”

這個(gè)法則在基于漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)內(nèi)容為載體推出的數(shù)字藏品，不全適用。

背后有諸多原因，除了單款數(shù)字藏品限量發(fā)售的數(shù)量太大，還有宣傳端對(duì)IP衍生品粉絲的覆蓋不足及粉絲對(duì)數(shù)字藏品這一新事物接受度不高的現(xiàn)狀。

但也有不少基于ACGN內(nèi)容的數(shù)字藏品在發(fā)售和二手市場(chǎng)都處于高位。如，《伍六七》支付寶付款碼皮膚，阿里拍賣(mài)的西行紀(jì)數(shù)字潮玩，不二馬大叔的猛虎下山支付寶付款皮膚等等。

除了這些上線且進(jìn)入可轉(zhuǎn)讓時(shí)期的IP數(shù)字藏品，動(dòng)畫(huà)電影《白蛇2：青蛇劫起》的兩款數(shù)字皮膚、知名動(dòng)漫IP《吾皇萬(wàn)睡》的三款數(shù)字藏品，漫畫(huà)IP《鎮(zhèn)魂街》的五款3D數(shù)字產(chǎn)品等也將在接下來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)相繼進(jìn)入可轉(zhuǎn)換期。那時(shí)候，產(chǎn)品的收藏價(jià)值將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

除了這些已上線的項(xiàng)目，《非人哉》《一人之下》等IP的數(shù)字藏品，也在騰訊幻核開(kāi)啟預(yù)熱。所以，在文創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)周刊寫(xiě)到第八期的時(shí)候，我們梳理了一下ACGN與文博IP推數(shù)字藏品的情況。

上線了哪些？

支付寶鯨探、騰訊幻核，阿里拍賣(mài)、唯一藝術(shù)、ODin三國(guó)數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)等平臺(tái)，有不少基于ACGN領(lǐng)域的數(shù)字藏品。

鯨探的前身，是螞蟻鏈粉絲粒。2021年12月12日，螞蟻鏈粉絲粒宣布完成品牌升級(jí)，更名為“鯨探”。截至目前，鯨探上線了不少數(shù)字藏品項(xiàng)目，其中就包括《伍六七》《白蛇2：青蛇劫起》《吾皇萬(wàn)睡》《鎮(zhèn)魂街》《我不是胖虎》等IP的數(shù)字藏品項(xiàng)目。

2021年6月24日0點(diǎn)，支付寶《伍六七》付款碼皮膚上線，瞬間售罄。

這次推出的《伍六七》支付寶付款皮膚共兩款，每款8000件，分兩次上線每次上架4000件，每件發(fā)行價(jià)格為“9.9元+10個(gè)支付寶積分”。2021年12月，這兩款皮膚進(jìn)入可轉(zhuǎn)讓日，咸魚(yú)二手交易價(jià)格普遍漲至60元。半年，翻了六倍。

一串獨(dú)一無(wú)二的編碼對(duì)應(yīng)一個(gè)皮膚，對(duì)買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，這不僅是個(gè)性化裝扮，也是擁有的一件“數(shù)字收藏品”。

“個(gè)性化+愛(ài)好+潛在的可增值空間”，讓這類(lèi)限量發(fā)售的皮膚在市場(chǎng)上炙手可熱。不久前，在阿里拍賣(mài)上線的數(shù)字潮玩西行紀(jì)系列多款產(chǎn)品，以1元起拍，經(jīng)過(guò)及時(shí)輪出價(jià)拍出了上千元的價(jià)格。如西行紀(jì)小羽-龍魂和奇經(jīng)元素落槌價(jià)1621元，西行紀(jì)三眼-哮天犬元素2141元，西行紀(jì)八戒-集氣元素1941元。

但總體來(lái)看，相較于本身就具有藝術(shù)和收藏價(jià)值的數(shù)字藏品，基于動(dòng)、漫畫(huà)內(nèi)容開(kāi)發(fā)的數(shù)字藏品，在銷(xiāo)售和二手市場(chǎng)的用戶(hù)都相對(duì)理性。

在《伍六七》付款碼皮膚上線之前推出的敦煌飛天和九色鹿皮膚，二手轉(zhuǎn)讓價(jià)格一度炒到了19999元。

數(shù)字藏品與文化藝術(shù)品，有天然的契合度。博物館數(shù)字文創(chuàng)，也在這個(gè)新興的領(lǐng)域被更多消費(fèi)用戶(hù)關(guān)注。

截至目前，已經(jīng)有多家博物館推出了各自的數(shù)字藏品。如，湖北省博物館鎮(zhèn)館之寶“越王勾踐劍”的數(shù)字藏品，金沙遺址博物館數(shù)字藏品“浮面”“白藏之衣”“虎虎生威”“福澤滿(mǎn)天”，河南博物院3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”，國(guó)家博物館四羊青銅方尊、西漢錯(cuò)金銀云紋青銅犀尊、“婦好”青銅鸮尊、彩繪雁魚(yú)青銅釭燈數(shù)字藏等。

這些數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品有一個(gè)共同特點(diǎn)，那就是——受消費(fèi)者的喜愛(ài)和追捧。數(shù)字藏品“越王勾踐劍”3秒售罄，限量10000份60萬(wàn)人在線搶購(gòu)；總計(jì)10000份的3D版數(shù)字文創(chuàng)“婦好鸮尊”也是上線即售罄；國(guó)家博物館、敦煌美術(shù)研究所、湖南省博物館等單位發(fā)行的數(shù)字藏品等也都在火爆的“秒殺”氛圍中售罄。

成功搶購(gòu)的消費(fèi)者，可以在自己的頁(yè)面查看文物，還能通過(guò)觸屏翻轉(zhuǎn)、放大，從各角度看清文物細(xì)節(jié)，并擁有自己的收藏證明。

值得注意的是，消費(fèi)者對(duì)博物館數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的喜愛(ài)，也延伸到了文物之外的國(guó)潮產(chǎn)品。如，金沙遺址博物館以誕生于金沙文物的嗚嚕嚕、烏拉拉為IP元素展開(kāi)聯(lián)想創(chuàng)作“虎虎生威”“福澤滿(mǎn)天”兩款數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮宮廷文化推出的紫禁琉璃榮光系列四款產(chǎn)品，在消費(fèi)市場(chǎng)都有高人氣。

除了博物館文創(chuàng)，國(guó)潮數(shù)字藏品也頗受市場(chǎng)歡迎。

2021年11月10日，螞蟻鏈和CG藝術(shù)創(chuàng)作分享平臺(tái)合作，推出的9925份“秦·虎貓俑”藏品，7萬(wàn)人搶購(gòu)，最高峰值1秒涌入了2萬(wàn)人?；谶@一消費(fèi)趨勢(shì)，ODin也與Conflux合作了三國(guó)數(shù)字文創(chuàng)平臺(tái)。

哪些即將上線？

在騰訊幻核，《一人之下》數(shù)字秘籍系列的六款數(shù)字藏品已全部售罄，《非人哉》冬季限定版數(shù)字硬繪也開(kāi)啟了和粉絲互動(dòng)的裂變運(yùn)營(yíng)，限量發(fā)售的數(shù)字藏品即將開(kāi)售。

2022年1月14日，非人哉與幻核共同“舉辦”首屆非人哉冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，除了準(zhǔn)點(diǎn)開(kāi)售，用戶(hù)參與即可抽取免費(fèi)數(shù)字盲盒及簽名周邊福利，將抽出60個(gè)非人哉數(shù)字盲盒，3本非人哉作者親簽實(shí)體書(shū)以及1份作者親筆簽繪。這既是提供給粉絲的福利，也在為將開(kāi)售的數(shù)字藏品預(yù)熱?；顒?dòng)開(kāi)展2天，就吸引了超2萬(wàn)人參與。

區(qū)別于傳統(tǒng)的競(jìng)拍、搶購(gòu)，幻核在對(duì)一些基于動(dòng)、漫畫(huà)IP的數(shù)字藏品推廣時(shí)，突出了IP與粉絲的互動(dòng)和共建，在對(duì)產(chǎn)品的展示和呈現(xiàn)也直接采用的動(dòng)態(tài)素材以對(duì)產(chǎn)品做直觀展示。

除了動(dòng)、漫畫(huà)IP的數(shù)字藏品，博物館文創(chuàng)的數(shù)字藝術(shù)品也開(kāi)啟了上線預(yù)熱。

1月13起，用戶(hù)每日登陸App就可獲贈(zèng)顏料，這些顏料背后都蘊(yùn)含著濃厚的歷史文化。如，用戶(hù)在獲得青藍(lán)顏料時(shí)，可點(diǎn)擊擴(kuò)展閱讀青藍(lán)顏料的提煉起源及在敦煌壁畫(huà)中的使用場(chǎng)景。這使得用戶(hù)可以在參與對(duì)數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品搶購(gòu)的過(guò)程中，更好地了解傳統(tǒng)文化。

鯨探列出了2022年1月18～31日，每天上新數(shù)字藏品的秒殺時(shí)間和數(shù)量。其中，連續(xù)12天都會(huì)有1~3款博物館數(shù)字文創(chuàng)藏品上新。

這些數(shù)字文創(chuàng)藏品，包括上海博物館·山茶紋扁壺，上海博物館·云雷紋鉦，山西博物院·兔尊，山西博物館·晉候鳥(niǎo)尊，安徽博物院·龍虎紋鼓座，河南博物院·蓮鶴方壺，甘肅省博物館·銅奔馬，甘肅省博物館·銅獨(dú)角獸，河北博物院·花形懸猿銅鉤，河北博物院·龍鳳紋銅鋪首，首都博物館·克盉，四川博物院·東漢陶狗，四川博物院·東漢陶狗。河南省博物館·銅方罍，安陽(yáng)殷墟博物館·亞長(zhǎng)牛尊，貴州省博物館·立虎銅釜，河北博物院·虎噬鹿屏風(fēng)座，安陽(yáng)殷墟博物館·亞址方尊及國(guó)博衍藝·虎罃數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品等38款。

1月18日，《街舞4：潮玩限定款》12點(diǎn)開(kāi)售，2分鐘售罄；《上海博物館·山茶紋扁壺》《上海博物館·云雷紋鉦》14點(diǎn)開(kāi)售，1分鐘內(nèi)售罄。