2月21日，中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室（以下簡稱“國重實驗室”）媒體大數(shù)據(jù)研究中心聯(lián)合優(yōu)格元宇宙實驗室、中傳數(shù)字人研究院發(fā)布了第二期《中國虛擬數(shù)字人影響力指數(shù)報告》（以下簡稱《報告》），深入分析了2022年度國內虛擬數(shù)字人產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，同時呈現(xiàn)了151個頭部虛擬數(shù)字人樣本的數(shù)據(jù)調研及洞察。

《報告》首提“數(shù)字模因”，延申定義虛擬數(shù)字人，將虛擬數(shù)字人個人所擁有的形、聲、行特征，在數(shù)字世界中所留下的“個人”數(shù)據(jù)、行為習慣、偏好和特征等歸為“數(shù)字模因”，并提出數(shù)字模因的信息性、同源性、穩(wěn)定性、獨特性、可變性等特征，為深入研究和運營虛擬數(shù)字人提供了理論基礎。同時，課題組對指數(shù)進行了優(yōu)化，將“創(chuàng)新力”升級為“產品力”，由產品力、傳播力、社會力共同構成了“虛擬數(shù)字人影響力”的核心指標。在產品力上，課題組將對虛擬數(shù)字人的產品力、生命力發(fā)揮重要作用的“技術”與“美術”兩大要素進行了詳細拆解，在業(yè)內率先提出了技術、美術的評估模型及分級方式，推動了虛擬數(shù)字人產品評估標準化。

在產業(yè)側，2022年度虛擬數(shù)字人行業(yè)發(fā)展迅速。據(jù)天眼查為《報告》提供的數(shù)據(jù)，我國現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關企業(yè)58.7萬余家，有超27.8萬家的虛擬人相關企業(yè)成立于2022年，較之2021年增長41.4%。從企業(yè)注冊資本來看，近8成企業(yè)注冊資本在 500萬元以內；從企業(yè)成立時間來看，超8成相關企業(yè)成立時間在3年內，44.9%的企業(yè)成立于1年內?！秷蟾妗贩治鲋赋觯摂M數(shù)字人逆勢增長的原因包括“中央-部委/省-市”政策網護航，從業(yè)企業(yè)及行業(yè)投資額逆勢增長，“虛擬數(shù)字人 +”場景快速挖掘，以及AIGC等技術為行業(yè)帶來新動能；與此同時，同質化競爭、持續(xù)運營難、行業(yè)標準化及通用性不足等問題，也成為行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

通過對虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工三類應用最廣的虛擬數(shù)字人的影響力指數(shù)模型及數(shù)據(jù)分析，《報告》認為，2022年巨頭企業(yè)下場運營虛擬IP，進行“打樣”示范，在多方的參與下，我國已呈現(xiàn)完整的虛擬數(shù)字人產業(yè)鏈；與此同時，在虛擬數(shù)字人運營中，“女兒國”現(xiàn)象、跨界與多棲現(xiàn)象、馬太效應等開始出現(xiàn)。

在“專家觀點及發(fā)展展望”部分，中央人民廣播電視總臺、騰訊、網易、快手、科大訊飛等行業(yè)機構在報告中分享了虛擬數(shù)字人的前沿探索；沈浩、喻國明、呂欣、王晟、鄭毅、陳軍宏、伏英娜、成維忠、蔡博等學者、投資人、產業(yè)專家，在報告中圍繞技術發(fā)展、美術價值、重點場景應用、中外產業(yè)對比等方面提供了前沿行業(yè)洞察?！秷蟾妗氛J為，從數(shù)字人到“數(shù)智人”、生成式AI護航虛擬數(shù)字人進化與商業(yè)化、“虛擬數(shù)字人+”成為產業(yè)數(shù)字化新動力、“虛擬資產”及其創(chuàng)作者生態(tài)興起、行業(yè)監(jiān)管及治理法規(guī)亟待深化是可預見的近期行業(yè)趨勢。

國重實驗室媒體大數(shù)據(jù)研究中心首席科學家沈浩教授擔任《報告》總顧問，他表示：“以ChatGPT為代表的生成式AI，將為虛擬數(shù)字人注入‘最強大腦’，使其成為平行世界的媒介天梯，成為媒體融合時代的數(shù)字身份ID，將重新定義人類與人工智能、元宇宙數(shù)字世界的交互方式?！?/p>