找到合適客戶的最終目標(biāo)

　　在廣告設(shè)計的前期溝通中，設(shè)計師會收到委托方的很多想法、期望、建議、禁忌等信息。這些信息對廣告設(shè)計影響很大，但并不是所有的都有用。設(shè)計師需要考慮委托方的最終目的，從紛繁復(fù)雜的信息中剔除無效信息，整合有效信息，分類分析，主次排序，找出廣告主題。

　　分析目標(biāo)受眾

　　影響廣告主題的因素也是商品所針對的目標(biāo)受眾。隨著時代的發(fā)展，商品分類已經(jīng)很細(xì)致了。例如，果汁飲料針對普通大眾、老人、兒童和年輕女性。同一類產(chǎn)品也會因受眾不同而有各自的宣傳側(cè)重點:面向大眾的果汁主要突出美味的特點；對于老年人的果汁來說，健康和養(yǎng)生是宣傳主題；對于兒童果汁，我們需要強調(diào)安全、營養(yǎng)、溫和的主題；適合年輕女性的果汁可以以浪漫和美麗為主題進行推廣。

　　受眾的職業(yè)、地域、生活習(xí)慣等諸多因素都需要設(shè)計師去考慮。使用問卷是獲取受眾信息的有效方式。

　　分析宣傳主體

　　宣傳主題作為廣告設(shè)計中的一個重要因素，需要設(shè)計師花更多的精力和心思去分析。

　　在與委托方的前期溝通中，設(shè)計師會了解產(chǎn)品的特點、優(yōu)缺點、與同類產(chǎn)品的差異、主要競爭對手等信息。要通過設(shè)計突出商品的優(yōu)點，掩蓋缺點，在宣傳過程中避免提及。

　　收集大量市場上同類產(chǎn)品的信息，了解主要的宣傳點和方式，努力尋找更獨特有效的切入點，用獨特的方式宣傳產(chǎn)品，給人耳目一新的感覺，可以在眾多競爭對手中凸顯出來，從而獲得優(yōu)先關(guān)注。

　　再次與客戶溝通

　　通過以上的分析過程，基本可以確定廣告主題。這時候再和廣告客戶端溝通一下比較好。因為之前委托方提供的所有資料都不能在設(shè)計方案中使用和體現(xiàn)，所以在正式設(shè)計前再次與客戶溝通，可以讓客戶清楚地了解設(shè)計師對整個設(shè)計所做的具體規(guī)劃和計劃。如果委托方有不同想法，可以及時溝通調(diào)整，快速啟動正式設(shè)計工作，直至雙方達(dá)成一致。