?業(yè)績壓力下，CELINE也要潮化討好年輕人
在接手Celine的兩年時間內(nèi)，創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane在潮牌化的風(fēng)向中固執(zhí)堅守著1970年代中產(chǎn)階層審慎美學(xué)。當(dāng)時有人認為Celine原本是時尚業(yè)為數(shù)不多沒有隨波逐流潮牌化，仍然堅持高級時裝形象的品牌。但扛不住業(yè)績，Celine的變身來得有點猛烈。
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先是名字，Celine已經(jīng)悄悄把男裝線的名稱從Celine Men改為了Celine Homme。近日Celine在官網(wǎng)、Instagram和Youtube上線的2021春夏系列“THE DANCING KID”
，完全就是按照TikTok上的年輕人制作的，夸張的染發(fā)、突出的金屬飾品、滑板、電子元素滿溢。
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這變化有多劇烈？距離今年2月的2020秋冬系列發(fā)布僅僅過去了半年，彼時Hedi Slimane呈現(xiàn)的Celine還是內(nèi)斂成熟的修身套裝。如今不僅是風(fēng)格從中產(chǎn)階層和70年代嬉皮轉(zhuǎn)向了加州沖浪、Grunge頹廢和街頭潮流，品牌目標(biāo)受眾的年齡層也幾乎年輕了整整20歲。
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無他，母公司LVMH在財報中已開始弱化Celine對業(yè)績增長的貢獻，留給Celine和Hedi Slimane的時間已經(jīng)不多了，必須放手一搏。而Celine受TikTok影響可謂不淺，去年12月，Celine邀請抖音海外版TikTok上擁有大量粉絲的紅人Noen Eubanks出鏡拍攝全新系列廣告大片，由Hedi Slimane親自掌鏡，并在Celine官方Instagram賬號上發(fā)布。
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Celine面臨的業(yè)績壓力是巨大的。同集團其他品牌都陸續(xù)走上了潮化之路，業(yè)績都有了新的變化，唯獨將Hedi Slimane安插到Celine這步棋，遲遲沒有達到預(yù)期的效果。對于Hedi Slimane的Celine也是一樣，LVMH不愿再等，不愿試錯。屬于Hedi Slimane個人招牌的男裝，必須承擔(dān)起戰(zhàn)略增長的任務(wù)。
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盡管有聲音指出這是被動轉(zhuǎn)變，是對業(yè)績的妥協(xié)。但Hedi Slimane依然在系列整體中體現(xiàn)了自己的鮮明風(fēng)格，有其對過往的追溯與延續(xù)，并非生硬轉(zhuǎn)型。這一系列在今年3月之前就已經(jīng)設(shè)計完成，近乎完美地預(yù)測到疫情后青年流行文化的爆發(fā)。經(jīng)歷了兩年試錯的Celine終于找到了與年輕人實現(xiàn)共振的頻率，而這背后的原因只有一個，Hedi Slimane由內(nèi)而外地愿意接納當(dāng)下的時代了。
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