4月13日，以莫高窟經(jīng)典壁畫為原型，敦煌研究院攜手騰訊旗下騰訊影業(yè)和騰訊動漫聯(lián)合出品“敦煌動畫劇”，在微信和QQ小程序“云游敦煌”上同步首映。用戶不僅可以觀看和分享該系列動畫劇，還可以親身參與動畫劇的配音和互動。這是“云游敦煌”小程序上線一個(gè)月之后的重大版本升級，也是敦煌研究院與騰訊影業(yè)、騰訊動漫攜手，通過“新文創(chuàng)”模式，為敦煌文化的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新做出的重要探索。

敦煌研究院院長趙聲良表示：“敦煌文化綿延千年，如何更好地走近大眾，打造敦煌文化時(shí)代的新坐標(biāo)，是我們一直在思考的命題。我們正與騰訊一起，不斷豐富‘云游敦煌’官方平臺的內(nèi)容，升級該小程序的用戶體驗(yàn)，用大眾喜聞樂見的方式，專業(yè)且生動地解讀那些跨越千年的壁畫故事，讓更多人了解并喜愛上敦煌文化。”

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示：“騰訊以‘科技+文化’能力為雙擎，助力敦煌文化IP在數(shù)字時(shí)代的破壁與傳承。‘云游敦煌’小程序是壁畫數(shù)字化的科技探索，上線后收獲積極反響，開創(chuàng)了數(shù)字文保的先例和樣板；文化層面，騰訊發(fā)揮新文創(chuàng)業(yè)務(wù)矩陣優(yōu)勢，和敦煌研究院攜手進(jìn)行文化內(nèi)容創(chuàng)作。此次敦煌經(jīng)典壁畫以動畫劇形式首映，可謂‘千年等一回’，相信動畫劇的創(chuàng)新方式可以更進(jìn)一步拉近敦煌文化與公眾，尤其是青少年群體之間的距離?！?/p>

六大動漫配音演員訴說千年文明，騰訊動漫助力再現(xiàn)魅力敦煌

從首映日開始，“云游敦煌”將每日連續(xù)更新敦煌動畫劇，共有《神鹿與告密者》《太子出海尋珠記》《誰才是樂隊(duì)C位》《仁醫(yī)救魚》《五百強(qiáng)盜的罪與罰》五集動畫劇。此次，敦煌研究院院長趙聲良，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武也一起擔(dān)任敦煌“說書人”，為動畫劇傾情配音。

用戶在微信、QQ搜索“云游敦煌”小程序，進(jìn)入首頁就可以欣賞敦煌動畫劇，還能參與創(chuàng)作，自行選擇故事和角色嘗試配音，或邀請親朋好友分飾角色，合作完成故事配音，并進(jìn)行社交分享。

作為騰訊新文創(chuàng)生態(tài)中重要的組成部分，騰訊動漫除參與出品“敦煌動畫劇”外，還基于“云游敦煌”小程序中配音互動形式，在微博和騰訊動漫APP社區(qū)內(nèi)同步發(fā)起“敦煌動畫劇配音挑戰(zhàn)”活動，鼓勵年輕人參與并深入了解敦煌文化。

同時(shí)，騰訊動漫還聯(lián)動《一人之下》中張靈玉、王也、夏禾等角色的配音演員阿杰、寶木中陽、山新，以及《狐妖小紅娘》中涂山三姐妹的配音演員劉校妤、喬詩語、張凱等人，共同參與動畫劇互動配音，以其在年輕群體中的影響力，助力動畫劇傳播。

值得一提的是，在敦煌動畫劇上線期間，騰訊動漫用戶陣地同步開啟“敦煌主題周”專題活動，集結(jié)推廣《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》、《勞度叉斗圣變》等敦煌文化相關(guān)作品，以及《狐妖小紅娘》、《一人之下》、金庸系列漫畫等其他傳統(tǒng)文化作品，讓年輕人通過漫畫，更深入感受華夏文明的魅力。

動漫將傳統(tǒng)菁華播撒到年輕人心里

現(xiàn)如今，我國泛二次元用戶規(guī)模已經(jīng)進(jìn)一步擴(kuò)大，2019年已達(dá)到3.5億，這些用戶不僅年輕，還擁有強(qiáng)烈的民族自豪感，對傳統(tǒng)文化充滿了好奇，同時(shí)他們也更希望傳統(tǒng)文化會以他們所喜愛的形式展現(xiàn)出來，而動漫正是其中一種形式。

作為國漫行業(yè)生態(tài)建設(shè)者，騰訊動漫對傳統(tǒng)文化的挖掘早已開始，如《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《從前有座靈劍山》等平臺頭部作品，都帶有傳統(tǒng)文化的基因。這些IP不僅收獲了數(shù)十億的人氣和動畫播放量，《狐妖小紅娘》手游、《從前有座靈劍山》真人劇等衍生作品也在去年大獲好評。近日，《一人之下》動畫第三季定檔，更是引起了動漫迷們的討論與期待。背靠騰訊系資源，騰訊動漫運(yùn)用其成熟的商業(yè)模式，從IP孵化到打通影、漫、游等多條產(chǎn)業(yè)鏈，釋放了傳統(tǒng)文化背后巨大的商業(yè)價(jià)值。

同時(shí)，騰訊動漫還在不斷探索如何將傳統(tǒng)文化與年輕人創(chuàng)新對話。一方面，騰訊動漫基于傳統(tǒng)文化背景，改編年輕用戶喜歡的熱血、武俠故事，對經(jīng)典文化進(jìn)行重新演繹。2017年，騰訊動漫與鳳凰娛樂一同啟動了“金庸作品漫畫化決定”，目前《笑傲江湖》、《天龍八部》、《射雕英雄傳》、《倚天屠龍記》、《神雕俠侶》、《雪山飛狐》、《俠客行》、《鹿鼎記》、《連城訣》等9部作品登陸騰訊動漫平臺，人氣總和超過40億。

此外，騰訊動漫基于中國傳統(tǒng)競技項(xiàng)目——圍棋，打造漫畫《女九段》，獲得了動漫圈與圍棋圈的一致認(rèn)可，其漫畫女主角云瑞雯，更是被邀請成為2018騰訊世界人工智能圍棋大賽的線上推廣大使。

另一方面，騰訊動漫延續(xù)了傳統(tǒng)文化的品位與風(fēng)格，以漫畫還原歷史文化。2018年起，騰訊動漫陸續(xù)推出了多部還原真實(shí)歷史與藝術(shù)文化的漫畫作品，如與漫畫大師蔡志忠聯(lián)手打造敦煌歷史故事向漫畫《風(fēng)起鳴沙-敦煌曲》，以及與故宮博物院合作推出講述故宮文物南遷、西遷歷史的漫畫《故宮回聲》等。

此次，敦煌動畫劇正是騰訊動漫在傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的一次新嘗試，希望通過具有互動性的“動畫劇”形式助力活化千年傳統(tǒng)IP，讓敦煌文化走進(jìn)更多年輕人的視野。

當(dāng)下，傳統(tǒng)文化與動漫結(jié)合已然成為了一種趨勢，這既是國漫市場可持續(xù)發(fā)展的有效途徑，也是傳統(tǒng)文化除商業(yè)利益之外的一種文化價(jià)值的回歸。立足于“文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值并重”的新文創(chuàng)戰(zhàn)略體系，騰訊動漫將發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，帶動國漫市場積極擁抱傳統(tǒng)文化，同時(shí)還將探索更多動漫內(nèi)容形態(tài)，使年輕人感受到更多樣的傳統(tǒng)文化魅力。