編輯 | 虞爾湖

出品 | 潮起網(wǎng)「于見專欄」

元宇宙這個概念最早出現(xiàn)在1992年，尼爾·斯蒂芬森所著的科幻小說《雪崩》中，第一次呈現(xiàn)了一個超現(xiàn)實主義的數(shù)字空間，被地理空間所阻隔的人們能夠通過各自的虛擬化身相互交往，讓數(shù)字化成為自己生命的一部分。

2021年被認為是元宇宙元年。元宇宙概念提出后，吸引了科技圈、資本圈的超高關(guān)注度，國內(nèi)外科技巨頭和資本紛紛跑步入場：同年3月，美國游戲公司Roblox上市徹底引發(fā)現(xiàn)實中的“元宇宙”熱潮，被視為“元宇宙”第一股。10月28日，F(xiàn)acebook（臉書）首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格宣布，F(xiàn)acebook將更名為Meta，臉書將在5年內(nèi)變成一家“元宇宙公司”。

隨后微軟宣布將打造“企業(yè)版元宇宙”。蘋果被曝出，VR設(shè)備新品已進入測試階段，預(yù)計將在2022年發(fā)布。字節(jié)跳動近期接連收購了VR、芯片公司，意在為元宇宙布局。騰訊、阿里、網(wǎng)易等巨頭也紛紛申請注冊了元宇宙相關(guān)商標(biāo)，風(fēng)光一時無二。

國內(nèi)的很多公司也紛紛搶占市場，積極布局元宇宙。其中有一家上市公司華揚聯(lián)眾也積極探索元宇宙數(shù)字內(nèi)容的制作和搭建，為數(shù)字變革的商業(yè)時代注入新動能，為推進重點領(lǐng)域數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展、規(guī)范數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展盡一份力。?

元宇宙處萌芽階段，華揚聯(lián)眾布局過早?

到了2022年，是元宇宙在互聯(lián)網(wǎng)語境里祛魅的一年，以Meta、微軟為代表的頭部公司在元宇宙發(fā)展方面紛紛陷入困境。如今，元宇宙的發(fā)展陷入了泥潭，在2021年末Facebook更名為Meta后，扎克伯格曾多次表示該公司將“All in元宇宙”，但據(jù)公司發(fā)布的財報數(shù)據(jù)顯示，該公司專注于包括虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實和社交平臺三類元宇宙項目開發(fā)的Reality Labs部門，2022年前三季度的總運營虧損額達到了94億美元，高于2021年的69億美元。自2019年以來，該部門的總運營虧損已經(jīng)超過300億美元。

從國內(nèi)來看，玩家也在紛紛撤退，字節(jié)關(guān)停元宇宙社交APP“派對島”，騰訊數(shù)藏平臺“幻核”被裁撤，TME數(shù)字藏品業(yè)務(wù)也被叫停。與之相關(guān)的虛擬人和數(shù)字人則更多地應(yīng)用為營銷手段，NFC數(shù)字藏品則在短暫火熱了幾個月后，因其在合規(guī)方面的不成熟而黯然失色。?

行業(yè)生命周期很多人都了解，行業(yè)是有自己的生命周期的。一般分為初創(chuàng)期、成長期、成熟期和衰退期。進入一個行業(yè)最好的時期，是什么時期？——答案是成長期。這個時候的投資是最確定性的，收益也是明顯的。而在初創(chuàng)期的投資面臨的風(fēng)險要大很多，不確定性因素更多。?

元宇宙的發(fā)展可以分為初始、成長、成熟、衰退4個階段。從發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前元宇宙處于初始階段，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，距離成熟應(yīng)用仍有較大差距。在萌芽階段，除了技術(shù)制約以外，元宇宙的場景落地仍有很多現(xiàn)實瓶頸需要突破。?

華揚聯(lián)眾投資元宇宙處于萌芽初始狀態(tài)，雖然說在初創(chuàng)期可能會獲取到更大的利潤，但是同樣面臨著巨大的風(fēng)險和時間成本。華揚聯(lián)眾和國外的Meta、微軟以及國內(nèi)的騰訊阿里等為代表的頭部公司相比，無論是技術(shù)、人才或者是資本等各方面都相差甚遠，近兩年這些公司大佬尚且不能抵御元宇宙行業(yè)初期發(fā)展帶來的風(fēng)險因素，大公司尚且可以依靠體量或者其他賺錢項目抵御風(fēng)險，類似華揚聯(lián)眾一類的中小型企業(yè)恐怕日子是更加不好過。

?華揚聯(lián)眾元宇宙產(chǎn)品 “一方玉宙 ”終難產(chǎn)?

據(jù)華揚聯(lián)眾消息，2022年9月28日，由華揚聯(lián)眾聯(lián)合鳳凰數(shù)字科技打造的、基于Web3.0與元宇宙的沉浸式虛擬現(xiàn)實世界“一方玉宙 ”正式開啟內(nèi)測，平臺基于《千里江山圖》、

《清明上河圖》及多家博物館文化資源，融合學(xué)習(xí)體驗、展陳互動、知識分享、文化傳播、開放探索等全新數(shù)字生態(tài)。用戶可在“千里江山”中享受青綠山水，遇見中華文明、體驗科技力量。

簡單地來講，就是以中國傳統(tǒng)文化資源結(jié)合為背景的虛擬世界游戲。還記得上一個和中國傳統(tǒng)釀酒文化結(jié)合的虛擬世界游戲《釀酒大師》，已經(jīng)被吐槽的不行了，并多次被監(jiān)管發(fā)關(guān)注函。所以“一方玉宙”，是誰給你的勇氣出道的嗎？?

“一方玉宙 ”是基于Web3.0與元宇宙的沉浸式虛擬現(xiàn)實世界。從普遍的定義來看，Web3.0是對Web2.0的改進，在此環(huán)境下，用戶不必在不同中心化的平臺創(chuàng)建多種身份，而是能打造一個去中心化的通用數(shù)字身份體系，通行各個平臺。?

但問題是“一方玉宙 ”本質(zhì)上還是一個中心化的數(shù)字平臺，雖然用戶和第三方可以參與虛擬現(xiàn)實世界中的內(nèi)容共建，以智能合約共建開放宇宙，帶動元宇宙內(nèi)容建設(shè)與經(jīng)濟體系的良性運轉(zhuǎn)，但還是受到中心化的管理。所以本質(zhì)上看，一方玉宙距離云宇宙還差距不小。?

元宇宙是基于區(qū)塊鏈技術(shù)來搭建經(jīng)濟體系。所謂區(qū)塊鏈，本質(zhì)是去中心化。區(qū)塊鏈的最直接的應(yīng)用便是數(shù)字貨幣。與歐美國家的市場導(dǎo)向不同，由于數(shù)字貨幣與NFT交易，存在的大量的金融監(jiān)管缺失，也成為全球最新的洗錢管道，使用多人多加密錢包的形式，有組織地操作價值之間的流轉(zhuǎn)，很容易就能將錢洗白或洗出境內(nèi)，逃離境內(nèi)的管制與追查。

為規(guī)避數(shù)字貨幣帶來的種種問題，在2012年的時候中國將發(fā)售、流通虛擬貨幣列為違法活動。但對于法定數(shù)字貨幣，央行一直在研究探索，并推出了數(shù)字人民幣。所以中國對于經(jīng)濟相關(guān)、和貨幣直接關(guān)聯(lián)的機構(gòu)一定是加強監(jiān)管的，目前看，元宇宙基于完全自由的區(qū)塊鏈技術(shù)搭建中國的經(jīng)濟體系是不可能的，只能是在中國特色的框架下做適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。?

“一方玉宙 ”的生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)是建立在數(shù)字人民幣之上，并且系統(tǒng)里面的數(shù)字藏品的發(fā)行也是建立在聯(lián)盟鏈的基礎(chǔ)上，這也正符合中國Web3的發(fā)展。?

但是問題來了，數(shù)字人民幣在2020年就開始提及，但是一直沒有推廣開來，中間牽涉到的原因有很多，包括技術(shù)、安全、政策等，雖然少數(shù)地區(qū)有過試點，但是全面推廣還需要較長的時間。所以我們發(fā)現(xiàn)：“一方玉宙 ”從去年9月份開始高調(diào)內(nèi)測，如今半年過去了，內(nèi)測的消息、結(jié)果等再無音訊。更談不上何時上線的問題。拋開技術(shù)上難以實現(xiàn)的問題，就生態(tài)經(jīng)濟系統(tǒng)一個方面目前就不可能完成。?

元宇宙技術(shù)有待突破，華揚聯(lián)眾缺乏相應(yīng)技術(shù)儲備?

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心沈陽團隊嘗試給“元宇宙”下一個規(guī)整的定義：“元宇宙”是整合多種新技術(shù)而產(chǎn)生的新型虛實相融的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，它基于擴展現(xiàn)實技術(shù)提供沉浸式體驗，基于數(shù)字孿生技術(shù)生成現(xiàn)實世界的鏡像，基于區(qū)塊鏈技術(shù)搭建經(jīng)濟體系，將虛擬世界與現(xiàn)實世界在經(jīng)濟系統(tǒng)、社交系統(tǒng)、身份系統(tǒng)上密切融合，并且允許每個用戶進行內(nèi)容生產(chǎn)和世界編輯。?

按照主流觀點，元宇宙是再造一個與現(xiàn)實世界平行的虛擬世界，以及一個或多個與人類真身相對應(yīng)的數(shù)字分身，使人類在虛實世界中自由穿梭、在原身和分身之間自由切換，并從事與現(xiàn)實世界相關(guān)的各種經(jīng)濟社會活動。?

根據(jù)構(gòu)想，元宇宙的核心技術(shù)是擴展現(xiàn)實、數(shù)字孿生和區(qū)塊鏈。擴展現(xiàn)實為人類提供基于六味感知的沉浸式體驗，數(shù)字孿生把現(xiàn)實中的實體裝備鏡像映射到虛擬空間，區(qū)塊鏈搭建虛擬世界的經(jīng)濟體系。除此之外，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、腦機接口、網(wǎng)絡(luò)通信等都是元宇宙有效運行的重要保障。?

比如，在擴展現(xiàn)實領(lǐng)域，還存在視角窄、跟蹤弱、反饋遲、眩暈不適、畫面撕裂、內(nèi)容同質(zhì)等現(xiàn)象，面臨顯示、交互、計算、網(wǎng)絡(luò)、軟件和應(yīng)用環(huán)境等技術(shù)瓶頸；在數(shù)字孿生領(lǐng)域，實時獲取物理實體多維度數(shù)據(jù)、驗證數(shù)字模型與物理實體的一致性、實現(xiàn)海量大數(shù)據(jù)和異常小數(shù)據(jù)的采集傳輸處理、平臺實時交互存在困難……所有這些，都制約著元宇宙發(fā)展。

華揚聯(lián)眾自2002年以來一直專注于為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)，目前已發(fā)展成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)具有一定競爭力的企業(yè)。公司主營業(yè)務(wù)分為互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)和買斷式銷售代理服務(wù)兩類。?

從公開資料上看，華揚聯(lián)眾并不是一家技術(shù)類的科技型公司，而同期參與到元宇宙的公司大體都是科技類、或者資本實力雄厚的運營商等等，華揚聯(lián)眾在這一眾參與者當(dāng)中，不論是技術(shù)還是資本都屬于小弟，沒有技術(shù)和實力支撐的道路可能更加難走。?

結(jié)語

元宇宙承載著真實世界的延伸與拓展，隨著人們對其認知程度的加深，企業(yè)和用戶對元宇宙未來應(yīng)用場景將有著更加清晰的目標(biāo)和預(yù)期。?

近年來，國內(nèi)外數(shù)字科技巨頭，加快在硬件、軟件、系統(tǒng)、應(yīng)用等產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)對元宇宙進行布局；國家層面也高度重視，元宇宙的未來或許更加燦爛美好，但這個概念尚處于萌芽初始狀態(tài)，元宇宙實現(xiàn)的底層技術(shù)和應(yīng)用場景還遠遠不夠，道路坎坷崎嶇，可能需要的時間更加漫長。?

華揚聯(lián)眾作為一家專注于為客戶提供互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)的上市公司，不論技術(shù)積累還是資本實力都遠遠不足，尚不具備在元宇宙初始階段就投入過多資源的能力。隨著時間的推移，或許在未來華揚聯(lián)眾能夠找到真正的突破口，參與到元宇宙的盛宴。