文 | 趙二把刀

截止2023年4月7日17時(shí)，《玲芽之旅》在國(guó)內(nèi)票房達(dá)到6.60億，超過(guò)2016年《你的名字》，成日本動(dòng)畫(huà)在中國(guó)電影市場(chǎng)票房第一位；同時(shí)，曾拿下13個(gè)單日票房冠軍的《玲芽之旅》，在4月6日丟掉這個(gè)頭銜后，也意味著其在中國(guó)市場(chǎng)的高票房之旅或許要告一段落。

那么，為什么《玲芽之旅》能夠取得如此的票房成績(jī)？這是否意味著日漫在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)的時(shí)刻嗎？以及，這對(duì)于國(guó)漫行業(yè)又會(huì)帶來(lái)什么樣的思考。

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能夠打破票房紀(jì)錄，首先來(lái)自于影片自身的品質(zhì)“過(guò)硬”。

作為新海誠(chéng)災(zāi)難三部曲最后一部《鈴芽之旅》，延續(xù)了之前的風(fēng)格，全片拍得很唯美奇幻，節(jié)奏也很流暢緊湊，大戰(zhàn)蚓厄的動(dòng)作場(chǎng)面壯觀霸氣，三條腿的椅子和兩只貓咪都很萌，玲芽一路冒險(xiǎn)打怪，最終走出童年地震陰影的煽情故事，情感相當(dāng)飽滿。

這也讓很多從《你的名字》《天氣之子》一路伴隨而來(lái)的觀眾們，走進(jìn)影院支持，也使得該片一經(jīng)上映單日票房就破億。

其次，在宣發(fā)方面，《鈴芽之旅》也是近期國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的“優(yōu)等生”。

《鈴芽之旅》延續(xù)了《你的名字》《天氣之子》的宣發(fā)策略，邀請(qǐng)新海誠(chéng)到中國(guó)參加首映以及路演。能夠看到，疫情過(guò)后，年輕的觀眾群體們對(duì)新海誠(chéng)的國(guó)內(nèi)之行還是相當(dāng)歡迎的，無(wú)論是首映式還是大學(xué)之行等，所到之處相當(dāng)火爆。此外，周深演唱的中文主題曲流行度也很高，作為二次元大本營(yíng)的b站也搞了多輪站內(nèi)網(wǎng)友的觀影活動(dòng)等。

有針對(duì)性的宣發(fā)也是撬動(dòng)了年輕群體的觀影熱情，根據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，累計(jì)79萬(wàn)的想看人數(shù)中，20～24歲的群體占據(jù)了36.4%，20～29歲的群體比重更是超過(guò)55%。

再次，低票價(jià)策略。根據(jù)部分媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，《鈴芽之旅》票價(jià)屬于相對(duì)較低的，平均票價(jià)不到40元，在部分二三線地區(qū)的票價(jià)甚至接近20元，這也吸引了很多青少年觀眾購(gòu)票觀看。

除了影片質(zhì)量，口碑，宣發(fā)和定價(jià)策略之外，讀娛君認(rèn)為，《鈴芽之旅》能夠在國(guó)內(nèi)取得如此高的票房，離不開(kāi)對(duì)上映時(shí)間點(diǎn)的拿捏。

《鈴芽之旅》是3月24日正式上映，離春節(jié)檔的超級(jí)票房電影收割票房的時(shí)間已經(jīng)久遠(yuǎn)，離三月唯一有競(jìng)爭(zhēng)力的國(guó)產(chǎn)喜劇電影《保你平安》的檔期也錯(cuò)開(kāi)近半個(gè)月，所以其上映后的兩周時(shí)間內(nèi)，基本上就沒(méi)有能影響其票房走向的競(jìng)品。就算到4月初，新上的幾部片子，《忠犬八公》《超級(jí)馬力歐兄弟大電影》《柯南》等，對(duì)其也沒(méi)有形成任何的挑戰(zhàn)，這可以說(shuō)是讓《鈴芽之旅》能夠在日冠上能夠暫時(shí)還沒(méi)被趕超的客觀原因。

合適的檔期，加上之前積累的口碑，以及相當(dāng)過(guò)硬的品質(zhì)，都使得其在這個(gè)三月底四月初，成功將日漫大電影的票房成績(jī)創(chuàng)出新高。

不過(guò)，也要看到《鈴芽之旅》雖然成為日漫內(nèi)地票房新冠，但就此得出以其代表的日漫電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)“破圈”成功可能也是不謹(jǐn)慎的——畢竟，相較《你的名字》，《鈴芽之旅》在除中國(guó)之外的市場(chǎng)的表現(xiàn)都是有所退步的。

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有分析認(rèn)為《鈴芽之旅》的票房成功來(lái)源于“破圈”，但這個(gè)破圈要打一個(gè)引號(hào)。

讀娛君統(tǒng)計(jì)了在國(guó)內(nèi)上映的日漫電影的觀眾人數(shù)，超過(guò)千萬(wàn)的只有三部，分別是《你的名字》《鈴芽之旅》和《千與千尋》；其他，如《柯南》系列以及《哆啦A夢(mèng)》系列雖然受眾廣泛影響力巨大，可仍未形成觀影熱潮。

以清明前上映的《柯南：貝克街的亡靈》為例，目前觀影人數(shù)尚不到70萬(wàn)，票房2400萬(wàn)——當(dāng)然，作為批片，這樣的表現(xiàn)應(yīng)該還是可以盈利的。只是類似的表現(xiàn)，其實(shí)對(duì)柯南這一日漫經(jīng)典ip還是存在一定的傷害的。

透過(guò)觀影人數(shù)來(lái)看，《鈴芽之旅》其實(shí)比2016年的《你的名字》還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)超越。雖然《鈴芽之旅》票房成績(jī)遠(yuǎn)超《你的名字》，但從觀眾數(shù)量來(lái)看，遂已經(jīng)很接近，但趕超有難度。

此外，《鈴芽之旅》的口碑也是新海誠(chéng)三部曲較為有爭(zhēng)議的，部分觀眾認(rèn)為這部影片的故事不夠精彩，后半段劇情崩了，以及鈴芽純愛(ài)戰(zhàn)士的人設(shè)也并不討喜等等，這些或許使得這部影片的口碑有所下滑，截至日前，《鈴芽之旅》豆瓣評(píng)分7.4，低于《你的名字》的8.5。

還是以豆瓣的數(shù)據(jù)為例，《你的名字》的想看人數(shù)24萬(wàn)，《鈴芽之旅》想看11.6萬(wàn)——不知道是熱衷上豆瓣打分的用戶數(shù)量銳減了，還是《鈴芽之旅》的熱度可能也沒(méi)有那么高。

值得一提的是，《你的名字》全球票房達(dá)到3.83億，其中日本本土票房2.33億美金，韓國(guó)票房4799.5萬(wàn)美金，這都高于《鈴芽之旅》；《鈴芽之旅》在日本是2022年底上映，本土市場(chǎng)票房1.04億，韓國(guó)票房2985萬(wàn)，全球票房2.34億美金……

雖然在中國(guó)市場(chǎng)一路飄紅，但放在全球票房的大盤(pán)子里，《鈴芽之旅》比《你的名字》少了一個(gè)多億美金?？紤]到貨幣貶值以及票價(jià)上浮等因素，《鈴芽之旅》和之前新海誠(chéng)的作品相比，在日本本土市場(chǎng)以及韓國(guó)市場(chǎng)都是萎縮的。

從以上多個(gè)維度，可以對(duì)《鈴芽之旅》這部電影的表現(xiàn)有較為客觀的評(píng)價(jià)：

首先，從多部影片的票房成績(jī)和入場(chǎng)觀眾其實(shí)可以明顯看到，新海誠(chéng)已經(jīng)成為日漫大電影在內(nèi)地市場(chǎng)最具號(hào)召力的廠牌，這點(diǎn)是很多經(jīng)典ip也難以比肩的；其次，對(duì)新海誠(chéng)而言，三部風(fēng)格較為近似的作品，在更大范圍的市場(chǎng)來(lái)看，其實(shí)已經(jīng)是遭遇到審美疲勞的，受眾和票房都有所下滑。所以，新海誠(chéng)下一部作品能否延續(xù)之前的好成績(jī)，其實(shí)是要打一個(gè)問(wèn)號(hào)的。

或許，對(duì)于之后將要上映的主打情懷的《灌籃高手》電影版的票房預(yù)期，應(yīng)該也是要適當(dāng)回調(diào)的。

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它山之石可以攻玉，透過(guò)日漫電影過(guò)去10多年在本土市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，對(duì)于中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，我們或許應(yīng)該報(bào)以更大的信心。

日本動(dòng)畫(huà)電影大致上可以分為兩類，一類是導(dǎo)演風(fēng)格顯著的精品大作，前有宮崎駿現(xiàn)有新海誠(chéng)；另外一類則是ip改編，比如柯南、哆啦A夢(mèng)、航海王等等，這些改編電影占據(jù)了內(nèi)容供給側(cè)的大頭，影片數(shù)量龐大，但多數(shù)口碑和票房都在及格線上線浮動(dòng)，屬于供應(yīng)大戶，主打情懷和圈層市場(chǎng)。

雖然市場(chǎng)規(guī)模龐大，起步很早，不過(guò)更多的還是強(qiáng)在動(dòng)漫以及ip衍生開(kāi)發(fā)等，動(dòng)畫(huà)電影側(cè)其實(shí)并不像想象中那么強(qiáng)大。

反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在精品動(dòng)畫(huà)大電影領(lǐng)域，成績(jī)斐然。比如，《哪吒》 票房就有50.35億，1.41億的入場(chǎng)人次；《姜子牙》也有4000萬(wàn)+的入場(chǎng)人次，票房達(dá)到16億+——這些實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)，就算是新海誠(chéng)等也是要望其項(xiàng)背的。

但在腰部，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影其實(shí)是有一些虛的。以追光最近的兩部動(dòng)畫(huà)電影為例，《白蛇2》 票房5.80億，人次1486萬(wàn)+；《楊戩》 票房5.55億，人次1318萬(wàn)+——其實(shí)追光的作品和新海誠(chéng)的作品有相似之處，都是優(yōu)點(diǎn)很突出，也有一些缺點(diǎn)，只是號(hào)召力似乎總是差一些。追光的宣發(fā)其實(shí)可以多借鑒一些新海誠(chéng)的思路，在主題曲以及儀式感上多一些層次。

不過(guò)也要看到，雖然國(guó)漫市場(chǎng)已經(jīng)興起，但積累也是有所欠缺，尤其在動(dòng)漫ip的電影版，市場(chǎng)上的供給是偏少的，也很少有能夠延續(xù)的。唯一的亮點(diǎn)可能就是《熊出沒(méi)》大電影持續(xù)輸出，經(jīng)過(guò)多部口碑積累，在這個(gè)春節(jié)檔拿下14.92億的好成績(jī)。

所以，對(duì)于國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)而言，之后除了加強(qiáng)頭部精品作品的供給之外，其實(shí)還要看目前受眾不錯(cuò)的國(guó)漫作品能否找到一條輸出大電影的路徑——透過(guò)日本動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)的發(fā)展歷程可以看出，兩條腿走路才能讓市場(chǎng)更健康也更有序。

至于出海，動(dòng)漫真正出海可能尚早，還需要在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)做大做強(qiáng)后再談出海。畢竟，日漫受眾廣泛，但中國(guó)電影崛起的當(dāng)下，國(guó)漫用戶更是龐大。期待下一個(gè)10億+的動(dòng)畫(huà)電影可以在暑期檔出現(xiàn)。

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