「中秋游園會」是順豐在2022年中秋節(jié)期間上線的營銷活動。

本次活動，把中秋節(jié)的傳統(tǒng)習俗與順豐業(yè)務相結合，使用戶在體驗過程中，既能感受到中秋的節(jié)日氛圍，又可增強對順豐品牌和服務的感知，達到回饋新老用戶，激活沉默用戶，提升用戶活躍和粘性，促進業(yè)務增收的目的。

一、與傳統(tǒng)習俗相結合，構建順豐中秋游園會

1. 打造古風夜景

本次活動結合手繪風格，整體首頁打造古風大街的場景。分別提取了古代建筑的特色，讓整體活動更貼近生活，讓用戶感受到濃烈熱鬧的街景氛圍。

另外在前面街景的建筑牌匾上貼合活動主題，引起用戶對本次活動的共鳴。

在構圖方面，整個大場景做了一個由近到遠的一個大透視，通過每個建筑的穿插關系，打造古風街道畫面。

在顏色上，選取了傳統(tǒng)的紫色為這次活動的天空夜景顏色。主色調(diào)方面選取了橙黃與嫣紅作為主色調(diào)，拉開拉開整體空間層次。點綴的顏色方面我們選取了黃綠作為點綴顏色豐富整個畫面。

細節(jié)的質(zhì)感方面，在古風的建筑上做了一些店鋪的設計，讓活動氛圍更豐富，而街景也適當繪制了一些人物，精致的人物設計活躍整個氛圍。

標題字體方面，原始字體選取了辨識度比較高的厚重字體，提取中國傳統(tǒng)的建筑屋檐瓦礫元素，與字體做了一些結合設計。

2.構建游戲場景

整個活動首頁第一屏，分了三個區(qū)域，上部標題區(qū)域盡量留空突出活動主題。

中間部分是這次活動猜燈謎區(qū)域，主要突出活動的玩法，確保題目清晰，另外在答題的背景卡上設計了錦旗展開的形式，寓意旗開得勝，游戲答題通關。

底部是操作區(qū)域，因為是答對題目會月餅掉落，所以結合順豐業(yè)務做了一個箱子的元素。

我們?yōu)椤皳屆鈫巍ぜ南嗨肌蹦K設計了一個古風擂臺環(huán)境。

為了貼合中秋氛圍，免單券樣式設計也區(qū)別于傳統(tǒng)運營優(yōu)惠券，信箋的形式搭配銅錢紋增加其質(zhì)感，中心的主免單券置于蓮花座之上，配合擴散的光圈和向上的浮游粒子，旁邊簡化過的副免單券置于蓮葉座之上。

二、多種玩法結合，激發(fā)用戶參與積極性

在設計上，通過曝光活動利益點「觸發(fā)」用戶參與、引導用戶采取「行動」、給予用戶多變的「獎賞」、讓用戶持續(xù)「投入」至活動結束，降低用戶參與難度，提升用戶參與動機，從而達到讓用戶會玩、愛玩、一直玩的目的。

1. 直觀的利益刺激，吸引用戶進入活動

根據(jù)活動的節(jié)點，打造多套宣傳廣告圖，結合不同渠道不同廣告位，給予投放，通過“388元大禮包”“免單”等用詞，抓住用戶求優(yōu)惠的心理，鼓勵用戶薅羊毛。

2. 規(guī)劃參與路徑，提升鏈路轉(zhuǎn)化

用戶進入活動頁面并領取中秋大禮包后，正式進入中秋游園會，進行猜燈謎+做任務+兌好禮+搶免單，活動玩法之間相互關聯(lián)，猜燈謎后可直接做任務，做任務中又包含猜燈謎和搶免單，讓用戶流連在活動中，增加停留，促進轉(zhuǎn)化。

3. 多變的獎賞，維系用戶參與興趣和動力

用戶進入活動頁面并領取中秋大禮包后，正式進入中秋游園會，進行猜燈謎+做任務+兌好禮+搶免單，活動玩法之間相互關聯(lián)，猜燈謎后可直接做任務，做任務中又包含猜燈謎和搶免單，讓用戶流連在活動中，增加停留，促進轉(zhuǎn)化。

4. 持續(xù)的投入，提高用戶流失的成本

通過持續(xù)的猜燈謎、做任務、搶免單、沖擊排行榜，用戶在活動中投入了大量的時間、精力、金錢和感情，排名越來越靠前，距離心儀的禮品越來越近，無形中提高了用戶流失的成本。

三、動靜結合，營造趣味氛圍

1. 多變的獎賞，維系用戶參與興趣和動力

我們遵循從遠到近的原則，用戶在滑動到第二屏時候。背景街區(qū)會縮小。近景的第二個古風建筑”搶免單“模塊會上移。從而打造一種在手機頁面上”觀花燈，賞明月的“游園的感覺。

2. 即時反饋，提升游戲參與感

對于答題類玩法的設計，”及時反饋“ 是提升活動沉浸感的重要手段。
為刺激”答題激勵“這個行為過程,在動效上我們?nèi)趸疱e動畫效果，強化答對的獎勵的樣式，提升互動感和沉浸感。

3. 音效加持，增強沉浸感

中秋活動的音樂采用了古風與傳統(tǒng)音效相結合的組合，營造出中秋游園的氛圍。

活動上線后，活動訪問量和業(yè)務轉(zhuǎn)化量達到預期目標，活動參與率及留存率均高于同類活動，取得了很好的活動效果。

以上，是對順豐2022年中秋節(jié)活動的回顧與總結，感謝您的閱覽～