一個(gè)有自己IP的創(chuàng)始人，大于1000個(gè)業(yè)務(wù)員。

　　張?zhí)m靠打造創(chuàng)業(yè)女強(qiáng)人形象，短時(shí)間直播賣貨10億，麻六記全國(guó)開店迅速鋪開。李國(guó)慶打造“慶子IP”把直播賣酒的生意，做得風(fēng)生水起。

　　雷軍勇立浪頭，帶著小米叱咤風(fēng)云。俞敏洪以負(fù)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)形象，讓新東方絕處逢生。羅永浩的6億真還傳，大舉布局直播產(chǎn)業(yè)。

　　這都是創(chuàng)始人IP的強(qiáng)大力量。

　　在抖音統(tǒng)治的短視頻時(shí)代，打造創(chuàng)始人IP、企業(yè)家個(gè)人IP，是商業(yè)革命發(fā)展的趨勢(shì)，是社會(huì)變革的必然，沒有個(gè)人IP，企業(yè)與品牌將難以在這個(gè)社會(huì)立足。

　　北京網(wǎng)盛互動(dòng)公關(guān)公司（NetPR.com.cn）創(chuàng)辦12年，服務(wù)眾多客戶，專注從事企業(yè)與個(gè)人品牌打造工作，有著讓眾多創(chuàng)始人IP成功的案例，有長(zhǎng)期的豐富經(jīng)驗(yàn)。時(shí)局之下，創(chuàng)業(yè)者們趕緊把企業(yè)家個(gè)人IP的建立搞起來。但是一定要戰(zhàn)略導(dǎo)向，樹立差異化人設(shè)，講述不一樣的難忘故事，才可能實(shí)現(xiàn)IP流量的大爆發(fā)，快速推動(dòng)企業(yè)家與公司品牌的雙重建立。

　　企業(yè)家IP好處一：圈層化表達(dá)更精準(zhǔn)

　　垂直領(lǐng)域的特定圈層人群精準(zhǔn)的表達(dá)內(nèi)容。任何事，都要找對(duì)人。好的內(nèi)容，也需要找對(duì)的人。特定人群，也需要屬于他們獨(dú)特好內(nèi)容。

　　社會(huì)中越來越圈層化和亞文化化。因此，在追求個(gè)性和自我實(shí)現(xiàn)的用戶面前，內(nèi)容也要能夠精準(zhǔn)、個(gè)性化、圈層化。如此，才能走心走腎，真正的引發(fā)用戶的共鳴和代入感。

　　企業(yè)家IP好處二：老板粉絲更易轉(zhuǎn)化為公司粉絲

　　粉絲對(duì)于明星都是有一定的用戶黏性的,個(gè)人IP的粉絲也不外如是。如果用戶是老板的粉絲,他們肯定會(huì)自然而然地關(guān)心老板的公司和品牌,愿意花時(shí)間去了解。還有個(gè)重要的問題是,老板不會(huì)離開公司。

　　企業(yè)家IP好處三：低成本的私域流量

　　出位的企業(yè)個(gè)人IP，就代表著一家公司，比如：互聯(lián)網(wǎng)圈，阿里巴巴的馬云、騰訊的馬化騰、字節(jié)跳動(dòng)的張一鳴等；知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，值上億的吳曉波，樊登讀書會(huì)等；短視頻領(lǐng)域，作為鄉(xiāng)村生活的李子柒，年收入上億。他們都有著龐大的群眾認(rèn)知和粉絲數(shù)。而這些直接或間接關(guān)注他們的人，都是他們的私域流量。

　　企業(yè)家IP好處四：實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)

　　互聯(lián)網(wǎng)常見的變現(xiàn)手段有五種：廣告、賣貨、金融、數(shù)據(jù)或信息、增值服務(wù)。而企業(yè)個(gè)人IP依托信任基礎(chǔ)，同時(shí)減少了溝通成本，在廣告和賣貨的變現(xiàn)模式上，有著天然優(yōu)勢(shì)。比如俞敏洪企業(yè)家IP，聯(lián)同東方甄選，向粉絲賣貨，基于天然的信任，容易成交。

　　企業(yè)家故事最能打動(dòng)人心，他們身上與普通人的共性是相通的，每個(gè)人都能從其中找到相通的價(jià)值觀和自我認(rèn)同感，這就是企業(yè)家打造個(gè)人IP的意義。

　　另外，還有一個(gè)重要問題，就是如何選擇平臺(tái)？

　　1、抖音：

　　更重視內(nèi)容，側(cè)重內(nèi)容與人的連接，社交屬性相對(duì)弱，屬性偏向公域流量，內(nèi)容分發(fā)機(jī)制有利優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和有能力的頭部?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，社區(qū)流量分布呈現(xiàn)相對(duì)中心化特點(diǎn)。

　　2、視頻號(hào)：

　　相比抖音和快手算法優(yōu)勢(shì)，視頻號(hào)的核心優(yōu)勢(shì)是基于熟人社交+算法的推薦機(jī)制，用社交推薦彌補(bǔ)算法推薦的不足，構(gòu)建一個(gè)全新的內(nèi)容生態(tài)，視頻號(hào)的整體流量和爆發(fā)性不如抖快，但是用戶的粘性更強(qiáng)，變現(xiàn)所要求的粉絲數(shù)量更低。

　　一句話總結(jié)，抖音爆發(fā)性強(qiáng)，更容易出爆款，而視頻號(hào)數(shù)據(jù)起量慢，但是持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化難度更低。

　　未來的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是流量之爭(zhēng)，更是內(nèi)容之爭(zhēng)，有好的內(nèi)容和建立與用戶的信任，是用戶產(chǎn)生購(gòu)買欲的前提，在用戶需求的驅(qū)使下，他們更相信一個(gè)真人IP，更相信真正能夠創(chuàng)造內(nèi)容的IP。做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做差異化的內(nèi)容，這永遠(yuǎn)是立于不敗之地的真理。

　　《孫子兵法》說：兵無常勢(shì)，水無常形。

　　網(wǎng)盛互動(dòng)（NetPR.com.cn）再次強(qiáng)調(diào)，做企業(yè)家IP非一人之就可，不謀全局者，不足謀一域。撬開公域的內(nèi)容平臺(tái)，除了考慮IP本身特質(zhì)之外，同時(shí)善于借用外勢(shì)推力，順勢(shì)而為，更能保證一舉出圈。