最近幾年，全球手機(jī)行業(yè)處于持續(xù)低迷下滑狀態(tài)，2022年創(chuàng)造近7年來(lái)最差紀(jì)錄，今年第一季度情況還進(jìn)一步惡化。主流廠商還能勉強(qiáng)維持，一些小眾品牌則完全無(wú)法應(yīng)對(duì)，日本手機(jī)品牌京瓷宣布退出消費(fèi)級(jí)手機(jī)行業(yè)，三星蘋(píng)果要“樂(lè)開(kāi)花”。

日本老牌手機(jī)廠商京瓷宣布，今年將正式推出消費(fèi)級(jí)手機(jī)業(yè)務(wù)，但會(huì)持續(xù)為客戶(hù)提供后續(xù)服務(wù)。

可能大多數(shù)朋友都沒(méi)聽(tīng)過(guò)京瓷品牌，這是一家歷史悠久的老牌廠商，1989年以來(lái)至今一直在制造手機(jī)，至今已經(jīng)過(guò)去30多年歷史。早些年，京瓷主打高端手機(jī)領(lǐng)域，曾經(jīng)推出過(guò)不少深受歡迎的產(chǎn)品，在日本的高端領(lǐng)域表現(xiàn)不輸諾基亞、摩托羅拉等廠商。在零幾年，京瓷還短暫的進(jìn)入過(guò)中國(guó)市場(chǎng)，但由于價(jià)格過(guò)于高昂沒(méi)能站穩(wěn)腳步，08年退出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，距今也已經(jīng)過(guò)去15年時(shí)間。

作為功能機(jī)時(shí)代的老牌廠商，京瓷遇到了與諾基亞、摩托羅拉一樣的困境，長(zhǎng)期堅(jiān)持功能機(jī)錯(cuò)過(guò)智能手機(jī)風(fēng)口，甚至最近幾年還一直在發(fā)布翻蓋手機(jī)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，京瓷在今年2月份虧損達(dá)22.7億日元（約合1.16億元人民幣），公司無(wú)法滿足長(zhǎng)期的虧損，京瓷社長(zhǎng)谷本英夫無(wú)奈表示：我們?cè)僖舱也坏竭m合大眾的市場(chǎng)了，實(shí)際上，哪怕是在日本本土市場(chǎng)，我們也難與外來(lái)品牌競(jìng)爭(zhēng)。

根據(jù)外媒SamMobile去年發(fā)布的報(bào)告顯示，海外品牌幾乎完全包攬日本市場(chǎng)，蘋(píng)果在日本的份額高達(dá)60%左右，日本用戶(hù)更喜歡數(shù)字系列標(biāo)準(zhǔn)版、SE廉價(jià)版等屏幕較小的手機(jī)。例如蘋(píng)果在去年推出的iPhone SE3，盡管在全球市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意，成為庫(kù)克人生中的一大敗筆，但這款手機(jī)在日本卻獲得歡迎，不少日本網(wǎng)友對(duì)小屏手機(jī)趨之若鶩。

除蘋(píng)果以外，三星成為日本市場(chǎng)第二大智能手機(jī)品牌，占據(jù)將近20%左右市場(chǎng)份額，同樣在當(dāng)?shù)爻蔀橐还刹豢珊鲆暤牧α俊４送?，?guó)產(chǎn)品牌小米、OPPO也在日本保持一定業(yè)務(wù)，只不過(guò)銷(xiāo)量不能與三星、蘋(píng)果同日而語(yǔ)，份額普遍在5%以下，這也與日本本土品牌索尼、夏普、京瓷差不多。

手機(jī)行業(yè)普遍奉行贏者通吃策略，小眾品牌要么選擇投入做大，要么只能走向消失，京瓷最早寄希望于在日本這個(gè)“彈丸小國(guó)”保存市場(chǎng)，但現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)更多還是癡人說(shuō)夢(mèng)。沒(méi)有對(duì)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，不具備更強(qiáng)的硬件堆料，只靠功能機(jī)在市場(chǎng)上占有一席之地根本不可能，完全消失只是遲早事情。

小伙伴們，你怎么看待又一家手機(jī)品牌宣布退出這個(gè)行業(yè)？