到底是硬件難還是內(nèi)容易？

坊間傳言，羅永浩進(jìn)入哪個(gè)行業(yè)，哪個(gè)行業(yè)就得GG。

這句調(diào)侃足見羅永浩涉獵行業(yè)之豐富，也讓外界更關(guān)注他的下一步規(guī)劃。大家都在操心，他離開電商直播帶貨行業(yè)后會(huì)否進(jìn)入自己所在的行業(yè)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，露營(yíng)、脫口秀、元宇宙等領(lǐng)域先后在列。直到昨天晚上（7月10日），在交個(gè)朋友直播間羅永浩的新公司“Thin Red Line”(直譯為細(xì)紅線)才正式露出水面，劍指AR行業(yè)。

羅永浩說(shuō)，選擇AR行業(yè)是希望搶先做出一個(gè)劃時(shí)代平臺(tái)，如同2007年iPhone＋iOS那樣，打造新的蘋果公司。甚至放話這次會(huì)把一切都打進(jìn)去，將是最后一次創(chuàng)業(yè)。

他還順帶懟了一把蘋果，稱其不看好蘋果AR眼鏡。原因在于，發(fā)生平臺(tái)革命時(shí)，新舊世界的霸主定會(huì)不一樣。據(jù)悉，羅永浩新公司新品發(fā)布會(huì)至少會(huì)在兩年后舉行，可能是海外發(fā)布會(huì)。

AR硬件創(chuàng)業(yè)是窄門？

水大魚自然大。從華為與第三方洞察數(shù)據(jù)來(lái)看，到2025年AR的市場(chǎng)空間將達(dá)到3000億美金。

這意味著什么呢？3000億美金，相當(dāng)于2020年深圳市GDP總值。羅永浩選擇AR行業(yè)，是在下注一個(gè)萬(wàn)億規(guī)模的市場(chǎng)。

AR市場(chǎng)規(guī)模前景固然很美好，可現(xiàn)實(shí)也很骨感。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2020年專用AR眼鏡市場(chǎng)全球出貨量不到11.5萬(wàn)臺(tái)，總收入為1.66億美元，其中81%AR頭顯面向To B用戶。

道阻且長(zhǎng)，行則將至。除開實(shí)機(jī)體驗(yàn)這一因素外，價(jià)格昂貴和用戶基數(shù)小也是AR領(lǐng)域真實(shí)存在的難題。首選是體驗(yàn)上，市面上大多AR眼鏡都較為笨重，用戶最基礎(chǔ)的體驗(yàn)就難以過(guò)關(guān)。例如微軟HoloLens 2 AR一體機(jī)就重達(dá)一斤多，續(xù)航時(shí)間為4小時(shí)，不支持長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)工作。

當(dāng)然，也有廠商不斷嘗試將AR設(shè)備進(jìn)一步瘦身，例如Google Glass。據(jù)此前相關(guān)報(bào)道稱，Google ?Glass Enterprise Edition在性能、功能和成本方面都進(jìn)行了改進(jìn)，外形甚至媲美常規(guī)眼鏡。

相應(yīng)所付出的代價(jià)是，產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間大幅縮水，售價(jià)也遠(yuǎn)未達(dá)到普適性價(jià)格，高達(dá)999 美元（約合人民幣7000元）。跟VR頭顯均價(jià)2000左右相比，確實(shí)顯得有些高。

具體到硬件類型上，AR眼鏡可謂是百花齊放，有雙目式、單目式、插入式等六種。Rokid創(chuàng)始人祝銘明認(rèn)為，現(xiàn)階段AR領(lǐng)域連路徑?jīng)]有完全清晰的定義，整個(gè)產(chǎn)業(yè)還屬于產(chǎn)業(yè)鏈早期。

AR眼鏡有一個(gè)基本的特點(diǎn)，它是 always-on ，即長(zhǎng)時(shí)間穿戴。作為一個(gè)穿戴的物品，它既具有科技屬性，又具備時(shí)尚屬性。后者決定了AR眼鏡會(huì)存在較大的騰挪空間。

在他看來(lái)，AR領(lǐng)域硬件終端市場(chǎng)是特別窄的戰(zhàn)場(chǎng)，軟件才是未來(lái)的重點(diǎn)。一旦AR領(lǐng)域的交互方式和基本操作平臺(tái)趨同之后，創(chuàng)業(yè)者們可在軟件領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)遇，巨頭都有可能被推翻。

鐘鼎資本副總裁李欣航認(rèn)為，新技術(shù)將催生全新的需求。回復(fù)PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史，不難發(fā)現(xiàn)打車、點(diǎn)餐等全新的應(yīng)用。進(jìn)入到XR時(shí)代，廠商們能夠收集更多空間及多維度信息，這些都有望帶來(lái)很多全新的應(yīng)用。

不可否認(rèn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的部分玩家會(huì)成功遷移至XR時(shí)代。不過(guò)全新的應(yīng)用場(chǎng)景，往往意味著全新的玩家。換句話說(shuō)，XR領(lǐng)域一定會(huì)誕生一批獨(dú)角獸。

大家可能會(huì)認(rèn)為大廠更有機(jī)會(huì)，畢竟他們擁有人力、產(chǎn)業(yè)資源、資金等優(yōu)勢(shì)。這些都是創(chuàng)業(yè)公司欠缺的資源。換個(gè)視角來(lái)看，大廠們的資源是不是都用在創(chuàng)新上面了呢？

答案是否定的。大廠們尤其是上市公司，他們得把當(dāng)前股價(jià)作為自己的目標(biāo)，因而注意力會(huì)集中在挖掘現(xiàn)有業(yè)務(wù)提振股價(jià)上。相應(yīng)地，付出的代價(jià)則是犧牲未來(lái)的創(chuàng)新與投資。

“關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)，大公司更怕創(chuàng)業(yè)公司。大公司組織復(fù)雜跨部門協(xié)同效率很難跟創(chuàng)業(yè)公司競(jìng)爭(zhēng)?！弊ｃ懨髡J(rèn)為，“創(chuàng)始人堅(jiān)持的力量極其強(qiáng)大，資本、人才、技術(shù)這些都難以比得上?！?/strong>

他強(qiáng)調(diào)，這份力量也許會(huì)在絕處逢生后改變整個(gè)戰(zhàn)局。對(duì)于羅永浩來(lái)說(shuō)，在AR硬件窄門里創(chuàng)業(yè)，跑出來(lái)的機(jī)會(huì)肯定有，但過(guò)程不會(huì)輕松。

華為、OPPO先行一步

正如早前創(chuàng)建錘子手機(jī)一樣，這次羅永浩還得面對(duì)華為、OPPO等老對(duì)手。

客觀來(lái)看，在一眾手機(jī)廠商上，華為、OPPO在AR領(lǐng)域跑得相對(duì)較快。據(jù)悉，華為從2016年就開始布局XR領(lǐng)域，同年發(fā)布首款VR眼鏡HUAWEI VR。

具體到AR領(lǐng)域，華為采取軟件先行，硬件跟隨的策略。公司于2018年發(fā)布通用AR引擎華為AR Engine。它是基于華為移動(dòng)設(shè)備開發(fā)的一個(gè)應(yīng)用平臺(tái)。基于AR Engine，開發(fā)者只需要10幾行的代碼就可以實(shí)現(xiàn)AR的效果，讓AR應(yīng)用開發(fā)效果更高。

2020年9月份，迷你玩科技旗下《迷你世界》接入華為AR Engine能力，將人體骨骼跟蹤應(yīng)用到游戲中的皮膚模型，從而實(shí)現(xiàn)星舞動(dòng)功能。此外，雙方還在平面檢測(cè)、人體Mask等技術(shù)方面做了深度的溝通交流。

在應(yīng)用側(cè)，華為還推出了“華為AR地圖”。它以華為自研河圖（Cyberverse）技術(shù)為核心，結(jié)合AR Engine華為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)引擎等技術(shù)，輕松把虛擬數(shù)字世界穩(wěn)定、高精度地與真實(shí)世界融合。

在AR眼鏡硬件側(cè)，能頻繁看到華為申請(qǐng)相關(guān)技術(shù)專利。據(jù)LEDinside不完全統(tǒng)計(jì)，從2月份至今，華為已公布超過(guò)6項(xiàng)XR專利，涉及VR頭顯、AR眼鏡、VR應(yīng)用設(shè)計(jì)方法及系統(tǒng)、存儲(chǔ)介質(zhì)等內(nèi)容。

4月19日，華為“一種AR眼鏡”專利獲得授權(quán)。專利摘要顯示，該眼鏡本體包括鏡框和安裝在鏡框上的波導(dǎo)鏡片組成，主板模組攝于鏡腿內(nèi)部，可以控制光機(jī)主體將圖像投射至波導(dǎo)鏡片之上，用戶不使用時(shí)可以折疊鏡腿使整機(jī)體積降低。

截至目前，華為尚未發(fā)售一款A(yù)R眼鏡。相較而言，OPPO在硬件側(cè)走得相對(duì)較快。早在2019年，OPPO便推出第一代AR眼鏡原型。次年11月份，OPPO還正式發(fā)布第二代AR眼鏡概念產(chǎn)品OPPO AR Glass 2021。

今年3月3日，OPPO第三代AR眼鏡OPPO Air Glass正式開售。它采用單目分體式方案，產(chǎn)品重量?jī)H30g，鏡片相當(dāng)輕薄，并且形狀設(shè)計(jì)有點(diǎn)類似于“羽毛”，厚度僅1.3mm，是目前業(yè)界最輕的單目波導(dǎo)智能眼鏡。

在應(yīng)用場(chǎng)景上，可支持騎行導(dǎo)航、演講提詞、日程提醒等。與此同時(shí)，OPPO Air Glass還擁有觸控、語(yǔ)音、手勢(shì)和頭動(dòng)操控四種交互方式。

如何跟華為、OPPO展開競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)以羅永浩為代表的創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，都是巨大的難題。

騰訊、網(wǎng)易已經(jīng)開始行動(dòng)了

翻過(guò)硬件的山頭，會(huì)發(fā)現(xiàn)軟件內(nèi)容廠商已經(jīng)躍躍待試，尤其是騰訊、網(wǎng)易等游戲大廠。

前不久（6月30日—7月7日）網(wǎng)易游戲在海外上線測(cè)試了陰陽(yáng)師IP AR手游《陰陽(yáng)百鬼物語(yǔ)》。玩家通過(guò)利用AR技術(shù)探索地圖，可在手機(jī)上呈現(xiàn)出平安時(shí)代的街景。除開場(chǎng)景之外，街景中還會(huì)出現(xiàn)式神妖怪等角色，比如茨城童子、酒天童子、大天狗、八田大蛇等。

跟爆款A(yù)R游戲?qū)毧蓧?mèng)Go相比，《陰陽(yáng)百鬼物語(yǔ)》還擁有走心的故事劇情，加入了超多的自由玩法和競(jìng)技PK。

這并不是網(wǎng)易游戲首次嘗試AR游戲，最早可追溯至2017年。當(dāng)年，網(wǎng)易游戲推出《破曉喚龍者:龍魂對(duì)決AR》，后續(xù)又推出了AR解謎游戲《悠夢(mèng)》。僅從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，上述兩款產(chǎn)品不算出彩。不過(guò)，它們?yōu)榫W(wǎng)易游戲積淀了豐富的AR游戲經(jīng)驗(yàn)。

而今，網(wǎng)易再次出手AR游戲想必也不會(huì)是某個(gè)事業(yè)部的單獨(dú)行動(dòng)。繼Zen事業(yè)部之后，未來(lái)會(huì)有越來(lái)越多事業(yè)部參與研發(fā)AR游戲。

網(wǎng)易游戲試水AR領(lǐng)域，作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的騰訊自然不會(huì)漠視。三年前，騰訊游戲也推出過(guò)AR游戲《一起來(lái)捉妖》，可惜市場(chǎng)反響較為平淡。

走向新世界的旅途中，難免會(huì)有波折。騰訊游戲意識(shí)到了這一點(diǎn)，正逐步積累AR游戲相關(guān)的技術(shù)。

正如騰訊公司副總裁、光子工作室群總裁陳宇在向光子全體員工的公開信中提到，光子在經(jīng)過(guò)這么多年的研發(fā)中，積累了一定的煥新技術(shù)，形成了一定的移動(dòng)端研發(fā)優(yōu)勢(shì)。可是面對(duì)著新生代的主機(jī)和PC平臺(tái)技術(shù)、VR和AR等新生代硬件，光子的研發(fā)還尚未深入。

其中，新加坡分部將作為研發(fā)創(chuàng)想和協(xié)同中心，負(fù)責(zé)光子在海外研發(fā)協(xié)同和全球化運(yùn)營(yíng)的統(tǒng)籌，并進(jìn)行AR、VR、云游戲等前沿技術(shù)的探索。

回過(guò)頭來(lái)看天美，它們?cè)赬R這塊披露的信息不多。不過(guò)，我們可以從天美工作室群總裁姚曉光的發(fā)言及制作理念中尋找一些蛛絲馬跡。他們肯定也在默默預(yù)研XR游戲。

工作室群只是一個(gè)側(cè)面。從騰訊公司整體來(lái)看，押注XR的決心不容忽視。就在六月底，騰訊正式成立XR部門，押注全真互聯(lián)網(wǎng)。

據(jù)悉，該部門的任務(wù)是為騰訊建立包括軟件和硬件在內(nèi)的XR業(yè)務(wù)，并將成為公司互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群（IEG）的一部分，總負(fù)責(zé)人為騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼，部門員工規(guī)模大概在300人左右。

正如馬曉軼所言，一些有潛力推動(dòng)游戲行業(yè)巨變的新技術(shù)（XR）正在突破前夜，我們已經(jīng)開始積極投入資源，希望推動(dòng)這些技術(shù)更快實(shí)現(xiàn)落地，為我們帶來(lái)更加令人興奮的應(yīng)用前景。

游戲廠商已經(jīng)躬身入局，屬于XR硬件或者說(shuō)AR硬件的前景愈發(fā)明晰。誰(shuí)能搶跑下一代平臺(tái)，就看產(chǎn)品夠不夠硬了。