節(jié)奏

從內(nèi)容層面來說，首先是確定主題并準(zhǔn)備相關(guān)材料。

從實(shí)現(xiàn)層面來說，要上熱搜，首先需要篩選出一批合適的賬號(hào)

還需要制定發(fā)布節(jié)奏，不同主題類型的操作也會(huì)有所不同。例如，一些流行的搜索發(fā)布會(huì)非常簡單。就劇情而言，那么這樣的發(fā)布可能只是一輪。只要把話題拋開就可以了。，某些發(fā)布可能需要幾輪。第一輪引出劇情或事件，第二輪引出討論甚至價(jià)值帶的節(jié)奏。

確定交付數(shù)量和節(jié)奏后，會(huì)出具大概的預(yù)算表，甲方確認(rèn)后即可按計(jì)劃時(shí)間開始運(yùn)營。

操作

實(shí)際操作可以分為幾個(gè)步驟。首先，一個(gè)話題的發(fā)起必須要有一個(gè)主持人。一般來說，這些版主使用他們的公眾號(hào)并需要他們來啟動(dòng)話題。你可以跟上，這時(shí)候你已經(jīng)進(jìn)入熱搜階段了。

事實(shí)上，郎咸平的熱搜榜機(jī)制也在不斷變化。我還在做劇宣的時(shí)候，一開始就沒有娛樂榜這個(gè)東西。只有當(dāng)榜單達(dá)到一定索引時(shí)，才能進(jìn)入熱搜。

熱搜不上怎么辦？這個(gè)時(shí)候我一般都會(huì)跟劇組聊，然后問劇組要不要增加預(yù)算，再選一批賬號(hào)，繼續(xù)升溫……其實(shí)這個(gè)過程是相當(dāng)高級(jí)的。很多劇組看到話題度飆升，就會(huì)拼命投入更多的錢

預(yù)算

最后說一下??的問題。一部分是我上面提到的賬號(hào)發(fā)射，另一部分是水軍。話題推出后，一般都有這類賬號(hào)下面的話題需要水軍的節(jié)奏。當(dāng)然，水軍的話會(huì)提前準(zhǔn)備好，另一部分就是大佬（你可以理解這個(gè)大佬是做什么的）

這些大塊??加起來就構(gòu)成了一個(gè)熱搜排名的成本。我們來談?wù)劥蟾诺馁M(fèi)用?；旧?，賬號(hào)是最大的支出。費(fèi)用為賬戶粉絲數(shù)的1%。大佬的成本其實(shí)是根據(jù)熱搜榜最高排名來確定的。位置越高，價(jià)格越高。

一次性排名可以從幾萬到幾十萬不等。具體多少錢，一方面取決于節(jié)目的預(yù)算是否充足，另一方面也取決于最高排名能達(dá)到多高。