禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內(nèi)外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一周，國內(nèi)外的體育營銷界又發(fā)生了哪些事件？禹唐將為您盤點(diǎn)其中的十大案例，并進(jìn)行解讀。

1、Prada和洋河夢之藍(lán)成為中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴

7月10日，中國國家女子足球隊(duì)與Prada共同宣布，Prada成為中國國家女子足球隊(duì)官方合作伙伴。Prada將為中國女足國家隊(duì)提供正裝支持，于綠茵場之外展現(xiàn)煥然一新的公眾形象。此次合作的達(dá)成，也標(biāo)志著國際時(shí)代風(fēng)尚與中國女足文化的碰撞與交融。未來，雙方將共同為發(fā)展女性體育運(yùn)動，推動中國女足事業(yè)蓬勃發(fā)展而不懈努力。7月12日，洋河股份官方宣布洋河夢之藍(lán)成為中國國家女子足球隊(duì)的官方合作伙伴。中國女足即將開啟女足世界杯的征程，洋河夢之藍(lán)將助力鏗鏘玫瑰，逐“夢”世界舞臺！僅在2023年，中國女足國家隊(duì)新增加的贊助商就包括法獅龍、汾酒國際、新日電動車、燕京啤酒、好慷在家、紫荊花、白象、Prada和洋河夢之藍(lán)。

Prada一直與體育界保持著緊密聯(lián)系，此次全新合作可視為近年來推動的一系列重要項(xiàng)目的里程碑。在2022年北京冬季奧運(yùn)會前夕，Prada曾為鞏立姣、李芷萱、熊敦瀚和楊舒予這四位女性運(yùn)動員量身定制2022春夏系列服裝，并發(fā)布由洪晃創(chuàng)意指導(dǎo)的視頻創(chuàng)作，彰顯運(yùn)動員的力量與個(gè)性之美。

近年來，洋河夢之藍(lán)同樣一直與國際重要賽事同在：2022年卡塔爾世界杯，洋河夢之藍(lán)以中央廣播電視總臺官方授權(quán)頂級足球賽事合作伙伴的身份，登上世界舞臺。同年，洋河夢之藍(lán)還成為國家速滑館官方指定用酒，以“中國品質(zhì)”致敬體育精神。公司表示，此次洋河夢之藍(lán)與中國國家女子足球隊(duì)全新合作，將共同探索體育運(yùn)動新篇章。

2、歐文成為安踏籃球代言人

北京時(shí)間7月12日，安踏與美國著名球星凱里·歐文正式簽約，開啟全新的商業(yè)合作模式，并為歐文打造專屬個(gè)人產(chǎn)品線。作為安踏籃球代言人，歐文不僅將以首席創(chuàng)意官的身份參與其全新個(gè)人產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)，還將親自邀請籃球運(yùn)動員、自主品牌、泛潮流文化的意見領(lǐng)袖、藝術(shù)家、音樂家、環(huán)保及人道主義先鋒、設(shè)計(jì)師一起合作，圍繞歐文個(gè)人產(chǎn)品線推出更多支線產(chǎn)品。

歐文表示：“安踏這些年來的快速發(fā)展，他們對創(chuàng)意想法開放包容的態(tài)度，重視合作伙伴與團(tuán)隊(duì)合作的理念，以及產(chǎn)品創(chuàng)新、生產(chǎn)工藝等方面的專業(yè)能力，都給我和我的團(tuán)隊(duì)留下了深刻的印象。”“成為安踏籃球的首席創(chuàng)意官，不僅僅是夢想成真，事實(shí)上這是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)，作為一個(gè)有夢想，獨(dú)立思考的個(gè)體，我很高興能利用我的藝術(shù)才華來建立、創(chuàng)造和團(tuán)結(jié)球場內(nèi)外的文化?！?/p>

“正是因?yàn)閷@球的熱愛讓歐文和安踏走在一起，這種熱愛超越年齡，性別，種族和文化背景，”安踏品牌首席執(zhí)行官徐陽表示?！拔覀兿嘈胚@次合作將促進(jìn)中西方文化融合，激發(fā)更多創(chuàng)意的多元化，不斷打破球場和文化的邊界，一起挖掘籃球運(yùn)動的無限可能性。我們將幫助歐文更好地通過產(chǎn)品表達(dá)自己的籃球理念以及對生活和藝術(shù)的熱愛，共同助力籃球運(yùn)動和文化的發(fā)展，讓愛與籃球永不止步。”

3、國際米蘭與耐克續(xù)約

國際米蘭與耐克續(xù)簽合作協(xié)議，據(jù)意大利《金融報(bào)》透露，這份合同的價(jià)值為每年3000萬歐元，為期8年。耐克自1998年以來一直為國米提供球衣，目前的合同到2023/24賽季結(jié)束。根據(jù)新協(xié)議，耐克將繼續(xù)為俱樂部男足、女足和青年隊(duì)設(shè)計(jì)比賽和訓(xùn)練服，以及一系列生活方式服裝系列。

國米方面表示，這些服裝系列將“作為米蘭文化在全球舞臺上的表現(xiàn)形式不斷發(fā)展和確立。”“新協(xié)議將與核心價(jià)值觀保持一致，強(qiáng)調(diào)雙方的創(chuàng)新精神，并將重點(diǎn)放在公平和對女子足球的支持上?！睋?jù)悉，新裝備將采用最新的材料創(chuàng)新，優(yōu)先考慮機(jī)動性、透氣性和可持續(xù)性。

國際米蘭首席執(zhí)行官亞歷山德羅·安東內(nèi)洛（Alessandro Antonello）表示：“多年來，我們能夠共同發(fā)展，鞏固我們作為全球偶像的角色，超越足球。在過去的25年里，這個(gè)聯(lián)盟為我們提供了令人難以置信的快樂時(shí)刻，我們很高興耐克選擇繼續(xù)與我們的俱樂部合作?！?/p>

4、阿曼航空成為切爾西官方航空合作伙伴

切爾西與阿曼航空簽訂一份為期多年的合作協(xié)議，使其成為俱樂部新的官方航空合作伙伴。阿曼航空飛往全球50多個(gè)目的地，包括從馬斯喀特到倫敦的每日航班，其全球足跡與切爾西廣泛的粉絲群保持一致，并提供屢獲殊榮的客戶體驗(yàn)。這是阿曼航空首次與英超俱樂部合作，使其品牌在斯坦福橋和俱樂部的數(shù)字平臺上可見，以及獨(dú)家體驗(yàn)和活動。

切爾西首席執(zhí)行官克里斯·茹拉塞克（Chris Jurasek）表示：“我們非常高興地歡迎阿曼航空成為我們的官方航空合作伙伴。我們在球場內(nèi)外都有共同的創(chuàng)新和成功的雄心，我們很高興能把這種合作關(guān)系帶給世界各地的球迷?！?/p>

阿曼航空首席執(zhí)行官阿卜杜拉齊茲·阿爾萊西（AbdulAziz Al Raisi）表示：“阿曼航空非常自豪能與切爾西足球俱樂部合作。我們希望共同擴(kuò)大切爾西足球俱樂部在世界各地的追隨者，同時(shí)展示我們的飛行路線和卓越的服務(wù)。我們也期待著通過我們的合作，向俱樂部現(xiàn)有的廣大球迷群體突出阿曼豐富的文化?！?/p>

5、佳得樂成為男籃世界杯本土贊助商

運(yùn)動飲料品牌佳得樂成為今年男籃世界杯的本土贊助商，本屆賽事將于8月25日開幕，在菲律賓、日本和印度尼西亞舉辦。佳得樂和男籃世界杯是全球體育界優(yōu)質(zhì)的結(jié)合，它們相互補(bǔ)充。而這種伙伴關(guān)系將在很大程度上確保這一著名賽事的成功舉辦。本屆賽事的其他主要合作伙伴還有國際籃聯(lián)合作伙伴百歲山、TCL、伊利、耐克、摩騰、天梭等。

2023年國際籃聯(lián)籃球世界杯執(zhí)行董事大衛(wèi)·克羅克（David Crocker）對與佳得樂這樣一個(gè)全球知名的品牌合作表示興奮?！叭绻阍谑澜缛魏蔚胤较氲竭\(yùn)動飲料，你會想到佳得樂，”克羅克表示?！霸摦a(chǎn)品無處不在，并且一直是全世界值得信賴的選擇，為運(yùn)動員提供前進(jìn)的動力?！?/p>

“我們佳得樂很高興能加入2023年國際籃聯(lián)籃球世界杯。通過這種合作關(guān)系，佳得樂將通過國際籃聯(lián)把籃球運(yùn)動帶向所有人，作為世界第一運(yùn)動飲料為運(yùn)動員和球迷在這個(gè)一生中僅有一次的賽事中提供燃料，”百事菲律賓公司營銷總監(jiān)雷·派恩（Ray Pine）表示?！白鳛閲H籃聯(lián)旗艦賽事的官方電解質(zhì)飲料，我們對提供水合和健身解決方案以滿足所有競技水平運(yùn)動員的需求感到自豪?！?/p>

6、伊比利亞航空成為西甲聯(lián)盟在拉丁美洲的官方贊助商

西甲聯(lián)盟和伊比利亞航空簽署贊助協(xié)議，該公司從新賽季開始成為西甲聯(lián)盟在拉丁美洲的官方贊助商。雙方的合作將為拉丁美洲的球迷帶來不同類型的活動、賽事和內(nèi)容。這些活動的目的是為了慶祝西班牙足球，并與拉丁美洲的球迷分享比賽的激情和興奮。對于伊比利亞航空來說，該公司今年的主要戰(zhàn)略重點(diǎn)是加強(qiáng)對拉丁美洲市場的承諾，該公司在該地區(qū)運(yùn)營著16個(gè)國家的18個(gè)目的地。另一方面，西甲聯(lián)盟正在慶祝一個(gè)新時(shí)代的轉(zhuǎn)型，其中包括重大的品牌演變，涉及戰(zhàn)略和定位，但也延伸到西甲聯(lián)盟視聽廣播和數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的切實(shí)變化。

西甲聯(lián)盟主席哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）表示：“我們很高興與伊比利亞航空這樣一家實(shí)力雄厚的公司合作，他們與西甲聯(lián)盟有著相同的價(jià)值觀。我們都有在拉丁美洲繼續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，主要是因?yàn)槲幕系慕咏盐覀兟?lián)系在一起。通過足球和航空，我們將能夠?qū)Ⅲw驗(yàn)和情感傳遞給所有球迷，讓他們享受最好的西甲聯(lián)賽?！?/p>

伊比利亞航空總裁兼首席執(zhí)行官費(fèi)爾南多·坎德拉（Fernando Candela）表示：“將人們與世界聯(lián)系起來是伊比利亞航空的精髓，通過這項(xiàng)協(xié)議，我們還將能夠?qū)⑽靼嘌雷闱虻臒崆楹团d奮帶到拉丁美洲。這項(xiàng)運(yùn)動已經(jīng)表明，它是兩種文化的交匯點(diǎn)，我們希望與西甲聯(lián)盟一起，繼續(xù)建立連接這兩個(gè)地區(qū)的橋梁。”

7、美國足協(xié)與可口可樂達(dá)成變革性長期協(xié)議

美國足協(xié)與可口可樂北美公司達(dá)成了一項(xiàng)具有變革性的長期協(xié)議，這將對美國的足球運(yùn)動產(chǎn)生重大影響。此次合作將支持美國足球生態(tài)系統(tǒng)各個(gè)層面的發(fā)展，同時(shí)利用可口可樂標(biāo)志性的全球影響力與世界各地的球迷建立聯(lián)系。在整個(gè)合作關(guān)系中，可口可樂和美國足協(xié)將舉辦傳統(tǒng)賽事，為國內(nèi)人才提供機(jī)會，并為所有美國青年國家隊(duì)和擴(kuò)展國家隊(duì)增加發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動的機(jī)會，并增加各種形式的足球參與。可口可樂還將通過獨(dú)特和創(chuàng)新的數(shù)字內(nèi)容激活，幫助提高美國女足和男足國家隊(duì)最神奇的全球時(shí)刻的知名度，幫助球迷聚集在一起，使他們能夠充分表達(dá)和分享他們對這項(xiàng)運(yùn)動的熱愛。

美國足協(xié)主席辛迪·帕洛·科恩（Cindy Parlow Cone）表示：“可口可樂加入美國足協(xié)讓我們非常興奮，現(xiàn)在是我們建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的最佳時(shí)機(jī)?！薄斑@是我們國家足球的關(guān)鍵時(shí)刻，我們有很大的機(jī)會在未來幾年在美國實(shí)現(xiàn)指數(shù)級增長。可口可樂對這項(xiàng)運(yùn)動的全球影響是不可否認(rèn)的，在這個(gè)獨(dú)特的時(shí)刻，我們的旅程中有一個(gè)標(biāo)志性的品牌將改變游戲規(guī)則?！?/p>

可口可樂北美公司總裁詹妮弗·曼恩（Jennifer Mann）表示：“可口可樂和美國足球?qū)⒐餐铝τ谠谇驁鰞?nèi)外為夢想加油。”“我們的目標(biāo)是賦予社區(qū)權(quán)力，激勵后代，培養(yǎng)團(tuán)結(jié)的遺產(chǎn)，同時(shí)在美國發(fā)展這項(xiàng)運(yùn)動?！?/p>

8、TikTok成為阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)官方創(chuàng)作者合作伙伴

阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)與TikTok達(dá)成了獨(dú)特的內(nèi)容創(chuàng)作合作伙伴關(guān)系，后者成為該組織的官方創(chuàng)作者合作伙伴。車隊(duì)將與TikTok的內(nèi)部創(chuàng)意人員和平臺自己的創(chuàng)意社區(qū)合作，探索新的創(chuàng)新方式來參與車隊(duì)故事，包括團(tuán)隊(duì)全新TikTok賬戶上的獨(dú)家社交內(nèi)容。TikTok正迅速成為體育迷和文化的目的地。在其生態(tài)系統(tǒng)中，以F1和體育為主題的內(nèi)容大幅增加，相關(guān)話題標(biāo)簽的瀏覽量接近1000億次。該平臺提供完全身臨其境的體驗(yàn)，鼓勵其社區(qū)通過短視頻分享他們的激情和創(chuàng)造性表達(dá)。

阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)首席營銷官羅布·布魯姆（Rob Bloom）表示：“在阿斯頓·馬丁F1車隊(duì)，我們在開發(fā)和擴(kuò)大粉絲的貢獻(xiàn)方面投入了大量資金，我們知道他們越來越擅長圍繞他們喜愛的車隊(duì)和車手建立獨(dú)特的故事。當(dāng)然，TikTok是這方面的完美歸宿?！薄按送猓幸环N感覺，在這項(xiàng)運(yùn)動中，創(chuàng)作者驅(qū)動的內(nèi)容仍然相對未被開發(fā)——通過共同努力，我們可以真正激發(fā)團(tuán)隊(duì)充滿激情和創(chuàng)造力的粉絲社區(qū)，在TikTok平臺上建立具有里程碑意義的社交內(nèi)容遺產(chǎn)。”

TikTok歐洲、中東和非洲體育營銷主管哈利·約翰遜（Harley Johnson）表示：“這種合作關(guān)系進(jìn)一步擴(kuò)大了TikTok在體育產(chǎn)業(yè)中的增長，為我們提供了一個(gè)發(fā)展平臺和增加新受眾的絕佳機(jī)會?！薄拔覀儗Π⑺诡D·馬丁F1車隊(duì)已經(jīng)發(fā)展其社交渠道的方式感到興奮，將粉絲置于體驗(yàn)的中心，我們認(rèn)為其新的TikTok頻道的增長將看到更多的新機(jī)會，因?yàn)樗粌H加深了與TikTok的關(guān)系，而且加深了與有才華和靈感的創(chuàng)作者的關(guān)系，幫助推動當(dāng)前和未來觀眾對這項(xiàng)運(yùn)動的新認(rèn)知?！?/p>

9、百事成為EA SPORTS FC全球合作伙伴

EA SPORTS與百事公司達(dá)成一項(xiàng)新的多年全球合作伙伴關(guān)系，百事可樂、佳得樂和樂事這三個(gè)百事公司的旗艦品牌成為備受期待的足球游戲EA SPORTS FC的新合作伙伴。這一合作源于共同塑造足球迷未來的雄心，百事公司很榮幸能夠支持EA SPORTS FC。根據(jù)該戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將合作提供游戲體驗(yàn)，為現(xiàn)代足球迷創(chuàng)造歡樂的時(shí)刻，并使百事公司能夠進(jìn)一步發(fā)展其在足球娛樂領(lǐng)域的豐富傳統(tǒng)，成為其總體商業(yè)戰(zhàn)略的一部分，提供引人入勝的球迷體驗(yàn)和活動，將足球、音樂和游戲領(lǐng)域結(jié)合起來。

EA Sports FC品牌副總裁大衛(wèi)·杰克遜（David Jackson）表示：“多年來，百事公司的品牌一直為足球迷帶來難忘的時(shí)刻，當(dāng)我們與EA Sports FC一起踏上這段非凡的旅程時(shí)，我們充滿活力地將這一豐富的傳統(tǒng)融入到我們自己的體驗(yàn)中。我們很自豪能與百事公司合作，創(chuàng)造更多不可錯(cuò)過的體驗(yàn)，毫無疑問，這將吸引世界運(yùn)動會的粉絲?！?/p>

百事公司全球體育與合作主管亞當(dāng)·華納（Adam Warner）表示：“EA Sports是足球領(lǐng)域的標(biāo)志性品牌，并徹底改變了球迷的參與方式。憑借百事公司在足球和娛樂領(lǐng)域的悠久歷史和廣泛參與，我們的品牌具有獨(dú)特的優(yōu)勢，可以推動足球迷的界限。這種合作關(guān)系使我們能夠接觸到世界各地的球迷和社區(qū)，并為他們提供提升他們與美麗比賽聯(lián)系的體驗(yàn)?！?/p>

10、阿科瑪成為法國女足國家隊(duì)合作伙伴

法國足協(xié)與本土化學(xué)品公司阿科瑪（Arkema）擴(kuò)大合作，使其成為法國女足國家隊(duì)的合作伙伴，一直到2025年。自2019年以來，阿科瑪一直是女子法甲的冠名贊助商。該公司還曾經(jīng)贊助法國女足世界杯。這也進(jìn)一步加強(qiáng)了阿科瑪對頂級女子足球和提升女子比賽的承諾。

法國足協(xié)主席菲利普·迪亞洛（Philippe Diallo）表示：“法國足協(xié)很高興歡迎這個(gè)主要的行業(yè)參與者成為我們女子國家隊(duì)的合作伙伴。這種新的合作關(guān)系完全符合協(xié)會將比賽發(fā)展到最高水平的雄心。作為女子法甲的先鋒合作伙伴，阿科瑪也希望成為法國國家隊(duì)的新項(xiàng)目和新挑戰(zhàn)的一部分。”

阿科瑪董事長兼首席執(zhí)行官蒂埃里·勒埃納夫（Thierry Le Hénaff）表示：“我們與法國女足國家隊(duì)一起支持承諾、表現(xiàn)、分享和包容的共同價(jià)值觀。所以，對我們來說，支持國家隊(duì)和他們對即將到來的比賽的雄心壯志是一種非常自豪的事情，包括今年夏天的2023年女足世界杯、2024年巴黎奧運(yùn)會和2025年女足歐洲杯?！?/p>

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