上周心動(dòng)披露2022年年報(bào)。年報(bào)顯示，截止去年年底TapTap國(guó)內(nèi)月活4145萬(wàn)，環(huán)比略微下降0.6%。這是心動(dòng)上市以來(lái)，TapTap月活數(shù)據(jù)首度環(huán)比下滑。而對(duì)于TapTap這樣處于成長(zhǎng)期的游戲社區(qū)而言，月活不增長(zhǎng)就已經(jīng)是很大的問(wèn)題了。

TapTap國(guó)內(nèi)月活增長(zhǎng)停滯

相似的一幕也體現(xiàn)在B站身上，去年Q4 B站整體月活3.14億，環(huán)比下降5.44%。

雖說(shuō)B站并不是純粹的游戲社區(qū)，與TapTap并非一類產(chǎn)品。但是否也能反映，綜合性社區(qū)在大環(huán)境下已經(jīng)缺乏有效的增長(zhǎng)手段了？

而在游戲廠商眼中，游戲社區(qū)賽道可能還是一個(gè)香餑餑。近期庫(kù)洛游戲的社區(qū)app“庫(kù)街區(qū)”上線，雖然鬧出一些笑話而不得不向米哈游道歉，也看得出庫(kù)街區(qū)欲盡早上線急切的心情。

同樣在籌備自家社區(qū)app的還有鷹角網(wǎng)絡(luò)。鷹角的“森空島”官網(wǎng)已經(jīng)上線，B站官方賬號(hào)已認(rèn)證，預(yù)計(jì)將很快啟動(dòng)宣傳。

鷹角的社區(qū)“森空島”

除了庫(kù)洛、鷹角兩位新秀外，社區(qū)app賽道上還有網(wǎng)易、好游快爆、米哈游、騰訊和雷霆游戲等大廠，甚至還有初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)。初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)雪兔互動(dòng)旗下“游戲派對(duì)”近期就完成一輪數(shù)百萬(wàn)元的融資，投資方包括冰狐互娛、微見(jiàn)資本和個(gè)人投資者。

在TapTap、B站等綜合游戲社區(qū)已經(jīng)積累足夠的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，剩余細(xì)分領(lǐng)域又被網(wǎng)易、米哈游等廠商瓜分的情況下，為何雪兔互動(dòng)還要做游戲社區(qū)app？留給初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的機(jī)會(huì)又在哪里？

都2023年了，才來(lái)做游戲社區(qū)？

雪兔互動(dòng)依托于長(zhǎng)尾渠道“冰狐互娛”團(tuán)隊(duì)。冰狐創(chuàng)始人陳軍告訴游戲茶館，他們認(rèn)為渠道與游戲社區(qū)有著天然的重合點(diǎn)，能否通過(guò)做游戲社區(qū)實(shí)現(xiàn)新的突破呢？

道理雖然是這個(gè)道理，但在游戲茶館看來(lái)，有了B站、TapTap和好游快爆，綜合游戲社區(qū)還會(huì)給初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)留有的一席之地嗎？畢竟TapTap原創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)推出的“好說(shuō)”，發(fā)展也并非一帆風(fēng)順。

好說(shuō)

陳軍直言，他們不會(huì)去做PUGC內(nèi)容，前期將自家渠道積累的用戶導(dǎo)入“游戲派對(duì)”，通過(guò)現(xiàn)金激勵(lì)、特制稱號(hào)等方式鼓勵(lì)玩家發(fā)帖，帶動(dòng)其他玩家下載游戲，活躍社區(qū)氛圍。

在陳軍的規(guī)劃中，“游戲派對(duì)”前期也不參與游戲流水分成，通過(guò)售賣(mài)效果廣告獲得收入。他計(jì)劃在玩家發(fā)帖中加入游戲效果廣告，相關(guān)收入與玩家分成，這就是前文所提到的“現(xiàn)金激勵(lì)”。

“你可以將游戲派對(duì)理解為B站模式，活躍玩家產(chǎn)出內(nèi)容獲得分成，進(jìn)而轉(zhuǎn)向成PUGC。”

商業(yè)邏輯雖然說(shuō)得通，但游戲茶館依然認(rèn)為這個(gè)商業(yè)模式有些脆弱，因?yàn)橄嚓P(guān)競(jìng)品實(shí)在太強(qiáng)了。

陳軍表示，游戲派對(duì)的第一目標(biāo)自然不是與TapTap、B站分庭抗禮。游戲派對(duì)首先是沉淀冰狐互娛（渠道業(yè)務(wù)）的玩家，接著是驗(yàn)證商業(yè)模式，維護(hù)社區(qū)活躍度。在陳軍看來(lái)，他們能在一兩年里初步跑通這套模式，就算完成任務(wù)。后續(xù)會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展情況，再來(lái)規(guī)劃更長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。

大廠自家游戲社區(qū)是圈地自萌嗎？

正如本文開(kāi)頭所言，米哈游、雷霆游戲、鷹角以及庫(kù)洛等廠商都推出了自己的社區(qū)app，服務(wù)于自家游戲。

在陳軍看來(lái)，游戲廠商自家社區(qū)app主要目的還是維護(hù)自己的玩家，因?yàn)椤白约翰蝗ゾS護(hù)，就會(huì)被其他廠商圈走。”這些自留地最終也會(huì)成為其產(chǎn)品宣發(fā)的重要陣地，甚至成為自家游戲測(cè)試或收集反饋的重要途徑。對(duì)于有條件的廠商來(lái)說(shuō)，隨著時(shí)間的推移，會(huì)越發(fā)地重視自己的社區(qū)。

陳軍預(yù)計(jì)，今后可能所有大廠出于防御性戰(zhàn)略考慮，都會(huì)推出自己的社區(qū)app。

他認(rèn)為，游戲廠商自己的社區(qū)app增加了與玩家粘性，并不指望社區(qū)app能帶來(lái)多少收入或新增。但社區(qū)app帶來(lái)的附加值可能是非?？捎^的，“最終目的還是提升游戲商業(yè)化水平。”

以《原神》為例，如此大體量的用戶群體如果有1%遷移至社區(qū)app都是非常龐大的。并且這群玩家表達(dá)欲望特別強(qiáng)，會(huì)帶來(lái)大量?jī)?nèi)容產(chǎn)出，提高社區(qū)熱度。

看似擁擠的新興賽道

除了游戲廠商外，傳統(tǒng)應(yīng)用商店也在加碼自己的游戲社區(qū)，加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，提升社區(qū)討論氛圍。不過(guò)游戲茶館感覺(jué)，傳統(tǒng)應(yīng)用商店的游戲社區(qū)還比較薄弱，更像是打包賣(mài)給游戲廠商的增值服務(wù)。

游戲社區(qū)賽道看起來(lái)很擁擠，但也真的難做。頭部社區(qū)如今都暫時(shí)撞上了增長(zhǎng)的瓶頸，在探索新的增長(zhǎng)渠道。游戲廠商對(duì)此感興趣，正如陳軍所言像是“防御性戰(zhàn)略”，沉淀自有用戶，最終還是依靠游戲變現(xiàn)。

陳軍心里自然也明白，建設(shè)游戲社區(qū)的難度非常高。他依然決定嘗試這條賽道，看看團(tuán)隊(duì)能走多遠(yuǎn)。