相信大部分朋友都已經(jīng)被這波聯(lián)名刷了屏，畢竟，這次聯(lián)名的包裝，真的還是那么對味的“土”！

”瑞幸×椰樹”“正宗聯(lián)名”“從小喝到大氣層”這些廣告詞，全部加大加粗！換著顏色，密密麻麻印在了瑞幸椰云拿鐵的杯套和包裝袋上。

什么留白、什么排版、什么高級感...都不存在！

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就是一貫極致的“土”，但就是忍不住多看兩眼！

完美詮釋了一句話：

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土到極致就是潮，瑞幸這波聯(lián)名算是玩明白了。

別的不說，椰樹的這個包裝設計辨識度是真的高。

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前兩天，為了給活動預熱，瑞幸在微博上發(fā)了張宣傳海報。

同時還給聯(lián)名對象打上了重度馬賽克，算是保持神秘感。

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然而，由于椰樹的辨識度實在太高。廣大網(wǎng)友憑著馬賽克下的紅黃藍色塊，直接鎖定椰樹。

再加上，椰樹集團那邊還來了個3天倒計時。

兩家的這次聯(lián)名相當于直接官宣，瑞幸這個馬賽克直接打了個寂寞。

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瑞幸：請讓我安靜的表演完，真的會謝...

瑞幸開始還請求大家，假裝不知道，保持神秘感。

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后來就直接擺爛了，決定跟椰樹破罐子破摔，明天繼續(xù)演。

咱就是說，不管他們是真的沒想到這個情況，還是借勢營銷，這一通操作后，聯(lián)名的熱度算是徹底打出來了。

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大家紛紛開始期待瑞幸的新品，也就出現(xiàn)了開頭說的，去瑞幸居然要排隊了！

今早感受過排隊20分鐘買一杯咖啡的恐懼后，看著這杯咖啡，味道已經(jīng)不重要了，瑞幸贏麻了！

當然了，在這內(nèi)卷嚴重的年頭，搞聯(lián)名也不是什么稀罕事兒了。

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前段時間，奶茶品牌巨頭，喜茶也搞了一波大聯(lián)名。

聯(lián)名對象竟然是日本潮流教父藤原浩。

雙方基于喜茶品牌中的“酷與靈感”的共鳴，合作推出了“黑TEA酷黑莓?！憋嬈?，還推出飲品杯、杯套、紙袋等一系列配件。

這次聯(lián)名從logo到杯身杯套再到各種周邊，都采用了“徹底黑化”的極簡風格，展現(xiàn)自己的酷哥潮流氣質。

藤原浩也在ins上更新了聯(lián)名產(chǎn)品的圖片。

一杯奶茶錢，就get人生第一杯藤原浩！

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剩下的黑杯子還能改成花瓶、包包等時尚單品，就真的很香！

一邊是瑞幸的徹底貼地氣，一邊是喜茶的大走國際潮流，看完這兩個截然不同的聯(lián)名畫風，你更喜歡哪一種？

現(xiàn)如今，大家都在聯(lián)名，氣味圖書館×大白兔奶糖、花西子×瀘州老窖、漢堡王×小浣熊……

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品牌和品牌之間互相借力、互蹭熱度，形成話題，從而刺激消費已經(jīng)成為一種常見的營銷方式。

瑞幸×椰樹、喜茶×藤原浩，兩個看似完全相反的聯(lián)名畫風，其實也是相同的邏輯：

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借勢聯(lián)名對象的更高擴散度與知名度，拓展品牌邊界，增加品牌聲量。

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其實不管喜茶還是瑞幸，兩個品牌已經(jīng)算是聯(lián)名專業(yè)戶了，尤其是喜茶，仿佛就沒有不能聯(lián)名的產(chǎn)品，比如前段時間和文和友博物館聯(lián)名的臭豆腐蛋糕...

那為什么這一次，瑞幸×椰樹、喜茶×藤原浩的聯(lián)名就能火到讓每個人都忍不住傳播分享？

首先，不管是瑞幸的“土”還是喜茶的酷，都在自身的品牌調(diào)性上做到了極致。

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椰樹的古早包裝一直被大家吐槽。與瑞幸的這波合作，就索性將土味發(fā)揚光大，與咖啡的小資形成反差。

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反差越大，趣味性越強，就越容易破圈。

而喜茶，則跟藤原浩一起，將自己品牌中的潮流與時尚發(fā)揮到了極致。不管是全黑啞光的極簡風格還是周邊的限定發(fā)送，都符合一個潮品的運行邏輯。

更重要的是，他們真正地站在了消費者的角度，讓廣告融入消費者的日常生活，跟大家玩了起來。

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瑞幸直接在微博和粉絲互動，自家的新品預熱被網(wǎng)友拆穿，那就利用這次拆穿，再裝下可憐，賺一波大家的好感度。

喜茶的聯(lián)名被大家DIY二次利用，那官方也得轉起來，跟大家打成一片，鼓勵大家曬出自己的作品。

要知道，在這個信息爆炸的時代，人們選擇產(chǎn)品，不只是看產(chǎn)品本身，還會判斷產(chǎn)品所處的氛圍。

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產(chǎn)品不只是產(chǎn)品，更是自己個性態(tài)度的展現(xiàn)。

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將產(chǎn)品放在各類高頻應用場景中進行宣傳，不僅可以激發(fā)消費者的潛在需求，也能通過這樣的方式刺激大家主動傳播，從而形成傳播勢能。

所以，對品牌而言，關注用戶，不僅要關注他的消費價值，還要鎖定其社交屬性。

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用戶與用戶間的口口相傳，永遠比品牌自身的廣告更值得信賴，更容易被大家所接受。

在未來，設計的一大任務就是將產(chǎn)品融入特定的用戶使用場景進行描繪。

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用設計，讓場景賦予產(chǎn)品意義，從而在用戶間形成裂變式的自傳播，達到品牌方和消費者的雙贏。

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這也是未來廣告最理想的實現(xiàn)形式。

如果我們杰視幫要聯(lián)名，

你更希望我們和誰合作？

歡迎大家在評論區(qū)踴躍發(fā)言。

“薅美國人的羊毛，請國人喝咖啡?！?/span>

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雖然這只是一句梗，

但是今天，你喝瑞幸了嗎？