史公序言

迷你玩與迷你世界在MC玩家等青年圈層中極為糟糕的評價，主要原因是對外回應(yīng)過少，逃避正面問題轉(zhuǎn)移話題，企圖拖到法律判決的最后一刻，失去了直接交易解決問題的良機。但這也可能有客觀上經(jīng)濟困難的原因。以及一旦在法律上屈服了，以后就會在各方面名義上受到各種制約，甚至被提出更為嚴重的條件，這遠比風評帶來的影響更大。迷你若真想重塑品牌形象，一個正位直言的公關(guān)部門必不可少。

壹? 意料之外的開發(fā)起因

? ? ? ?古振興在一次采訪中表示，迷你玩一開始并沒有瞄準沙盒市場：“最初的靈感來自于早前我們其中一個創(chuàng)始人的孩子喜歡玩沙盒游戲（比如MC），出于興趣做了一個沙盒DEMO，當時的想法純粹是為了向孩子證明和炫技?！?/p>

? ? ? ?推測由于最初只是非商用的，這款沙盒沒花多少時間和經(jīng)費，幾乎就是新引擎下的一款MC材質(zhì)包。但這個DEMO卻通過迷你玩團隊的QQ群等社交圈快速傳播，似乎出乎意料地受歡迎。于是迷你玩決定商業(yè)化該項目，轉(zhuǎn)正后命名為《迷你世界》。

? ? ? ?當時微軟和MojangAB尚未授權(quán)在中國大陸發(fā)行網(wǎng)易版，而且全球都有層出不窮的盜版與換皮MC，連官方態(tài)度都是“只要能轉(zhuǎn)正，盜版也可以”。2015年7月MC基巖版Beta已被移植到Win10上，也算在內(nèi)地有了正版購買渠道。

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?貳 沙盒集大成者一飛沖天

? ? ? 迷你玩注冊后短短兩個月，就在2015年8月發(fā)布了迷你世界的初版本0.1.1；注冊后不到一年，就于2016年5月在安卓等多平臺上架游戲。迷你世界前也有很多模仿MC的國產(chǎn)沙盒游戲，但其中還沒有一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，所以當時游戲業(yè)界大多不看好沙盒，于是迷你玩找不到愿意推送發(fā)行的渠道，最后還是只能選擇在QQ群上自己宣發(fā)，靠社交圈自發(fā)口口相傳積累玩家。

? ? ? ?迷你采用了F2P模式和卡通Q萌的畫風，并在此基礎(chǔ)上逐步加入新內(nèi)容。同時，吸取了《零紀元》的教訓，迷你很注重改進玩家的游戲體驗，主要體現(xiàn)在：①操作的優(yōu)化便捷，滿足低端手機設(shè)備的需求；②內(nèi)置新手教程，方便低齡玩家快速上手；③版本更新頻繁，平均一個月發(fā)布兩個新版本，一年更新二三十個版本；④添加了原版MC早期不具備的一些功能。因此，迷你剛好填補了國內(nèi)沙盒游戲在幼兒啟蒙方面的空缺，迅速在低齡玩家中口口相傳，占領(lǐng)小城市和農(nóng)村的下沉市場。

? ? ? ?2018年，迷你開始擁有超過五千萬的每月活躍玩家，逐漸在熱度上開始和MC高度綁定，平起平坐，有時甚至能反超，占據(jù)了國內(nèi)沙盒的半壁江山。

? ? ? ?只能說張澤湘熬出頭了，創(chuàng)業(yè)迎來第二春。但迷你對游戲界可沒有多大的借鑒意義。MC很優(yōu)秀，但不是誰都能做出迷你世界，模仿集大成者還得從大廠中走出來。

叁 版權(quán)訴訟在法院尷尬的僵持

? ? ? ?2017年，由開發(fā)者公司mojang及收購其的母公司微軟授權(quán)，網(wǎng)易得到了mc在國內(nèi)的改編代理權(quán)，發(fā)行了《我的世界》國服。mc在國內(nèi)受到正式代理的正版運營，讓迷你的抄襲和不正當競爭首次受到審視。網(wǎng)易為了給自己代理的國服鋪路，必須除掉日漸坐大的迷你。

? ? ? ?2017年8月，網(wǎng)易對《迷你世界》發(fā)起維權(quán)函警告。2018年4月，網(wǎng)易首次起訴迷你侵權(quán)。在深圳市中級人民法院與廣州市天河區(qū)人民法院上，網(wǎng)易認為迷你等游戲長期無視知識產(chǎn)權(quán)，嚴重侵犯了《我的世界》中國版的合法權(quán)益，侵害正版原創(chuàng)內(nèi)容。網(wǎng)易要求：迷你官方全面下架這款游戲中的抄襲元素，賠償網(wǎng)易5000萬的經(jīng)濟損失費用，并且在官網(wǎng)醒目的位置連續(xù)放出30天的道歉聲明。

? ? ? ?迷你反駁：網(wǎng)易此番的要求實際上是站在壟斷國內(nèi)沙盒游戲市場的角度，進行的一場以獲利為目的提起的訴訟。而在迷你的律師的努力下，以及因為法院位置管轄權(quán)等因素，網(wǎng)易起訴失敗。2018年8月，網(wǎng)易再次起訴迷你，但卻因為舉證過程，被拖入了長久的訴訟中。

? ? ? ?2021年7月，網(wǎng)易二審迷你開庭，但仍然只維持了罰款兩千多萬，整改兩百多個相似核心元素的原判。網(wǎng)易這次遠未達到賠償五千萬并下架的目標，沒有選擇立刻拿錢改游，而是不服再次提出上訴，又不知道何時才能開庭。

? ? ? ?如果說誰對中國版權(quán)發(fā)展的阻礙最大，那毫無疑問是緩慢的法院。迷你玩也許會服從判決繳納罰款，并參與版權(quán)交易。但長久的訴訟過程讓迷你拖到了改版后，相似的核心元素越改越少，已經(jīng)沒有必要再向網(wǎng)易俯首稱臣了。不過在這件事中，賣斷版權(quán)的原著方微軟和Mojang倒是沒什么損失，受的傷全都在打擊過多玩、葫蘆俠等第三方平臺的代理商網(wǎng)易身上。

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肆 從迷你玩到迷你創(chuàng)想

? ? ? 《迷你世界》的發(fā)行無疑給國內(nèi)沙盒市場掀起了驚天巨浪，玩家們按照自己玩的游戲，分裂成MC與迷你兩大敵對陣營，并且在各大平臺上互相留言攻擊。而在巨大的爭議中，迷你仍然按照自己的戰(zhàn)略穩(wěn)步發(fā)展。

? ? ? ?騰訊發(fā)現(xiàn)迷你能有效阻止其最大競爭對手網(wǎng)易壟斷沙盒后，也開始投資迷你，并給予渠道宣傳等方面的更多合作。2018年6月，騰訊系林芝利創(chuàng)公司入股迷你玩15%，日后上升到20%，代表《迷你世界》也被納入了騰訊系生態(tài)圈中。

? ? ? ?迷你成為現(xiàn)象級產(chǎn)品后，被發(fā)行渠道刮目相看，很快在各大手游平臺均得到了推送，熱度進一步提升。迷你又在互聯(lián)網(wǎng)各大平臺，尤其是快手、抖音和西瓜視頻等新崛起的短視頻手機應(yīng)用上，建立官方賬號，以官方合作的專業(yè)PGC內(nèi)容帶領(lǐng)用戶自制的UGC內(nèi)容廣泛增長。

? ? ? ?2019年1月，迷你玩成立子公司星跳文創(chuàng)，以楊智勇為法人。專注于迷你世界IP相關(guān)文創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)與發(fā)酵，擁有4億可直觸用戶。公司囊括IP產(chǎn)業(yè)鏈各領(lǐng)域頂級人才，從一個包羅萬象而又高度自洽的世界觀出發(fā)，以動畫、漫畫、電影、小說、潮玩等為載體，創(chuàng)作涵蓋冒險、武俠、奇幻、魔幻、科幻等類型的迷你宇宙故事，以“創(chuàng)造不平凡”為價值導向，為用戶提供健康、快樂、潮流、益智、互動的文創(chuàng)內(nèi)容，打造IP全產(chǎn)業(yè)鏈文娛生態(tài)平臺。

? ? ? ?2019年2月，子公司“迷你學文化”也成立了，以高南為法人。公司注重少兒編程教育，旗下主要產(chǎn)品是《迷你編程》，基于《迷你世界》自研的3D沙盒引擎及整個內(nèi)容生態(tài)體系，以圖形化編程為主要方式，面向用戶提供一整套方便自學的教程。依靠《迷你世界》的玩家數(shù)量基礎(chǔ)，目前已經(jīng)超越《編程貓》等，成為國內(nèi)下載量最大的編程軟件。

? ? ? ?到2021年7月，迷你玩將品牌升級成迷你創(chuàng)想，舉行光的N次方發(fā)布會，發(fā)布游戲、編程和文創(chuàng)三條業(yè)務(wù)線同時推進的戰(zhàn)略，建設(shè)世界最大沙盒UGC平臺的目標，以及創(chuàng)作者工具MiniStudio的預告。

伍 復雜動蕩的未來

? ? ? ? 迷你未來的看多因素有：三條業(yè)務(wù)線、高研發(fā)技術(shù)、高創(chuàng)造水平、玩家高齡化素質(zhì)提高、海外發(fā)展、香港上市、版號寒冬帶來的頭部集中效應(yīng)以及競爭者減少等等，而看空因素有：中國生育率降低導致的新加入低齡玩家減少、版權(quán)意識加強環(huán)境下難以澄清自身矛盾處境導致玩家高齡化后流失、未破解的最嚴防沉迷對游戲時長的封鎖、海外針對中國產(chǎn)品的政治風險等等。

? ? ? ?未來究竟將什么方向發(fā)展，將由迷你的領(lǐng)導政策與執(zhí)行效果、玩家的創(chuàng)造貢獻與人氣選擇、反對者的抵制與輿論這三方面共同決定。在一片復雜動蕩的環(huán)境中，很難預測發(fā)展的高度。