談到蕭邦，這是世界著名的珠寶腕表品牌，也是鐘表界為數(shù)不多的獨立制表品牌，部分腕表還有著日內(nèi)瓦印記的加持。在我看來，這是一個有歷史、有設(shè)計、有技術(shù)、有匠心的品牌，還記得今年4月份“鐘表與奇跡”上海高級鐘表展上最貴的那款腕表，就是來自于蕭邦，各種鉆石的堆砌，即便搭載了石英機芯，也依然有著3000多萬元的身價，不需要復(fù)雜的功能，不需要機芯的打磨，這件珠寶藝術(shù)品就是表展的“表王”。

同樣是珠寶腕表品牌，卡地亞和伯爵也參加了今年的“鐘表與奇跡”上海高級鐘表展，而且這三個品牌都在天貓平臺開設(shè)了官方旗艦店，那么這三大世界著名的珠寶腕表品牌在天貓平臺的表現(xiàn)又如何呢？

從2021年1月至5月的天貓旗艦店腕表業(yè)務(wù)的銷售額來看，卡地亞有著非常明顯的優(yōu)勢，631.72萬的成績是伯爵和蕭邦的6倍以上，201枚的銷量也相當(dāng)出色。蕭邦天貓旗艦店腕表業(yè)務(wù)的銷售額為94.38萬元，無論是銷售額和銷售數(shù)量方面都落后于卡地亞和伯爵，難道蕭邦就真的落后了嗎？

顯然不是！我們再來看一組數(shù)據(jù)，蕭邦天貓旗艦店腕表客單價高達6.74萬元，高于卡地亞的3.14萬元和伯爵的3.89萬元。這就意味著，蕭邦腕表的客戶理論上消費層次更高。為什么客單價會造成這樣的差距呢？

在之前的文章中我們提到過，卡地亞在天貓旗艦店最暢銷的是Tank Solo，伯爵最暢銷的則是時來運轉(zhuǎn)系列。Tank Solo和時來運轉(zhuǎn)系列走量的都是最基礎(chǔ)的款式，其中卡地亞Tank Solo的31mm鋼款石英皮帶款，售價為18,800元，是“最便宜”的卡地亞腕表；伯爵時來運轉(zhuǎn)系列的29mm鋼款石英皮帶款，售價為37,600元，最“最便宜”的伯爵腕表?？ǖ貋嗊€有藍氣球、白氣球、山度士等系列有售出，也拉高了一些客單價。而伯爵所有在天貓平臺售出的腕表，只有時來運轉(zhuǎn)系列，另外一款則是34mm的鋼帶石英皮帶款，對于客單價影響并不大。

蕭邦在天貓旗艦店最暢銷是Happy Sport系列，直譯過來應(yīng)該叫“快樂運動”。蕭邦旗下還有一個系列叫Happy Diamonds，這個系列直譯才叫“快樂鉆石”。由于這兩個系列都有“跑鉆石”的設(shè)計，坊間都喜歡把這兩個系列統(tǒng)稱為“快樂鉆石”。Happy Sport系列的款式非常多，顏色和材質(zhì)的組合，價格跨度很大。要說具體哪一款最暢銷，則是最基礎(chǔ)的鋼鉆皮帶款，型號：278573-3011，公價48,300元，這是“最便宜的機械快樂鉆石”，如果選擇石英款，公價33,200元就可以買到了。

這款“快樂鉆石”吸引人的地方，就是擁有五顆可以在表盤流動的鉆石，隨著手腕的轉(zhuǎn)動，鉆石也會滑動，時而并排，時而分散，組合成各種有意思的陣列，也是一種腕間的樂趣。如果第一次看到這款腕表，你或許還會擔(dān)心，這鉆石“跑來跑去”是否會影響指針走時，會不會卡針？但靜下來看，這只不過是在表盤和表鏡之間做了一個夾層，在夾層里“跑鉆石”就沒有什么影響了。由于藍寶石鏡面是透明，所以才有“鉆石在表盤上跑”的效果，這成了蕭邦“快樂鉆石”最經(jīng)典的設(shè)計，也成了蕭邦女表的標(biāo)志。

除了Happy Sport系列，在今年的1月至5月，蕭邦天貓旗艦店的Happy Diamonds、Alpine Eagle、Mille Miglia三大系列各僅有1枚。其中以賽車運動為主題的Mille Miglia售出的一枚是36mm的白盤計時機械女款，硬朗風(fēng)格的Alpine Eagle售出的一枚則是36mm的藍盤鋼款，也是適合女性的尺寸。由此，我們不難得出結(jié)論，在蕭邦天貓旗艦店消費的客戶，還是以買女款腕表為主，傳統(tǒng)印象中的蕭邦男士腕表或者高端腕表在天貓平臺全面滯銷。

如何激活傳統(tǒng)的男表市場，這是蕭邦品牌不得不面對的問題。目前，傳統(tǒng)意義上的“三大鋼王”百達翡麗鸚鵡螺、江詩丹頓縱橫四海、愛彼皇家橡樹，基礎(chǔ)的三針?biāo){盤鋼款都一表難求，甚至出現(xiàn)了溢價。這對于想買“三大鋼王”又不愿意接受溢價的朋友來說，“三大鋼王”退而求其次的選擇，則成了很多表友們關(guān)注的焦點。

其中伯爵Polo系列和蕭邦A(yù)lpine Eagle（雪山傲翼）系列，是關(guān)注度比較高的兩個系列。首先伯爵和蕭邦，都是世界著名的珠寶腕表品牌，都有制造超級復(fù)雜功能腕表的實力。再則，這兩個大系列均為運動鋼款腕表，而且藍色均為關(guān)注度最高。

相比伯爵Polo系列采用的是歷峰集團的通用機芯，蕭邦A(yù)lpine Eagle（雪山傲翼）系列采用的則是品牌自制機芯，并且有著瑞士天文臺認證，動儲方面達到60小時，也優(yōu)于伯爵Polo系列的50小時。值得一提的是，蕭邦A(yù)lpine Eagle（雪山傲翼）系列采用的CHOPARD LUCENT STEEL A223精鋼表鏈，這是蕭邦獨有的精鋼材質(zhì)，有著獨特的光澤和耐腐蝕性。有機會的話，可以上手體驗下，確實要比普通的精鋼更亮一些。

在二級市場，蕭邦A(yù)lpine Eagle（雪山傲翼）也一直有著不錯的折扣，性價比還是有的，比起“爛大街”各種黑水鬼，撞表概率極低，是一個有品味又個性的選擇。你認為呢？（文/邱小鋮）