第794期

本篇報(bào)告導(dǎo)讀

美妝護(hù)膚剛需升級(jí)，防曬消費(fèi)持續(xù)滲透

隨著國(guó)民收入與消費(fèi)能力的持續(xù)走高，對(duì)美的追求逐漸從“悅己消費(fèi)” 強(qiáng)化為“剛需消費(fèi)”，整體化妝品行業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大；與此同時(shí)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于在防曬細(xì)分市場(chǎng)中“投資”，防曬品類在美妝護(hù)膚市場(chǎng)中的比重加強(qiáng)。

防曬觀念進(jìn)一步普及，消費(fèi)者防曬意識(shí)快速崛起

越來(lái)越多人認(rèn)識(shí)到防曬的重要性，也更愿意為防曬“一擲千金”，消費(fèi)者的持續(xù)涌入及客單價(jià)的持續(xù)增長(zhǎng)是防曬市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)因素；消費(fèi)者復(fù)購(gòu)心智亦逐漸養(yǎng)成，老客的留存比重進(jìn)一步提升，人均購(gòu)買頻次顯著增加，其中一年購(gòu)買3次以上的人數(shù)增長(zhǎng)最快。

來(lái)源：第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

作者：佚名

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