強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品繼續(xù)霸榜，未來(lái)亟需新品類。

離2019年結(jié)束還有1個(gè)多月，這一年，LPL衛(wèi)冕成功，電競(jìng)熱度不減，版號(hào)也逐步迎來(lái)松綁，中國(guó)游戲行業(yè)有所回暖。

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今天（11月11日），伽馬數(shù)據(jù)和Newzoo聯(lián)合發(fā)布了中國(guó)企業(yè)全球游戲市場(chǎng)20強(qiáng)&競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告。以移動(dòng)游戲?yàn)橹黝}，對(duì)2019中國(guó)游戲廠商的發(fā)展進(jìn)行了年末總結(jié)。

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今年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷售收入預(yù)計(jì)將超110億美元，較2018年的95.9億美元有較大增長(zhǎng)。

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它們的收入增長(zhǎng)動(dòng)力主要體現(xiàn)在哪里？海外市場(chǎng)有哪些突出表現(xiàn)？實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的策略是什么？我們可以從這份報(bào)告中窺見一二。

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中國(guó)游戲企業(yè)20強(qiáng)，騰訊、網(wǎng)易統(tǒng)治力穩(wěn)定

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這份僅統(tǒng)計(jì)企業(yè)移動(dòng)游戲相關(guān)業(yè)務(wù)的報(bào)告，選出了2019“全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力20強(qiáng)”，騰訊、網(wǎng)易高居前兩位，三七互娛、世紀(jì)華通、完美世界緊隨其后，莉莉絲、嗶哩嗶哩、疊紙網(wǎng)絡(luò)等各具特色的企業(yè)也榜上有名。

2018年，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布了“全球移動(dòng)游戲35強(qiáng)”，榜單前兩位為騰訊、網(wǎng)易。今年，兩家巨頭依舊延續(xù)了統(tǒng)治力。

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其中，騰訊的《王者榮耀》和網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游》，是2018全球“最賺錢“（流水）的游戲前兩名。

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跟去年由強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品維持霸主地位的情況類似，今年，騰訊的《PUBG MOBILE》與《使命召喚手游》表現(xiàn)亮眼。

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根據(jù)騰訊財(cái)報(bào)，2019年公司營(yíng)收規(guī)模突破850億元，《PUBGMOBILE》與《使命召喚手游》在海外多市場(chǎng)賺得盆滿缽滿，成為營(yíng)收的頂梁柱。

其他上榜企業(yè)中，三七互娛今年主推的2款產(chǎn)品總下載量突破8000萬(wàn)，《斗羅大陸H5》一年流水超11億元。世紀(jì)華通完成了重組，成為當(dāng)前A股市場(chǎng)市值最高的游戲企業(yè)，旗下IP儲(chǔ)備和發(fā)行布局均進(jìn)一步深化。

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樂元素旗下標(biāo)志性產(chǎn)品《開心消消樂》依舊堅(jiān)挺，累計(jì)流水逾80億元，這一家公司獨(dú)占了消除類游戲市場(chǎng)超七成的流水份額。

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中手游則度過了強(qiáng)勢(shì)崛起的一年，游戲發(fā)行業(yè)務(wù)占比超8成，帶動(dòng)流水大幅增加，公司合作的發(fā)行渠道累計(jì)已超400家。截至2019年6月30日，IP儲(chǔ)備量已達(dá)99個(gè)。其中，超過50%的收入來(lái)自MMO類游戲《雷霆霸業(yè)》。

報(bào)告指出，長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力是重要的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。觀察騰訊、網(wǎng)易的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，均可以看出長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力的重要作用。

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騰訊游戲如《王者榮耀》《穿越火線：槍戰(zhàn)王者》《火影忍者：疾風(fēng)傳》等均已上線超3年，目前仍保持著較高流水排名。

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網(wǎng)易旗下游戲上線時(shí)長(zhǎng)超4年的有5款，超1年的有18款，《荒野行動(dòng)》《第五人格》《大三國(guó)志（率土之濱）》在日本上線超1年，仍居流水榜TOP100以內(nèi)。

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即便是量級(jí)沒有那么大的廠商，也不乏靠產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)延續(xù)企業(yè)自身壽命的例子。

多益網(wǎng)絡(luò)的《神武3》今年多次進(jìn)入iOS暢銷榜前10，年度流水有望創(chuàng)下新高，這是一個(gè)2010年上線，已歷經(jīng)9年的系列IP。今年多益網(wǎng)絡(luò)的凈利潤(rùn)達(dá)7億元。

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考驗(yàn)運(yùn)營(yíng)能力的還有白熱化的中國(guó)企業(yè)海外競(jìng)爭(zhēng)。2018年，全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)632億美元，中國(guó)市場(chǎng)占比最大。

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2019年，中國(guó)企業(yè)繼續(xù)搶占份額，目前中國(guó)內(nèi)地移動(dòng)游戲市場(chǎng)全球占比為31.6%，在日韓、北美和西歐勢(shì)頭強(qiáng)勁。中國(guó)廠商在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈。

中國(guó)SLG、射擊類，持續(xù)收割海外市場(chǎng)

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不久前，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布Q3報(bào)告，第四季度已知有近四十家游戲企業(yè)的約百款移動(dòng)游戲等待上線。其中，ARPG類游戲是重點(diǎn)研發(fā)方向，占比超過全部游戲的三成。

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這個(gè)重點(diǎn)似乎呈現(xiàn)出逐漸轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。具體份額上，ARPG、MOBA類份額已經(jīng)出現(xiàn)明顯的下降，現(xiàn)階段更像慣性增長(zhǎng)，而射擊類游戲憑借幾個(gè)爆款的出色表現(xiàn)份額大幅提升，是去年同期的4倍。

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去年，騰訊的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場(chǎng)》位居2018全球移動(dòng)游戲下載量榜首，而吃雞類游戲占據(jù)TOP10四個(gè)位置。

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射擊類游戲經(jīng)過《PUBG》《堡壘之夜》《荒野行動(dòng)》等一系列爆款，已經(jīng)完成了用戶教育和玩家積累，今后更將吸引市場(chǎng)更多關(guān)注。

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隨著射擊類游戲被充分開發(fā)，SLG與射擊類游戲在海外市場(chǎng)兩分天下的局勢(shì)將更加明顯。

總的來(lái)說，移動(dòng)游戲出海是國(guó)內(nèi)游戲廠商的主要增長(zhǎng)動(dòng)力，而國(guó)產(chǎn)游戲的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入，也帶活了多個(gè)海外市場(chǎng)。這既是國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是共同做大蛋糕，形成良性循環(huán)的有效路徑。

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但值得注意的是，龐大的總流水其實(shí)只由少數(shù)幾款產(chǎn)品貢獻(xiàn)，比如《PUBG MOBILE》之于美國(guó)，《荒野行動(dòng)》之于日本。這為中國(guó)游戲廠商出海帶來(lái)了不小的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

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接下來(lái)，推廣發(fā)力新品游戲，著力品類創(chuàng)新及新品類市場(chǎng)拓展，也許會(huì)是從海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)中脫穎而出的最佳選擇。

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