文脈中國

IP

訓(xùn)

練

營

文脈中國-IP 訓(xùn)練營

·土樓天刀營

于5月26日-28日

在龍巖永定區(qū)順利開營

土樓天刀營

疫情結(jié)束伊始，以景區(qū)為代表的傳統(tǒng)線下 IP 迎來市場的報復(fù)性消費短暫紅利。如何抓住這轉(zhuǎn)瞬即逝的發(fā)展機(jī)遇，在數(shù)以萬計的傳統(tǒng)線下 IP 流量競爭中脫穎而出，是文化（旅）產(chǎn)業(yè)步入 IP 時代后的第一痛點和難點。熱門線上 IP“天涯明月刀”與傳統(tǒng)線下 IP“永定土樓”的攜手，緣起于鄉(xiāng)村振興、落地于土樓改造、興盛于流量疊加，終成“土樓天刀”這一劃時代的標(biāo)志性事件。

遇見漳州

逛土樓感受“世遺”文化

5月27日訓(xùn)練營組織全體參營學(xué)員來到了漳州，進(jìn)入云水謠+田螺坑土樓景區(qū)考察學(xué)習(xí)，感受土樓魅力。

云水謠，“南靖云水謠”原名長教，位于中國福建省漳州市南靖縣境內(nèi)，屬于世界文化遺產(chǎn)“福建土樓”的一個國家5A級景區(qū)。這里山川秀美、人文豐富。村中幽長古道，百年老榕，神奇土樓，靈山碧水。在福建土樓“申遺”成功后，為借《云水謠》之名樹立品牌，將《云水謠》這部優(yōu)秀作品的人文意蘊和道德情感充分展現(xiàn)在這條閩西南古棧道上，讓游客在觀賞奇樓美景，領(lǐng)略古道悠悠、碧水青青的同時，感受閩臺交流的深遠(yuǎn)淵源，當(dāng)?shù)卣畬⒋逯羞@條長10余公里，全部用鵝卵石鋪成的古道正式命名為“云水謠古棧道”，將長教命名為“云水謠”古鎮(zhèn)。云水謠古鎮(zhèn)中最引人注目的是山腳下、溪岸旁、田野上星羅棋布的一座座土樓。這些從元朝中期就開始建造的土樓，保存完好就有53座。這些土樓姿態(tài)萬千，除了有建在沼澤地上堪稱“天下第一奇”的和貴樓，及工藝最精美、保護(hù)最完好的雙環(huán)圓土樓——懷遠(yuǎn)樓外，還有吊腳樓、竹竿樓、府第式土樓等，土樓風(fēng)景別具一格。

云水謠+田螺坑土樓景區(qū)

南靖田螺坑，在閩南漳州的南靖、華安、平和、詔安、漳浦等地，隨處可見一座座高大宏偉的方形、圓形土樓，形成規(guī)模龐大的土樓群，是山區(qū)民居中最富東方神秘色彩的神話般建筑模式。田螺坑村，屬福建省漳州市南靖縣書洋鎮(zhèn)，是一個土樓村落，由1座方形、3座圓形和1座橢圓形共5座土樓組成，居中的方形步云樓和右上方的圓形和昌樓建于清嘉慶元年（1796年），以后又在周邊相繼建起振昌樓、瑞云樓、文昌樓。2001年5月被列入國家重點文物保護(hù)單位。田螺坑土樓群由一座方形土樓“步云樓”，三座圓形土樓“和昌樓”、“瑞云樓”及“振昌樓”，一座橢圓形土樓“文昌樓”組成。此外村內(nèi)還建有一些土木結(jié)構(gòu)的平房和樓房。土樓群中年代最早的步云樓建于清嘉慶年間（1796年），距今約200多年。最晚的文昌樓建于1966年。

走進(jìn)龍巖

觸摸鬼斧神工的古建筑

5月28日上午訓(xùn)練營全體參營學(xué)員參觀了福建土樓中比較有代表性的永定土樓王子振成樓景區(qū)、初溪土樓景區(qū)和高北土樓王景區(qū)，獨特的建筑風(fēng)格和古老的韻味讓人印象深刻。?

振成樓由內(nèi)外兩環(huán)樓構(gòu)成，完全按《易經(jīng)》的“八卦圖”布局建造，卦與卦之間筑青磚防火隔墻，隔墻中開設(shè)拱門，關(guān)門自成院落，互不干擾，開門則全樓相通，連成整體。卦與卦之間是隔火墻，一卦失火，不會殃及全樓；卦與卦之間還設(shè)卦門，關(guān)閉起來，自成一方，開啟起來，各方都可以相通。一旦盜賊入屋，卦門一關(guān)，即可甕中抓活鱉。祖堂似一個舞臺，臺前立有四根周長近2米、高近7米的大石柱，舞臺兩側(cè)上下兩層30個房圈成一個內(nèi)圈，二層廊道精致的鑄鐵花格欄桿，是從上海運到此樓嵌制的。大廳及門楣上有民國初年黎元洪大總統(tǒng)的"里堂觀型"、"義聲載道"等題字。樓內(nèi)還有永久性楹聯(lián)及題詞二十余幅，充分展示了土樓文化的內(nèi)涵。

初溪土樓群是永定土樓群中保存原始的一群，依山傍水而建，有著悠久的歷史，獨特的建筑風(fēng)格和古老的韻味賜予它較高的美學(xué)和歷史價值。初溪土樓群的樓名中間都帶有一個“慶”字，以示人丁興旺、萬事如意。其中有名、具代表性的土樓是擁有580多年歷史的集慶樓。集慶樓是全國重點文物保護(hù)單位。1419年建成，為永定現(xiàn)存圓樓中年代久遠(yuǎn)、樓梯多、結(jié)構(gòu)特殊的一座圓樓，樓里有72部樓梯，一戶一梯，非常合理，令人稱奇。集慶樓的房間、樓梯、隔門全用杉木構(gòu)建，相鄰處全靠隼頭銜接，不用一枚鐵釘，在穿越將近600年的風(fēng)霜雨雪后，依然與厚達(dá)兩米的生土墻一起巍然屹立，顯得古老而不破敗。初溪村里年輕的土樓是善慶樓，建于1979年，一樓走廊及天井全部用同一規(guī)格的方形花崗石鋪就，采光通風(fēng)的效果。走進(jìn)善慶樓，猶如置身于陽光明亮的廣場。

高北土樓群，位于永定縣高頭鄉(xiāng)高北村。全村幾十座土樓，依山傍水，高低錯落。建于明代的無石基的五云樓訴說著土樓悠久的歷史，雅致的僑福樓展示了旅居海外拳拳赤子愛國愛鄉(xiāng)的誠摯情懷。村內(nèi)的“圓樓之王”——承啟樓是的土樓。2008年7月在加拿大魁北克舉行的第32屆世界遺產(chǎn)委員會大會上，“福建土樓”被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，高北土樓群是其中之一。承啟樓，是高頭江姓第十五世祖江集成（1635－1719）所建，花了三年時間，于清康熙四十七年（1708）建成。這三年間，在建樓夯墻時，天公作美，都是理想的好天氣，為感謝老天幫忙，當(dāng)?shù)厝擞职阉凶觥疤熘鷺恰?。?dāng)時永定知縣曾九壽（清康熙四十六年至五十年任永定知縣）偕同教諭李世茂、訓(xùn)導(dǎo)吳霏參觀承啟樓，都敬佩江集成的氣魄和業(yè)績，曾九壽書贈“邦家之光”金字匾額給他。此匾至今尚保存完好。

研讀土樓

提出“IP 疊加”未來之路

5月28日下午訓(xùn)練營舉行了開營儀式，開展了主題課程的授課。主題課程的內(nèi)容主要涉及三個方面：一是在文化（旅）產(chǎn)業(yè) IP 時代如何理解永定土樓攜手《天刀》的劃時代意義，包括看 IP 疊加如何成為后疫情傳統(tǒng)線下景區(qū)突圍之路，看熱門線上 IP 與傳統(tǒng)線下 IP如何異頻結(jié)合實現(xiàn)雙贏，“土樓天刀”經(jīng)典樣板如何準(zhǔn)確理解與快速復(fù)制；二是以永定土樓為例講解傳統(tǒng)線下 IP 的困境與機(jī)遇，包括在數(shù)以萬計的 A 級景區(qū)中如何彰顯鮮明特色，離主流消費群體越來越遠(yuǎn)的傳統(tǒng)線下 IP 如何回暖，如何用好大量正在尋找落地以延長生命力的流量型線上 IP；最后提出“IP 疊加”未來之路——走出流量孤島的天刀土樓模式，包括如何把握熱門線上 IP 與傳統(tǒng)線下 IP 的連接點，如何在兩類 IP 的交集處準(zhǔn)確制造新消費場景，如何利用好金融、科技、設(shè)計等高附加值業(yè)態(tài)。

數(shù)字IP

騰訊助力客家土樓煥新

5月28日晚上訓(xùn)練營全體參營學(xué)員觀摩了永定土樓“電競+文旅”產(chǎn)業(yè)合作項目——第七屆王者榮耀全國大賽福建賽區(qū)晉級賽。這是一次古老土樓與電競數(shù)字文化碰撞電競賽事，不僅意味著永定在電競產(chǎn)業(yè)的布局初見成效，更是充分展示了永定在積極推廣數(shù)字文旅經(jīng)濟(jì)中穩(wěn)步向前。永定土樓將以此次賽事為紐帶，攜手更多互聯(lián)網(wǎng)公司參與土樓煥新中來，體驗“土樓故里 客家永定”的神奇與美麗，感受開放永定的生機(jī)與活力。

福建省龍巖市永定區(qū)人民政府和騰訊互娛達(dá)成“永定客家土樓×《天涯明月刀》”戰(zhàn)略合作。騰訊互動娛樂以深受玩家喜愛的國風(fēng)游戲《天涯明月刀》的數(shù)字IP，助力活化客家土樓環(huán)興樓。一方面，把環(huán)興樓搬到了《天涯明月刀》數(shù)字場景中，并上線相關(guān)的主題劇情，讓年輕受眾了解“衣冠南渡，不忘中原；幽谷千花，藏書萬卷”的客家文化故事；另一方面，煥新環(huán)興樓，基于天刀IP，打造集“沉浸式導(dǎo)游”、“互動式展覽館”、“角色扮演實景劇本殺”于一體的沉浸式劇場、主題電競酒店、主題華服國風(fēng)旅拍等多種文旅項目，吸引更多游客暢游永定美景，飽覽世界文化遺產(chǎn)土樓建筑之美，感受鄉(xiāng)村振興之氣象。通過這種數(shù)實融合的方式，助力了當(dāng)?shù)匚穆媒?jīng)濟(jì)提升，以國風(fēng)文化助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

永定客家土樓

×《天涯明月刀》

文脈中國-IP訓(xùn)練營提出從“IP 疊加”方法論看永定土樓與《天刀》的聯(lián)姻，借助于數(shù)字IP與數(shù)字化技術(shù)融合和活化傳統(tǒng)文化，將其打造成集觀光、民宿、電競、文創(chuàng)、科技型演藝和沉浸式體驗于一體的文旅新地標(biāo)，也將是“IP 疊加”實現(xiàn)換道創(chuàng)新的經(jīng)典樣板。