前腳在抖音搞直播，后腳就發(fā)現(xiàn)店鋪被美團(tuán)屏蔽，太二酸菜魚創(chuàng)始人、九毛九集團(tuán)董事長管毅宏直接在朋友圈高喊“美團(tuán)牛x”！

10月25日至26日，太二酸菜魚餐廳（下稱“太二”）在抖音直播賣團(tuán)購券，“12小時銷售過億”，卻疑似在大眾點評遭遇下架處理，搜索不到店鋪，管毅宏因而發(fā)朋友圈爆粗。

業(yè)內(nèi)人士稱，事件背后折射的是美團(tuán)對在本地生活領(lǐng)域強(qiáng)勢崛起的抖音的忌憚和敵視，同時也有對平臺上餐飲商戶的“無情”。

2021年，美團(tuán)就因強(qiáng)迫商戶“二選一”被處罰34.42億，成為互聯(lián)網(wǎng)平臺“反壟斷”的典型案例。

美團(tuán)被曝屏蔽“太二”

10月25日，太二在抖音首次開啟持續(xù)兩天的直播，共上架25款團(tuán)購券商品，據(jù)太二提供的數(shù)據(jù)，首播12小時，銷售額破億元，并登頂抖音團(tuán)購帶貨第1名。

這對太二來說，本是一件喜事。但在10月26日，太二所屬九毛九集團(tuán)董事長管毅宏在朋友圈配圖發(fā)文：“昨天，‘太二’在抖音第一場直播。今天，太二點評因為技術(shù)原因，搜不到‘太二’了。美團(tuán)牛逼?！?/p>

10月27日上午，飛瞰財金小編在大眾點評上搜索“太二”，曾經(jīng)滿屏“太二酸菜魚”店鋪的頁面一片空白，顯示“暫無相關(guān)搜索結(jié)果”。直到27日下午，才恢復(fù)正常。

管毅宏的朋友圈指向明顯：所謂“技術(shù)原因”，實際上是美團(tuán)對其擁抱抖音的“懲罰”。截止27日下午，美團(tuán)方面并未對此做出回應(yīng)。

2021年，抖音正式拉開進(jìn)軍本地生活的大幕，海量流量對線下商戶構(gòu)成強(qiáng)大的吸引力。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音本地生活的GMV為100億元。2022年，抖音本地生活GMV飆升7倍達(dá)到770億元。2023年初，抖音又正式試水外賣業(yè)務(wù)，據(jù)稱其包含到店業(yè)務(wù)的本地生活上半年GMV就已超1000億元，可謂進(jìn)展神速。

而此前，美團(tuán)是線上本地生活第一入口，且是絕對的霸主，抖音搞本地生活業(yè)務(wù)，很大程度上切去的正是本屬于美團(tuán)的蛋糕。

美團(tuán)也嘗試阻擊，據(jù)第一財經(jīng)報道，美團(tuán)對接人員通過“返傭”方式下調(diào)團(tuán)購套餐的傭金，并且積極吸引商家做“獨家”。化名王宇的餐飲業(yè)人士透露，美團(tuán)方面稱“商家如果不與抖音合作，目前5%的傭金比例將下調(diào)至1%?！?/p>

曾因“二選一”被罰34億

管毅宏的朋友圈透露著憤怒和無奈，實際上美團(tuán)的強(qiáng)勢在市場上是“公開的秘密”。

早在2021年，美團(tuán)就曾因逼迫商戶“二選一”，遭到反壟斷處罰34.42億元，成為互聯(lián)網(wǎng)反壟斷的典型案例。

2021年10月8日，市場監(jiān)督管理總局向美團(tuán)下發(fā)反壟斷調(diào)查的《行政處罰決定書》，市監(jiān)總局在決定書中認(rèn)定，美團(tuán)違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十七條第一款第（四）項規(guī)定。該項規(guī)定禁止具有市場支配地位的經(jīng)營者沒有正當(dāng)理由，對交易相對人進(jìn)行排他性限制。

根據(jù)《反壟斷法》第四十七條、第四十九條和《中華人民共和國行政處罰法》第五條、第三十二條規(guī)定，綜合考慮美團(tuán)在調(diào)查開始前主動承認(rèn)實施“二選一”行為、在調(diào)查過程中主動提供證據(jù)、停止“二選一”行為并全面自查整改、積極退還收取的獨家合作保證金等因素，市監(jiān)總局責(zé)令美團(tuán)停止違法行為，并處以人民幣34.42億元罰款，相當(dāng)于公司2020年度中國境內(nèi)銷售收入的3%。

面對市監(jiān)總局上述反壟斷處罰，美團(tuán)稱“誠懇接受，堅決落實，按照《決定書》和《指導(dǎo)書》全面深入自查整改，杜絕‘二選一’?！钡撕?，美團(tuán)并未公布“二選一”整改落實情況。

奶茶店主：做美團(tuán)毛利率低一半

除了逼迫商戶“二選一”外，抽傭比例也是圍繞美團(tuán)的長期爭議之一。

一位做新式茶飲店投資的店主告訴飛瞰財金小編，做美團(tuán)外賣基本不賺錢，主要是為了拉流量和人氣，“毛利率比線下至少低一半，線下的毛利率在65%左右，做美團(tuán)最多30個點出頭，如果加上總部活動做得兇只有20個點左右”。

該店主還投資了一家藥房，也是類似的情況，正常線下綜合毛利率在60%左右，但做美團(tuán)不到38%，“美團(tuán)具體是怎么算的，我們也搞不清楚，有抽傭、還有配送費(fèi)，（配送費(fèi)）我們是肯定要出的，有沒有再向客戶收不知道，可能有的也有”。

事實上，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)的高抽傭曾經(jīng)激起過各地餐飲業(yè)的激烈反響，尤其是在此前疫情期間。

2020年4月10日，一封“廣東餐飲行業(yè)致美團(tuán)外賣聯(lián)名交涉函”刷屏了各大社交網(wǎng)站。交涉函中提到，美團(tuán)外賣在疫情期間堅持排他條款，而其收取的傭金已超過餐飲企業(yè)承受極限，呼吁美團(tuán)給予廣東餐飲業(yè)實質(zhì)性幫扶。

此后在2022年3月至12月，美團(tuán)曾短暫采取下調(diào)傭金等措施為餐飲商家減負(fù)。

根據(jù)美團(tuán)公司2023財年上半年財報，其核心業(yè)務(wù)本地商業(yè)上半年收入為940億元，同比增長33%。具體來看，來自配送服務(wù)的收入為373億元，同比增長24%；來自傭金的收入為342億元，同比增長40%；在線營銷服務(wù)收入為180億元，增長26%。

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