近日，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)，因違反廣告法相關(guān)規(guī)定在廣告中涉及疾病治療功能“種草”社區(qū)小紅書被罰款2萬元同時(shí)責(zé)令停止發(fā)布新聞。

來源：中訪網(wǎng)

近日，據(jù)國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)數(shù)據(jù)，因違反廣告法相關(guān)規(guī)定在廣告中涉及疾病治療功能“種草”社區(qū)小紅書被罰款2萬元同時(shí)責(zé)令停止發(fā)布新聞。

說到小紅書，大家的腦子里是不是就只想到滿屏的推廣、智商稅和奇葩護(hù)膚偏方？

其實(shí)，還有婆媳關(guān)系處理、生活小常識(shí)、詢問工作等等一系列筆記，使得刷小紅書跟刷朋友圈沒啥區(qū)別了。

此前，小紅書就曾多次因廣告違法被罰。

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，自2016年10月以來，小紅書所屬行吟公司共有20條行政處罰信息，其中涉及廣告違法行為10次。

例如，2019年1月10日，行吟公司因違反第九條第（三）項(xiàng)規(guī)定，發(fā)布廣告使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等用語(yǔ)被嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以5萬元罰款。

2019年1月25日，該公司又因相同類型違法行為被處以3萬元罰款。

據(jù)公開資料顯示，小紅書成立于2013年，是國(guó)內(nèi)大型的“種草”內(nèi)容社區(qū)和生活方式平臺(tái)。

截至2019年10月，小紅書月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過億，其中70%用戶是90后，并持續(xù)增長(zhǎng)。此前，小紅書曾因展示醫(yī)美相關(guān)違規(guī)違禁內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注。

根據(jù)媒體報(bào)道，小紅書計(jì)劃在年中前后在美國(guó)進(jìn)行IPO，籌資約5億至10億美元。該公司已秘密提交美國(guó)上市申請(qǐng)。小紅書的投資者包括阿里巴巴和騰訊控股。該公司在2020年1月進(jìn)行了一輪私募融資，籌資4億至5億美元，使估值達(dá)到約60億美元。其網(wǎng)站顯示，小紅書有約3億注冊(cè)用戶，月活躍用戶超過1億。

此前，小紅書在2020年1月已經(jīng)進(jìn)行了一輪私募融資，籌資4億至5億美元，使估值達(dá)到約60億美元。據(jù)其網(wǎng)站顯示，小紅書有約3億注冊(cè)用戶，月活躍用戶超過1億。

對(duì)于小紅書的發(fā)展及被傳上市引發(fā)的關(guān)注，市場(chǎng)上出現(xiàn)了兩種觀點(diǎn)：有媒體報(bào)道，除自帶熱度的明星外，小紅書并沒有形成超級(jí)“頂流”，且用戶畫像單一，導(dǎo)致小紅書破圈艱難，2018年小紅書開設(shè)線下店Red home僅一年半時(shí)間全部關(guān)閉就是實(shí)例。而且小紅書入駐的KOL太多，導(dǎo)致虛假內(nèi)容頻出，社區(qū)生態(tài)受到影響。而另一種觀點(diǎn)認(rèn)為小紅書本就是發(fā)展垂直品類，用戶黏性高，其“社區(qū)+種草”模式被眾多企業(yè)推薦學(xué)習(xí)，其消費(fèi)性內(nèi)容在轉(zhuǎn)型帶貨上屬于高價(jià)值的流量。

縱觀小紅書的發(fā)展歷程，一方面，小紅書在這段時(shí)間內(nèi)形成了較為成熟的內(nèi)容分享，其UGC內(nèi)容遵循著一條“用戶種草-消費(fèi)實(shí)踐-分享使用-激活社區(qū)再次消費(fèi)實(shí)踐”的購(gòu)物閉環(huán)。

在這個(gè)過程中，小紅書的定位從“找到全世界的好東西”到“用生活標(biāo)記我的生活”。小紅書創(chuàng)始人兼CEO毛文超曾接受媒體采訪說，小紅書主打的是真實(shí)的生活方式分享，分享是小紅書的核心價(jià)值。

另一方面，2017年明星的大量入駐小紅書讓其享受到用戶迅速增長(zhǎng)的甜頭，小紅書開始簽約紅人，推出MCN合作計(jì)劃。

有資料顯示，小紅書的女性用戶超過八成。而外界“頂流”在原先領(lǐng)域積累的粉絲未必是小紅書用戶，這就導(dǎo)致外界“頂流”在小紅書的難融處境。此外，有觀點(diǎn)認(rèn)為，小紅書KOL難破圈的原因與小紅書高度去中心化平臺(tái)屬性相關(guān)。小紅書的各類KOL相當(dāng)于不同的小型私域，這讓小紅書難以沖擊公域流量，且缺乏大量粉絲流量基礎(chǔ)也讓小紅書難以出現(xiàn)“頂流”，破圈艱難。